沈坤：中小白酒企业营销突围之四大路径 / 开普饭

撰文:李童编辑:习丌

最近被热议的两个十岁的"小"字辈,一个叫小米,还有一个叫江小白. 雷布斯的小米被讨论了太多,我反而对酒圈的江小白更感兴趣.刚好近日其创始人陶石泉在江记酒庄开了个江小白十年复盘会,我 ...

要做,就要做最强.最大的那个.试问有野心的人,谁愿意一直当"老二"?即使能做到一人之下,万人之上的地位,但有时候心理依旧不是滋味,因为,从古至今,始终是"大当家" ...

近几年来,新消费的崛起改变了快消品行业,在"新人群.新需求.新供给"的逻辑下,年轻的新消费品牌时常上演着掀翻老师傅的"壮举",在行业中流传着一句语录,即所有的消 ...

导语:许多企业在产品创新中.在市场推广中,没有清晰而正确的品类概念,结果,虽然费了好大的力气,消费者在消费时仍旧想不起这个产品,这个产品在市场上似乎没有存在的必要,没有建立起自己独有的品类领地,也没有 ...

创新的本质: 在求真务实基础上创造不存在今天我分享的主题,是我在经营江小白十年之后,最近时间的一个深刻思考. 这个思考有这样一个背景:我们每个企业.每个品牌都觉得增长很难,持续增长更难.我们过去很难 ...

随着一物一码在白酒行业中的应用日趋常态化,国内部署一物一码等相关项目的知名白酒企业已经超过1000家.那么这1000多家酒企是怎么布局扫码营销活动的呢?今天米多将对2020年白酒企业最抢手的扫码策略( ...

随着一物一码在白酒行业中的应用日趋常态化,国内部署一物一码等相关项目的知名白酒企业已经超过1000家.那么这1000多家酒企是怎么布局扫码营销活动的呢?今天米多大数据引擎将对2019年白酒企业最常用的 ...

随着四五月份的到来,很多人认为温度的回升,还预示着白酒的旺季即将过去,虽然说夏季的到来会影响白酒的销售,但是如果具有良好的营销策略,还是可以取得成功的. 在互联网发达的时代,除了借助传统的白酒代理商的 ...

在中国的酒水行业中,有一个心结一直解不开,那就是,为啥在夜场里消费的都是洋酒,而没有中国酒(啤酒除外)?如香槟.轩尼诗.野格.芝华士.人头马.黑方.杰克丹尼.黑桃A.芝华士等,洋酒品类的核心为威士忌和 ...

在营销数字化驱动的大势之下,正倒逼着白酒行业市场拓展加快从以"渠道为核心"转向以"消费者为核心"的进程,而随着大众消费接替政商消费成为白酒消费的中坚力量,白酒消 ...

编辑导语:从近年白酒行业的发展趋势来看,行业增速逐步放缓,名酒之间的竞争也愈加激烈.在这种背景之下,越来越多的酒企认识到:传统的单一渠道竞争难以取胜,发展方向必须有所调整.而关于白酒企业的营销转型,本 ...

2020年A股19家白酒股上市公司洋河股份与五粮液研发费用投入过亿元,分别为2.6亿元.1.31亿元.研发费用增速较高的口子窖,主要侧重基酒和成品酒分别组织生产:舍得酒业加大研发的工艺包含14道关键控 ...

一.2020年的白酒行业 2020年对白酒企业来说是艰难的一年,由于新冠疫情的影响,白酒失去了主要消费场景--包括亲朋聚会.商务宴请.婚丧嫁娶等聚饮场景,对中端白酒打击尤大,而对主打高端的茅台.五粮液 ...

获客对于任何的企业来说都关系到业务的持续发展和增长,所以数字化很多时候都是从最前端的营销开始,但是现在营销已经不仅仅是简单的获取(流量/客户),更需要跟转化相关联构成真正意义上的"获客&qu ...

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