每日一背 | 从两级传播到多级传播的演变
2018.5.07
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大家好 我是阿蒋
每日一背食用指南
1. 拿出一本专门的名词解释笔记本
2. 每晚九点或十点准时打开推送
3. 认真直接的摘抄在你的小本本上
4. 尝试背诵，考试遇到直接默上去
5.如名词解释前有△，请务必警惕，是考过的或可能考的词
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两级传播
两级传播是关于信息流传播流向的理论，它由美国著名社会学家拉扎斯菲尔德通过伊里调查之后，在其著作《人民的选择》中提出，拉扎斯菲尔德指出，观念总是先从广播和报刊这类大众媒体流向“意见领袖”，然后再由这些人传到人口中不那么活跃的部分。
简单来说，即信息的传递是按照“媒介——意见领袖——受众”这两种传播的模式进行的，即两级传播理论。它使人们认识到大众媒介渠道和人际传播渠道在人们信息获取和决策（态度形成和转变以及具体的行动）中的不同角色和作用。
但是不可否认，两级传播描述的是印刷媒介和早期的电子媒介时的传播关系，“传播的两级效果论”则是人类长河中最一般，最普遍的传播关系。随着大众媒体式微以及互联网对个人媒介使用行为的不断赋权，“两级传播”中的“意见领袖”角色也发生了极大的转变。而传统的两级化链式信息流也日益分化，形成了网状节点式信息流——即这是一个人人都可以是意见领袖的时代，两级传播演变成了多级传播。
思路：理论概述+起源+内容+意义+演变
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N级传播
传播学中的"多级传播"理论，最早发源于美国传播学家拉扎斯菲尔德提出的"两级传播"理论，两者一脉相承，前者可以说是对于后者在理论上的修正和发展。
美国传播学家罗杰在对美国传播学发展历史作回顾性总结时指出拉扎斯菲尔德的“两级传播”理论忽略了大众媒体的所有权和控制权的问题。罗杰斯引述麦克姆斯"议程设置"的观点对"两级传播"理论作了修正，他把"传播流"区分为"信息流"和"影响流"，认为信息的传播可以是一级的，而影响的传播则必须是多级的，从而把"两级传播"模式发展为"多级传播"模式，也叫"N级传播"模式
总的来说，大众传播到网络传播的演变，同时也是两级传播向多级传播演变的过程，互联网的网状结构决定了多级传播的效果范式，罗杰斯提供的不仅仅是关于传播流的理论，更重要的是建立了一种新的传播模型。
思路：理论概述+起源+内容+意义+演变