500万带货玩家注意了！抖音再出狠招，不开「小店」，将来你可能会被扫地出门！

大家好，我是运营黑客。

2020年8月6号，抖音平台再出新规——《关于美妆个护类目内容管控通知》。

对于很多普通带货玩家而言，这可能仅仅是一则通告。甚至非美妆个护类的小伙伴，可能看都不看一眼，觉得它关我屁事。

说实话，看到它的第一眼，我也是这种感觉。

可是！

就在昨天，它开始正式施行了，很多美妆个护领域（也没有重视它）的小伙伴发现：直播购物车的商品链接挂不上去！这是什么情况？

对，这次抖音对直播购物车下手了，下手的第一目标，又TM是美妆+个护类。

如果说，深圳是中国经济的一块试验田

那么，美妆类目就是抖音最爱下手的「小白鼠」

上一次官方下手看这里——《抖音4大调整，影响100w淘客，无限带货流将成为过去式！》

为什么又是从美妆类目开始？

在抖音，美妆类目有两个极为突出的优势：

1）聚集人群广（在抖音，有超过50%的KOL、KOC都在做美妆个护类推广）；

2）推广报价高、佣金高。

据抖音星图发布的统计数据显示：在星图达人接单总金额、接单量数据上，美妆达人以80%的占比，遥遥领先其他类目。

从美妆个护类下手，商家和达人的配合意愿更强（因为他们真赚到不少钱），并且带来的影响更大（毕竟抖音第一类目）。

接下来，我们看一下这次官方调整的重点：

1）直播带货中，如果商品来源是「小店」，保持原有玩法即可；

2）直播带货中，如果商品来源是「三方平台」（如淘宝、天猫、京东等），对应商品链接需相关商家通过巨量星图发送任务单后进入直播间中的购物车；

3）针对三方平台的商品，星图直播订单设置为“订单底价+商品售卖佣金”的结算方式。

这就意味着：从8月6日起，除抖音小店之外，其他电商平台（如淘宝、天猫、京东等渠道）的美妆个护产品链接都会受到限制，只有通过巨量星图发送任务单才能上架购物车。

这次政策的调整，将直接波及3大群体：

1）美妆个护类直播达人；

2）未入驻小店的美妆个护商家；

3）撮合达人-商家的，第三方平台（如达人推）/社群等。

想要在抖音直播售卖「三方平台」的美妆个护商品，操作路径将变得十分复杂，需要：

1）作者补充星图直播星图电商带货任务报价

2）商家开通星图平台直播电商带货任务权限

3）商家创建直播带货任务，上传第三方商品链接，定向邀请作

4）作者接单、上传直播脚本，商家处理同意脚本

5）作者在星图任务界面，点击【去开播】

6）作者添加第三方商品链接到直播购物袋内

7）作者直播带货结束，商家验收任务

8）任务完成，直播合作结束

可以很清晰地看出，三方平台的商品从接单到完成任务，中间至少要经历8步。

除此之外，通过星图下单的商品，商家还需支付「预付款」，官方给出的具体解释如下：

“巨量星图目前属于预付费模式，商家在下单时需根据达人报价支付视频/文章制作费或直播费、平台服务费以及服务商服务费（如有），具体费用构成在下单页面有具体收费明细。

“下单时，客户账户余额需大于任务金额，平台会冻结此部分任务金额，待任务完成后会解冻至达人账户中。”

一面是，商家和达人早已养成的，熟悉的直播带货玩法；另一面则是，需要经过复杂的操作设置，才能完成直播带货的全新规则。

哪一个更有优势，大家一眼便知。

由于抖音一开始并没搭建自己的电商体系，平台内的电商生态虽然风生水起，但产品来源高度依赖淘宝等平台。

更多时候都是在为其他电商平台提供流量做嫁衣，通过算法不断为其输送精准的用户群体，这显然不是抖音想要的结果。

这次政策调整，抖音正在释放一个信号：未来，非小店商家，将逐步被踢出局。

不知道大家发现没有：

1）在抖音的商品栏中搜索时，小店商品排名更靠前、权重占比最大；

2）前段时间抖音进行灰度测试的「直播带货榜」，只收录售卖小店商品的达人。

抖音，正在往小店，做越来越大的资源和权重倾斜。

所以，想要发力抖音「直播带货」的商家、朋友，一定要提早出手布局。