本周家电圈:企业有进有退,海尔格力美的方太TCL京东闯新路
晴日暖风生麦气，绿阴幽草胜花时。一边是中国品牌日活动的开启，另一边是则是BrandZ™中国全球化品牌50强榜单发布，中国家电企业正凭借自己的实力提升中国品牌的全球形象。当然，一系列产品质量问题仍不容忽视，也提醒家电行业在升级时需守好质量初心。尤其是伴随清洁电器、小家电等迎来爆发期，质量体系的构建也显得尤为重要。
家电龙头也在自己的战略跑道上持续向前：海尔智家与中国造纸院联合创新中心成立，是其生态创新的战略缩影；辐射北方市场的格力电器(临沂)智能制造生产基地项目开工；美的极地全智能套系发布，以圈层化用户的经营向智慧家庭生活体验前进一步；方太同时宣布陈坤、周冬雨为品牌全球代言人，以撬动品类和产业的升级；康佳APHAEA智慧+战略升级，并打起OLED电视价格战；TCL家电全面入主奥马电器，或借壳上市。
彩电和显示领域的全球格局仍处于大变局中：激光电视“命运共同体”齐聚长虹，彰显中国激光显示产业领先优势；松下在日本停产电视机，日系彩电格局再度剧震；LG扩大OLED面板产能的同时，三星再次开卖液晶面板产线，则意味着韩系面板仍是面向未来显示技术的抢夺。
在五一市场持续低迷的影响下，618或被家电行业寄予希望和机会。京东已经宣布618目标，天猫、苏宁、拼多多等也将跟进，这对于家电企业而言，接下来也必将在战略推进之外，配合618大促的提前布局。
中国全球化品牌50强发布：家电谋求由大到强
近日，“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”2021中国品牌日活动在上海盛大举行，家电企业纷纷亮相，展示中国品牌力量。由凯度(KANTAR)与谷歌(Google)联合发布的全球知名品牌排行榜《BrandZ™中国全球化品牌50强》在深圳重磅揭晓，华为、小米、海尔、海信进入榜单前十强。
今年5月10日是第五个“中国品牌日”，在上海举办的活动则是集中宣传展示中国品牌发展新成果、新形象的窗口。一直以来，中国家电企业作为中国制造的重要组成部分，一直是中国品牌的重要代言。伴随着中国品牌的全球化，加强品牌建设，提升我国品牌影响力和竞争力，中国家电品牌也将持续担负传递中国品牌全球影响力的使命。
智能马桶投影机质量黑榜，产品质量困扰不停
广东市场监督管理局公布2020年度智能产品质量监督抽查情况，其中2款智能马桶盖接地措施项目不合格，佛山奥美康卫浴上榜。广州市市场监督管理局发布了《2020年广州市投影机产品质量监督抽查结果》，瑞格尔液晶投影多项性能不合格。上海市市场场监管局通报产品黑名单中，小熊电器安抚奶嘴上榜。
质量问题老生常谈。产品质量不稳定、不可靠，包括一些行业巨头也常常遭遇质量和口碑危机，到底是家电企业生产制造体系的问题？还是宏观质量监管的问题？这或许没有确定答案，但可以确定的是，面对持续多变的产业环境、市场环境和竞争局面，家电企业保证产品质量持续稳定可靠的初心、能力和体系，都尤为重要。
一季度小家电出货量激增，单品卖出3亿台
媒体公开报道，今年第1季度，中国搅拌机、吸尘器等小型家电产品的销售出现大幅增长。一家电企业2020年出售3亿个搅拌机和2.6亿个可以做汤的煲汤机。据预测，吸尘器市场规模将在2年内将增加100倍以上。中国吸尘器市场规模已从2019年的5000万人民币左右，大幅增长到去年的10亿元人民币，业界预测今年将迅速增长到50亿元人民币。
此前，2020年中国家电市场报告就显示，去年家电市场的销售额为8333亿元人民币，比2019年减少6.5%。但小型家电产品反而呈现增长势头，比2019年增加1.85%。小家电的增长势不可挡，除了当下消费升级，还与市场保有量有关。与欧美家庭小家电在30种左右相比，中国家庭仅有10种，这也决定了接下来市场持续增长的空间巨大。
激光电视命运共同体齐聚长虹：共谋产业发展
中国电子视像行业协会激光电视产业分会2021年工作会议在四川绵阳长虹集团总部召开。中国电子视像行业协会，海信激光显示股份有限公司、长虹激光显示科技公司等20多家成员单位聚会于此，探讨激光显示行业发展现状，增强成员单位凝聚力，共谋激光显示破局新思路和各成员单位合作共赢的新路径。
