【鹰眼头条】行业观察:BAT三家视频网站年度招商会信息汇总与分析

一直以来,爱奇艺、优酷、腾讯视频稳居视频网站上游,在BAT资本的依托下凭一掷千金的豪气与传统媒体两相抗衡。随着内容板块越来越丰富多元,视频网站的付费会员规模也越来越大,自制剧更是以良好的势头为各大视频网站带来了不少原创收益,不过当下,版权剧依旧是主要的流量来源。

目前,爱奇艺、优酷、腾讯视频的项目发布会均已圆满落幕,在展望2018年之前,我们不妨先回顾一下2017年三大视频网站的流量战绩。

三大关键词总结2017年爱优腾头部大剧:IP、古装、大女主

2017年,电视剧全网点播量跨越400亿门槛,头部剧的流量比拼上升到了新的高度。总点击量在200亿以上的剧基本都是多平台播出的版权剧,而从单平台点击量上看,以《楚乔传》《三生三世十里桃花》《人民的名义》为代表的热播剧在三大视频网站上都有着不错的表现。

不难发现,2017年,IP、古装、大女主依旧是版权剧的三大关键词。

就表格中的头部流量剧来看,16部上榜剧中10部为IP作品,占比达六成,除了孙俪主演的《那年花开月正圆》,吴秀波主演的《军师联盟》,以及都市剧《漂亮的李慧珍》《人间至味是清欢》《因为遇见你》《守护丽人》以外,剩余电视剧均有小说可循。题材上,古装剧占比最大,时间上涵盖了三国、南北朝、清末,空间上还有架空、仙侠的设定。与现代剧相比,古装剧集数长,虽然成本高但更容易实现价值最大化。此外,自2012年《甄嬛传》取得现象级成功后,大女主戏升温,特别是IP时代下,电视剧“阴盛阳衰”的现象越发显著。

《三生三世十里桃花》与《楚乔传》就是今年的两大代表。前者一曲青丘绝恋娓娓道来,将小情小爱的唯美仙恋上升至守卫四海八荒的豪情大任,同时在优酷的宣传推广下,网台全面收割,打响了新春档第一枪。后者改编自知名网络小说,讲述了女奴楚乔在协助建立新政权过程中关于守护、背叛、信仰、爱情的故事,《楚乔传》将大环境置于乱世,女主角楚乔在风诡云谲中为守护黎明百姓的自由与平等拔地而起,她所具备的信仰与坚持,让这个角色拥有了区别于其他大女主的人格魅力,刷新了观众对大女主戏的认识,也让观众对楚乔的命运产生兴趣,对角色后续的成长产生期待。

2018年古装大头不变,演员成为视频网站版权剧第一竞争力

一周前,优酷、爱奇艺、腾讯视频的项目发布会先后落幕,根据发布会的现场情况以及曝光的片花,视频网站在版权剧方面优先推荐的都是古装大剧,例如《凰权·弈天下》《知否知否应是绿肥红瘦》《扶摇》《大明皇妃·孙若微传》《将夜》《独孤皇后》等。其次为都市剧、青春剧,例如《你和我的倾城时光》《为了你,我愿意热爱整个世界》

无论是何种题材,卡司阵营都是电视剧宣发的一大杀器。作为电视剧的门面担当,已定演员、拟邀演员的阵容无疑对广告主和观众有着重要的影响,演员的流量和口碑意味着他的号召力能否为电视剧带来关注。三大视频网站2018年的版权剧的主演阵容中,赵丽颖、陈坤、钟汉良等演员具备着高认识度、高流量,颜值与演技俱佳,以他们为代表的艺人受到了三大视频网站的重点推崇。

此前,鹰眼曾发布过三年暑期档艺人成绩单,赵丽颖在收视率、点击量、艺人指数三个数据角度均排在女艺人第一。2015年以来,赵丽颖已经连续三年实现暑期档霸屏,在《花千骨》《青云志》《楚乔传》中塑造了三种截然不同的女性形象,三部作品的网播量也是一部比一部优秀,今年的《楚乔传》在播期全网点击量破429亿,碾压过往所有剧目,她也是唯一一位三年暑期档作品网播量超千亿的演员,可以说是真正做到了吸粉、吸金、吸流量。

