人人都想营销上位当“网红”，那谁还认真做食品？ / 开普饭

雨果跨境 · 2小时前关注要出海成为中国的"可口可乐",元气森林的品牌打法胜算几何? 编者按:本文来自微信公众号"雨果网"(ID:cifnews),作者: ...

中国拥有世界上最大的消费市场,庞大的消费人群和旺盛的购买力让国外品牌趋之若鹜.曾有一段时间,从服装.饮料.日化用品到汽车.重型机械,国外品牌成为品味.质量甚至财富的象征.然而近年来,在世界各国赚得盆满 ...

进入2021年,气泡水市场的"故事""事故"交相上演. 先是4月,农夫山泉推出气泡水产品,从"日系"包装风格到"0糖0脂0卡&qu ...

"元气森林用事实证明,巨头垄断竞争下,差异化路线是可以走出黑马的." 元气森林的身价暴涨. 近日,元气森林官宣,完成了新一轮战略融资,此轮融资由老股东红杉中国和新股东华平投资.L ...

创业邦 2021-04-22 15:00 作者丨房煜编辑丨及轶嵘图源丨创业邦一边是海水,一边是火焰.对饮料行业而言,2021年是十年一遇的黄金年代,但是,在2020年出尽风头的元气森林,则要先度 ...

过去一年,元气森林凭借着"无糖气泡水"这一现象级爆品,成功让自己在一年内估值翻了数倍.在它之后,越来越多的品牌开始加入气泡水赛道,可谓竞争正酣. 然而,一段时间过去了,在这个看似门 ...

在消费者触点随处可及的当下,元气森林将品牌理念传递给消费者,并成为消费者日常生活中的一部分.在融合新型超市.便利店.连锁餐饮.社区业态.O2O等多种不同渠道,塑造出一个坚固的水饮品牌形象. 说到元气森 ...

作者:Riri 编辑:Tutu "今天吃的卡路里爆表了,还是喝0糖汽水吧." "我点单可不可以选0卡糖?" 这一届消费者真的越来越"严格" ...

618热战正酣之际,元气森林有一个与大促看似无关的大动作:在四川省都江堰市投资10亿元落地饮料生产基地及西部研发.销售结算总部等,这一工厂全部投产后,年总产能预计将超过100亿元. 都江堰市位于成都平 ...

零态LT 最独到的商业洞察作者 | 顾念秋编辑 | 林枫出品 | 零态LT(ID:LingTai_LT) 农夫山泉依然没有低下高贵的头颅. 6月28日,据北京商报报道,继农夫山泉否认其拂晓白桃味 ...

消费品产业的核心法则其实从未改变:做最好的产品,拿下最强的渠道,花最少的钱影响最多的消费者. 1879年,爱迪生成功研发出电灯,点亮了人类社会.在此之前,他已饱尝1599次失败:1971年,屠呦呦发现 ...

一向以营销著称的饮料产品,在日系风气泡水上栽了大跟头. 6月27日,有媒体爆料称,农夫山泉旗下的一款气泡水产品,在外包装与商场宣传中,主打"福岛县产"的口号.且在产品上标注&quo ...

元气森林营销数字化的需求: 前言: 作为目前市场上最火的网红饮料,2020年元气森林半年破8亿元销售额,此前有媒体援引业内人士称,元气森林2020年完成25亿元年销售目标胜利在望. 对于已经来临的20 ...

论起饮料届的网红,非元气森林莫属. 2016年成立的元气森林,靠着强劲的营销,打下一片片属于自己的消费帝国. 如今,元气森林已经枝繁叶茂,不仅有燃茶.苏打气泡水.乳茶.气泡果汁.能量饮料等产品,就连酸 ...

元気森林为何能暴击饮料行业? 出品|每日财报作者|吕明侠酷热的盛夏是饮料销售旺季,这也意味着市场竞争变得异常激烈,一般在这时国内饮料品牌早已打的不可开交.但最近,在几乎饱和的饮料市场就杀出了一匹黑 ...

上个世纪90年代,气泡水的先驱者巴黎水因苯事件从美国召回,美国导演伍迪·艾伦随即声称,如果没有巴黎水,我们这些知识分子怎么活? 之后,气泡水便成为中产阶层的标配,且牢牢盘踞在饮品鄙视链的顶端. 高端的 ...

"有汇源,才叫过年"是许多中国人耳熟能详的广告语. 作为国产果汁的代表品牌,汇源果汁曾陪伴许多人一路成长,是名副其实的国民果汁.但近日,这个国民果汁品牌却因为一系列财务问题而被港交 ...

人人都想营销上位当“网红”，那谁还认真做食品？