利丰的奢侈品帝国梦，从Michael Jackson说起
1988年7月，迈克尔·杰克逊《Bad》演唱会来到伦敦，这是他第一次全球巡演。
这位流行音乐巨星，1987年底到1989年初一年多的时间里，从东京到洛杉矶，一路近五十座城市，开了一百多场演唱会，那正是杰克逊如日中天的年月。
在伦敦备演时，杰克逊途经梅菲尔街区，被萨维尔街1号橱窗里的一套英国军装深深吸引——他希望伦敦演唱会上，可以穿一套这样的演出服。
萨维尔街是顶级定制套装圣地，一般情况下，一套衣服要量测3次，试穿3次，最后交付顾客需要近四个月时间。
但是这次，萨维尔街1号的裁缝们不得加班加点赶工，在不到半个月时间里，为杰克逊量身赶制好那套军装。
对了，萨维尔街1号是Gieves & Hawkes品牌的旗舰店铺。
虽然杰克逊已逝7年，今天他的粉丝仍数以亿计，一如当年那般热爱他，他的名字，仍具有巨大的商业价值。
那段为迈克尔·杰克逊制作演出服的故事，经常出现在Gieves & Hawkes的新闻报道里，成为品牌“皇室御用”之外另一大卖点。
Gieves & Hawkes有现任女王伊丽莎白二世，其夫爱丁堡公爵，以及其子威尔士亲王的纹章特许使用权——它logo上的三枚图案便是。
英国皇室御用纹章确实发出去不少：苏格兰的威士忌，萨维尔街的套装，伦敦西区的猎枪……
当然，为皇室提供服务的商家，一定是这个行业的优秀者。
Gieves & Hawkes 品牌历史可以追溯200多年。
Gieves要从十八世纪在朴茨茅斯港为皇家海军制作军服算起；而Hawkes则更早几年在伦敦为陆军制作军帽；萨维尔街的老字号们，不缺动人的历史故事。
到了二十世纪七十年代，二者合并，才有了Gieves & Hawkes品牌。原本属于Hawkes的萨维尔街1号，也就成了合并后品牌的全球旗舰店。
如今，萨维尔街1号品牌的主人，是来自香港的上市公司——利邦控股。
利邦控股隶属冯氏集团，主营业务是高级男装，拥有以及代理Gieves & Hawkes，Kent & Curwen, Cerutti 1881等品牌。
2012年以前，冯氏集团（Fung Group）还叫作利丰集团（Li & Fung Group）——对的，就是那个著名的贸易帝国——这是利丰二字给人的深刻印象。
冯氏集团，顾名思义，冯姓人氏的家业。
现今冯氏掌门人，是冯国经、冯国伦俩兄弟，算起来是冯家第三代，而第四代正在接班的路上。
冯氏家业可以追溯到1906年，冯栢燎与李道明在广州合伙创办贸易行，这也是原来利丰（Li & Fung）名字的由来。
不过，根植香港的利丰，家业更愿意从港岛开端作为起始：1937年冯栢燎之子冯汉柱南下香港，正式成立香港利丰有限公司。
1937年这个重要的创始年份，在控股母公司名字里被重点备注出来——冯氏控股（1937）有限公司。
不难理解，香港利丰生意由冯家一手打拼出来；而作为股东的广州李氏，很早便售出股份给冯家，与利丰没有了关系。
利丰（Li & Fung Group）改名为冯氏（Fung Group），甚至有人认为改得太晚，早该了。
但利丰这块金字招牌并没有被真正放弃，由冯氏集团旗下的核心企业、主营贸易的利丰有限公司继承保留。
习惯了的利丰就是指代冯家所有生意的人，又总有一点怪诞之感。变革总是要付出代价的，外人的困惑也是代价之一。
同香港很多富豪发家故事相似，冯家也是背靠内陆起家。早年把香港市场上的商品运到物质匮乏的内陆；后来，又把世界工厂的产品贩卖到全世界去。
如今，贸易仍为主业的冯氏集团，已经是一个年营业额超过200亿美元的大帝国。
但是，随同更名一样，冯氏集团的业务架构，似乎不能再用贸易二字来简单描述。
新世纪以来，集团的各项动作都表明，冯氏不想只作一个贸易商而已。
2006年，收购万邦集团，将其更名为利邦控股，并于2009年在港上市。
利邦一路走来，看得出，冯氏集团想拥有一间杰尼亚那样的奢侈品业务。
利邦早期只是代理Gieves & Hawkes，Kent & Curwen, Cerutti 1881等在大中华地区的销售，后来逐渐展开收购活动。
2010年，利邦以5000多万欧元收购Cerruti Holdings，获得Cerruti 1881品牌全部权益。
2012年再次出手，以3000多万英镑的首付款与Gieves & Hawkes达成收购协议，同时签订一份长达18年的对赌协议：Gieves & Hawkes业绩满足约定条件，利邦分期支付后续6000万英镑尾款。
2014年，利邦挖来曾在杰尼亚做了16年高管的Richard Samuel Cohen做行政总裁，许以高额佣金和股票期权。
一系列紧锣密鼓的动作，足见利邦要打造高级男装事业的雄心。
冯氏集团要扩展贸易之外的品牌业务，不止利邦这一颗棋子。
2014年，利丰有限公司做出一个重大决定：拆分公司业务！将贸易和物流留在利丰公司，将原利丰公司内品牌销售相关业务，单独拆分上市，成立利标品牌有限公司。
拆分出来的利标，拥有众多美国时尚品牌控股权，如鞋履品牌Frye，时装品牌 Juicy Couture，户外品牌Spyder等；还有Kate Spade等时尚品牌的代理权。
尽管利标近一半营业额来自童装，但很明显，冯氏是要把它作为一家时尚品牌公司来经营，而年销售额超过30亿美元的体量，业界亦不敢小觑。
做了近百年为他人做嫁衣的贸易生意后，冯家人开始要拥有自己的品牌，要做时尚品牌，做奢侈品牌，向价值链上游进发。
但是这条路并不好走。
8月底发出的2016年半年报显示，利邦营业额继续大幅下滑，亏损额较2015年同期扩大近5成，约1.7亿港币。
而就在两个月前，高薪聘请的行政总裁Richard Samuel Cohen也低调离职，由冯氏集团老臣Jeremy Paul Egerton Hobbins接任。
外界猜测Cohen离开的原因，是利邦业绩持续下滑。
也许这并不是Cohen的错，大环境不好，奢侈品都不好卖。更何况，利邦的市场几乎全在大中华地区——2012年以来，这是奢侈品销售的重灾区。
不过，利邦区区数亿港币亏损，对于冯氏集团殷实的家底来说，不过是毫发之失，冯家有足够的资金和时间来支撑。
然而，好的战略对策是前提。
虽然Gieves & Hawkes 来自萨维尔街，Kent & Curwen找了贝克汉姆代言，但是我感受不到他们在营销上的诚意，感受不到他们要被塑造成什么样的品牌。
也许，利邦的高级男装对于冯氏集团，就像登喜路之于历峰，不指望他赚钱。但是，至少在中国，利邦旗下品牌还没有登喜路那样的知名度。
颜启真，自由撰稿人，写些钟表和生活的故事。为《时尚时间》、《时装男士》、《界面》、《iWeekly》等媒体撰稿。