产品、营销只是及格线，美妆品牌新的破局点是什么？ / 开普饭

文/日化砖家 2021年3月2日,完美日记母公司逸仙电商宣布将收购护肤品牌Eve Lom,此次交易卖方为伦敦私募基金Manzanita Capital,后者将继续在该业务中保留少数股权,并与逸仙电商达 ...

2020年疫情期间,在经济面临下行的大趋势下,线上电商尤其是社交电商渠道快速发展,随着社交平台流量入口的迅速崛起,社交投放.图文/短视频KOL营销模式兴起.随着国人美妆护肤意识的提升,美妆消费不断升级 ...

▏"当下实体店摆脱经营困境的不二之选." 如果问,近年来,国人在精神面貌上所展示出来的最大变化是什么? 空前的国家.民族自信心和自豪感一定是其中之一. 从快速防控疫情到全民一心抗洪 ...

今年第一季度,来自市场机构 IHS 的数据显示,中国智能电视出货量占比已超过 50%,就是说,每卖出两台电视,就有一台智能电视.二.三季度数据还没公布,但从国庆以及双 11 等关键时刻的数据来看,智能 ...

诞生30多年后,曾经"天天见"的大宝,而今正在积极谋变. 大宝是一个"80后",在全国人均化妆品年消费不足10元的1990年代,大宝曾凭借低定价."全 ...

逸仙电商于2017年成功推出完美日记作为该旗下首个美妆品牌,并通过线上企业网络推广的方式在各大APP等社交平台软件中进行推广并逐渐受到年轻消费群体的追捧.经过近两年的推广营销后,现如今完美日记市值过百 ...

关注近几年来,国货美妆护肤品牌的表现可圈可点,像老牌国货"百雀羚"的翻红带起一波"国货热", 而"完美日记""花西子" ...

尽管护肤市场规模大,增速快,但国产品牌在护肤赛道内的活跃程度远不及彩妆市场,大盘依旧在被国外大牌操控. 这个态势之下,一些新品牌试图打破"国产护肤品牌只能卖低价"的魔咒,切入了15 ...

每日黑巧营销数字化的需求 DTC模式的兴起,不只是打破了传统渠道的获客壁垒,降低渠道成本,更是催生了品牌营销的新逻辑. 我们知道DTC模式的核心是直面消费者.传统营销媒介,如电视广告.长视频平台的传播 ...

花西子营销数字化的需求: 近年来,美妆行业的竞争趋于白热化,国产美妆"黑马"不断涌现,借助直播营销与电商渠道的深度融合打造了一个又一个"国潮爆款".国产美妆品牌 ...

作者:步摇出品:明亮公司 !对国潮美妆品牌而言,2020年最潮是什么?出海! 完美日记.花西子.COLORKEY和滋色都在海外如火如荼的布局. 2020年滋色在日本市场就小有成就了,线上销售火爆,同 ...

导读: 新奢主义,渐渐成为一种时尚.一种现象. 近几年国内美妆护肤行业发展迅猛,中国已成为全球最大的美妆护肤品消费国之一,在高端化趋势下,新奢美妆品牌也渐渐成为消费者追捧的对象. 从驱动力的角度分 ...

美妆行业是从来不缺变化的行业.这句话不论对用户而言,还是对从业者而言,结合近几年美妆趋势的走向,大家都能有很明显的感知. 尤其是国货美妆品牌,比如以韩束.珀莱雅等为代表的传统美妆品牌以及完美日记. ...

在Kylie Jenner自创品牌成功后,不少网红都开始相继模仿. 从2017年起,中国网红也进入了这一个潮流中,虽然大部分也都因为运营模式失败了,但正所谓行行出状元,在所有自创品牌的网红中依然有人获 ...

中国美妆品牌走出国门早已不是什么新鲜的事情. 早在2008年,佰草集就入驻了丝芙兰巴黎线下店,但直到这两年,国货美妆出海才真正"成了气候".海关总署发布的数据显示,2020年前三 ...

Z世代的年轻消费者日常喜爱跟随美妆博主学习化妆,同时也更青睐他们使用的彩妆品牌,据校果研究院与天猫校园联合发布<2020大学生消费行为调查研究报告>显示,当代年轻人受网红博主影响较大,非常 ...

来源 | 阿里妈妈&CBE 天猫美妆是非常成熟的行业,消费者及类目数量的增长远低于个护家清,近两年GMV贡献头部的10个类目仅有一个有变动,美妆已经步入成熟固化的阶段.在如此成熟的市场中如何找 ...

产品、营销只是及格线，美妆品牌新的破局点是什么？