安踏，是真的潮

全世界的品牌都变潮。

发布一个新品叫做潮品，把自己的品牌归类为潮牌。潮对应着年轻人，而拥有年轻人则意味着拥有了市场增长密码。

然而，我一直对「潮」没什么清晰概念，相信很多人和我一样，不知道潮到底是什么。

此前我给潮下过自己的定义：“被嘲笑的东西，就是潮”。

后来想想，这只是对大胆创新的一种个人表述，不准确，也不全面。直到看到安踏的一系列动作，我对潮有了更深刻的理解。

个人觉得，安踏是从外及里的变潮了。

1.

真正的潮，具体表现在两方面：

在产品上，用创新和用心的设计，去表达出自己的产品理念。

我们喜欢一个人，不止因为他有着好看的外形和时尚的穿搭，更是因为他有自己的思想内涵。

品牌就是一个人。

当品牌静心去构筑一个自我世界，让我们看见生活中的美好，发现身边的快乐，我个人是很愿意和它成为朋友的。

不追着人跑，不被世俗所浮躁，去过好自己的生活。

这投射到品牌身上就是，不跟随别人的元素，不被流量捆绑，去创造出一个属于自己的产品设计。

安踏就是这么做的。

此前，安踏就联合设计师Salehe Bembury打造出了一款「巢鞋」。

从大自然中找到灵感，把鸟巢和巢穴的元素搬到到鞋子上。这款鞋不仅能带来运动体验，还能创造一段回溯自然的想象。

在鸟鸣中想象到鸟筑巢的过程，从“枝条纵横”的鞋大底中感受到巢结构的稳固，同时在微风轻吟下的绵绵云层里，感受到一片式针织网布的柔软。

从自然走出，走向城市，诠释了一种品牌的潮流观：自然很巢。

你可能很喜欢这个设计，也可能不太感兴趣，这都没关系。安踏在走自己的路，用心去延伸自己的产品，这才是最重要的。

在这个随潮逐流的当下，我始终觉得，即便借力而行可以飞得更快，也不如找到自己的路和方向。

一个优秀的品牌，并不是有多少追随者，而是它更像一个身体力行的人，让其他人的也能够勇敢出发，去坚定自己的选择。

2.

而更深层的潮，应该是落实在品牌层面上。

在品牌上，践行和承担企业的社会责任。在社会需要帮助的时候，在群体遇到困难的时候，品牌能够伸出援手，去展现自己的品牌温度。

我们永远都喜欢一个温暖的人。

这次，河南遭遇特大水灾，安踏也是第一时间驰援河南，并捐赠5000万的现金和装备物资，帮助受灾地区群众尽快恢复正常生活。

在Analysys易观的《国潮品牌发展洞察分析》报告中显示，国潮是通过多元化营销满足或引领消费者民族自信、文化认同等需求。

随着更多的中国品牌加入这场驰援，让国潮也正在加速崛起。

看到这样的新闻，看到这样的品牌动作，我真的很感动，身上的安踏logo也在闪闪发光。

我觉得，安踏就是永远的神，所有捐款的品牌都是永远的神。

还想再强调下，安踏这样的品牌动作，才是真正的潮。为社会出力，为群体着想。

此外，这样的品牌温暖也会带来很正向的结果。

我们都知道，消费的关键不是拥有商品，而是自我展示。当我们去购买安踏，去支持那些驰援的品牌，也可见看见我们内心的温暖。

这两年，个人的消费行为有明显的变化，对国产品牌越来越青睐支持。

一方面是他们的确成长很快，产品设计可以满足我的消费需求，另一方面也离不开文化自信的输出，对品牌多了一份认同感。

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什么是真正的潮？

在产品上，做好自己，走好自己的路。

而在品牌上，做一个温暖的人，尽自己的努力，去照亮其他人的生活。