激光显示是继黑白显示技术、彩色显示技术、平板显示技术第四代显示技术，尤其是在80吋以上的超大显示领域，在亮度、色域、分辨度、长寿性等方面也具备很大优势。在海信、长虹等领跑者及上下游产业协同下，中国激光显示产业链不断成熟，已经实现到30吋下探，边界和规模也良性快速发展。随着产业和企业的共同努力，中国激光显示有望引领全球。
海尔智家牵手中国造纸院：生态联盟再次破圈
海尔智家与中国造纸院签署战略合作协议，并成立“海尔智家——中国造纸院联合创新中心”。双方将在核心技术突破、产品创新研究等方面展开深度的合作，加速海尔智慧家庭战略的全球落地，为用户创物联网时代的美好生活。这也是海尔智家链接全球资源、共建创新生态的一个缩影。
海尔智家早在上个世纪90年代就展开开放式创新的探索，逐渐建立起全球最大的生态创新网络。近年来，海尔智家更是先后与华中科大、西安交大、哈工大等几十所院校和机构签署战略合作协议。显然，海尔通过开放创新平台，利用全球资源实现以用户为中心，从技术创新到生态创新的进化，也为用户个性化需求的满足提供了更有力的支撑。
格力临沂智能制造基地开工：全国市场持续布局
格力电器（临沂）智能制造生产基地项目开工奠基仪式在临沂综合保税区举行。该项目是格力电器在全球布局的第十六个基地，在山东省布局的唯一工业制造项目，规划一期占地约912亩，总投资约30亿元。项目全面投产后，年销售收入可达60-100亿元，提供超过4000人的就业岗位。
从去年董明珠开启全国巡回直播，就释放出与各地政府、企业携手，探索全新合作模式的信号。今年初，格力电器就已经与临沂市人民政府全面战略合作签约，确定格力电器（临沂）智能制造生产基地项目正式落地临沂。随着这一项目的正式动工，格力智能制造产业也将辐射北方地区，持续夯实领先优势。
美的发布极地全智能套系：瞄准一键互联慧生活
美的京东超级品牌日当天发布全新极地全智能套系，该套系包含多款智能家居产品：智能冰箱、智能热水器、智能空调、智能洗衣机、智能电磁炉、除菌净水器、智能净化器、多用微波炉、扫地机器人和静音除湿器等。这些产品已经覆盖厨房、浴室、客厅、卧室四大使用场景。
该套系最大特点，不仅在于产品的一系列科技创新，更在于所有产品可以通过极智互联技术，实现极致简便的交互体验，并基于不同人群、不同生活场景联动智能家电产品协作。只要使用美的美居App绑定极地套系，就能体验“一键互联”、全程智能服务的智慧生活体验。这也代表了消费升级下以用户为核心创造生活方式的行业大势。
方太官宣2位品牌代言人，推出嵌入式洗碗机
日前，由陈坤、周冬雨两位实力派演员共同演绎的品牌宣导片《烈马》正式上线，方太品牌全球代言人计划也终于揭开面纱。创立20多年以来，第一次启动品牌双代言人计划，方太就选择了两位实力派明星。一方面可以看到方太品牌的面向市场和全球的发力，另一方面则是其创新科技、专注厨电、仁爱求索等品牌魅力的对外释放，必将撬动产业升级。
同样在本周，方太联合京东举办“净若新生-2021年方太嵌入式洗碗机新品发布会”，发布会现场首次揭晓方太高能气泡洗核心技术的N系列新型嵌入式洗碗机。从原创发明水槽洗碗机，到如今嵌入式形态洗碗机的再拓展，方太用技术创新，为中式厨房洗涤痛点提出多种解决方案，也将引领产业新发展阶段。
康佳推动APHAEA升级，打响OLED电视价格战
康佳在深圳举行“普及就是绝杀”APHAEA智慧+战略暨新显示技术新品发布会。发布会现场，康佳正式宣布将APHAEA战略全面升级为“APHAEA智慧+”战略。时隔两年，立足于技术升级、平台升级、生态升级和产业升级，康佳秉承以艺术、科技和人文为核心的品牌理念，推动5G时代，智慧家居、智慧酒店、智慧园区和智慧康养战略落地。
值得注意，康佳全球首发APHAEAOLEDV5系列电视，其中55英寸OLED预售期让利4000元至5999元，65英寸OLEDV5只要15999元。该系列产品也是康佳支持HDR Vivid的首款产品，体现定位高端的品牌调性。不过，在“普及就是绝杀”口号下，价格的全面下探让康佳率先打响OLED电视价格战，或能推动市场一波OLED普及。