实力派演员钟汉良携三部大剧《凉生,我们可不可以不忧伤》《一路繁花相送》《幸福的理由》,成为男演员中产量最高的艺人。同样备受关注的还有陈坤主演的《脱身》《凰权·弈天下》,这是陈坤暌违九年再次回归小荧屏,两部大剧目前尚处于拍摄期,但官方曝光的剧照就已经尽显大剧品相。

这几年电影咖陆续回归电视圈,除了陈坤,周迅《如懿传》汤唯的《大明皇妃·孙若微传》以及网传许久的章子怡《帝王业》,粉丝们为能在电视剧中看见他们而兴喜不已,观众对演技流的回归同样喜闻乐见,而这些剧恰恰也都是视频网站的重点推荐剧目。

流量剧大同小异,唯有以创新为根基,加快内容布局

综合三大视频网站的版权剧资源,2018年主要有以下几点特征变化:

1、摆脱套路化,角色定位不走寻常路

过往“大女主”剧由于人设的问题经常受到观众的吐槽,但是市场决定产出,女性观众一向是消费主力,大女主戏自然也就更吸引女性观众。而随着观众审美的日益提高,大女主剧中的女性角色也在不断进化人设,具有现代性思维的独立女性角色更受观众的欢迎。今年《楚乔传》中赵丽颖塑造的楚乔不屈服与命运,拥有大爱和理想,更有谋求天下大同,护卫苍生的胸怀,这一设定使该角色比当时所有的大女主都要吸睛,赵丽颖之后出演的《知否知否应是绿肥红瘦》同样也展现了一个自强自立的闺阁女子形象,为遭遇瓶颈的大女主戏找到了新的突破点。

另一方面,随着《猎场》《急诊科医生》的热播,以男性为人物核心的“大男主”戏回暖。三大视频网站片单中,《艳势番之新青年》《将夜》《九州缥缈录》《恋爱先生》……不少都已经加入观众的追剧名单,以刘烨、靳东、雷佳音为首的实力派以及以吴磊、易烊千玺为代表的新生代之间的演技PK引人注目。

2、将垂直贯彻到底,内容板块进一步细分

影视剧逐渐大同,视频网站结合自身平台特色,在板块布局上进一步细化。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东在优酷秋集上提出,电视剧和网剧这种按播出媒介来划分类别已经过时,因此优酷对剧集类型进行了新的划分,分为网络剧集、超级剧集黄金档剧集三个类别,三大类别下再针对题材进一步细分。

爱奇艺则首创了互联网垂直剧场——“爱青春剧场”,这意味也许在今后视频网站或将全面推行排播计划,在播出模式上进行重大改革创新。爱奇艺的青春校园剧、悬疑热血剧等一系列年轻人喜爱的内容将放入这一板块,打造具有爱奇艺品牌风格的青春剧场,以此推动其他内容板块的布局。

3、参与幕后制作,与影视公司合作互惠

2018年,视频网站将进一步拉近与影视公司的合作,参与电视剧制作,加大话语权。腾讯视频将继续与口碑公司正午阳光联手,合作项目包括简川訸执导的《都挺好》李雪担任导演的《尉官正年轻》,以及孔笙执导的《大江大河》,共同打造正午阳光三部曲。对视频网站来说,与影视公司从产销关系转化为伙伴关系,不仅降低风险,也能加深对项目的把控,达到双赢的局面。

结语

2017年到2018年,三大视频网站一直没有停止过对未来的探索。今年,爱奇艺主张“小众文化共振大众娱乐”,优酷推出“多元化超级剧集”,腾讯视频计划“覆盖头部大剧、构建多元矩阵”,不同的口号预示着2018不同的发力方向,烽火一触即发,明年战况如何,让我们拭目以待。

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