世界杯IP咋玩转？ 且看北汽为你表演

转眼间，2018年俄罗斯世界杯已经进入到了残酷激烈的四分之一决赛阶段，球迷们的观赛热情也进一步被点燃，严密的布阵、炫目的脚法、凌厉的射门已经把球迷们的心带到了柔和又广阔的绿茵场上。

既然世界杯已经成了全民狂欢，那么重视营销的汽车厂商们自然不会错过这一个借势的好机会。比如北京汽车在整个2018世界杯期间都在持续举行“探享冠军之巅——2018北京汽车燃情世界杯之旅”的活动。

7月6日，这场热情的球迷盛宴终于来到了成都，北京汽车召集了大批车友、球迷和媒体朋友齐聚汇锦广场的爱庐花园餐厅，组织了一场盛大观赛PARTY。

活动的热潮从白天的“车队巡游”环节就开始积攒，数台经过精心包装、车身充满夺冠热门球队元素的北京BJ20和全新绅宝D50组成的世界杯车队，带着统一着装的车友、球迷从北汽成都经销店出发，一路前行，沿着环球中心、天府大道、九眼桥、天府广场等著名景区及核心商圈进行全城巡游，吸引了沿途众多路人的瞩目。

而这其中最耀眼的明星，当属“巡游”车队中的两大主角——北京(BJ)20和全新绅宝D50。

作为一款“全能·型”SUV，北京(BJ)20时尚个性的外观与世界杯元素相映成趣，充沛的动力和灵活的操控性让它在成都市区复杂的路况下穿行得游刃有余。

而“德系智能家轿”全新绅宝D50则依托丰富的智能配置给人留下了深刻印象，无论是先进的车载语音控制系统，还是同级仅有的360度全景影像、MOD低速动态物体识别、BSD盲区监测系统、LDW车道偏离警示系统等智能辅助驾驶配置，都让整个巡游变得轻松、有趣。

当夜幕缓缓降临，巡游车队和其他参与活动的球迷们汇集在爱庐花园餐厅，本次活动的重头戏也正式开启。

整个餐厅已经被北京汽车包场，巨大的屏幕摆放在舞台中央，无论坐在哪个角落都能看到最精彩的比赛画面，现场的观赛气氛已经被完全点燃。

此时此刻，大家已经不再分谁是哪支球队的死忠球迷，所有人都是因为喜欢足球走到一起的兄弟，喝着啤酒，吃着小食，愉快地交谈着实时赛况，尽情地享受足球运动带来的快乐。

所有这些和谐、愉悦的画面，既是北京汽车回馈老客户车主，为他们精心奉献的一场球迷盛宴，也是其借力世界杯这一IP，打造全新生态圈层的一次营销创举。

众所周知，汽车与体育运动天生就有不解之缘，这也让很多汽车厂商都非常乐于瞄准体育热点做营销，世界杯这样的顶级IP自然也成了车企们争相追逐的热点。

不过多数车企对世界杯IP的利用依然停留在蹭热点阶段，没有采取创新性的营销手段，不管是品牌还是产品都没有得到有效的传播，营销效果不够明显。

而北京汽车却没有选择急于求成，选择了与球迷车主共同观赛这一形式，静下心来与车主一同感受世界杯的热情，让品牌的知名度和好感度双双提升。

在北京汽车的眼里，这些年轻的车主都是生活探享家，他们同样喜欢展现自我，勇于探索，乐于享受。

本次活动，也正是对北汽所遵循的“探享”生活价值观中“享”的落地——基于年轻人热爱运动、享受生活的特点和喜好，以体育赛事强烈的现场感和代入感，帮助北京汽车与用户之间建立起更多的情感共鸣，提升他们对北京汽车品牌的认知与认同。

此次借助世界杯，也是北京汽车与流行体育运动的一次跨界尝试，将足球文化注入汽车文化，打造全新的跨界新生态圈层。

而这场北京汽车与车主球迷的深层互动还将会随着2018年世界杯赛程持续。下一站，同时也是最后一站，活动将转战北京，与帝都车友、球迷共同见证世界杯总决赛的盛况，北京的球迷们，Are you ready？

▲法律顾问林小明：13608177936▼