奥马电器迎新股东李东生，TCL家电或借壳
近日，奥马电器发布公告称，公司控股股东变更为TCL家电集团，李东生成为公司实际控制人。公司已完成董事会改组，原实际控制人、董事长赵国栋已退出董事会。历时四个月，通过二级市场增持，参与司法竞拍，TCL家电及其一致行动人重庆中新融泽投资中心（有限合伙）历经四次举牌，最终获得奥马电器24.19%股权。
多年来TCL白色家电业务竞争力较弱，但李东生一直想带领TCL杀入“中国白电第一阵营”。将奥马电器纳入麾下，显然能弥补TCL家电在冰箱业务上的短板。此外，TCL入主奥马后，外界猜测李东生大概率会考虑推进将TCL家电业务注入奥马电器，并将公司更名为TCL家电，以完成借壳上市。但在当前白电产业格局稳固的背景下，TCL能否冲击一线还很难说。
京东宣布618目标：让十多万中小商家成交翻倍
京东宣布618期间将帮助超过230个品牌实现下单金额破亿，帮助超过12万中小品牌商家成交额翻倍。同时，京东表示，将打造最公平透明的运营环境，让品牌和商家以最简单高效的运营，实现最大化降本提效，从而为品牌和商家打造史上成本最低、效率最高的京东618。
据悉，为了帮助更多商家在京东618大促期间实现高效运营，京东不仅简化了入驻流程，还推出了商家专享客服功能升级、上线多店铺管理系统、打造商家成长中心等举措。显然，京东不仅率先打响618大战，更是从优化平台经营环境出发，致力于打造品牌和商家高质量发展的最大增量场。
松下在日本停产电视机，日系彩电再次剧震
媒体报道，日本松下公司日前就企业财务决算情况召开记者会时透露，公司多年来在日本栃木县工厂进行的有机EL电视机的生产业务已经于今年3月底结束。这也意味着松下已停止在日本国内生产电视机。未来东京工厂将用于电视的研发以及零部件制造，整机制造业务集中在马来西亚和捷克等海外工厂，也将寻求中国品牌TCL的代工。
这将是近年来日立退市、东芝被收购、夏普易主之后，日系彩电产业的又一次剧震。从松下集团发布2021（2020年4月至2021年3月）财务报告，也能看到其转型的迫切性。报告期内，松下实现销售额6.70万亿日元，同比减少11%；净利润为1650亿日元，同比减少27%。推出竞争日益白热化、利润空间较少的彩电业务，对其或是无奈之举。
LG显示提升OLED产能，三星开卖液晶产线
LG显示计划扩大其广州工厂电视用OLED面板的产能，从7月开始从每月6万片提升至每月9万片的基板。今年目标出货700-800万片大尺寸OLED面板，相比去年提升80%。除了广州工厂，LG位于韩国坡州的工厂也正在生产大尺寸OLED面板，产能为每月9万片基板。预计，大规模产能或能有效拉低OLED电视价格。
另一家韩系显示三星显示（SDC）则有消息称，其有意委托三星物产出售牙山园区的7.5和8.5代面板产线，此次卖出的极有可能是L7-2和L8-2-1，产能分别为30K和100K。近年来，三星面板产线正不断调整，液晶面板产线持续压缩。显然，三星瞄准的是QD OLED面板技术，意在抢占未来显示技术。
科沃斯石头科技莱克电气看涨，清洁电器迎爆发
科沃斯一季度报告显示，2021年第一季度实现营收22.25亿元，同比增长131%，归母净利润3.33亿元，同比增长726.6%；石头科技的第一季度报显示，2021年第一季度实现营收11.12亿元，同比增长82.01%;净利润3.15亿元，同比增长150.81%；莱克电气的2021年一季度报告显示，2021年第一季度营收约20.13亿元，同比增长78.03%，净利润约1.91亿元，同比增长114.19%。
清洁电器的快速增长并不仅仅只是受到疫情的影响，伴随消费者对生活品质的要求越来越高，Z世代、母婴、精英人群等消费圈层分化也越来越明显，这些消费者对家居生活的要求越来越高，成为新一轮消费升级的核心力量。而且从政策层面讲，以旧换新等循环经济也在激活清洁电器的消费潜力，让其迎来增长风口！
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