本周家电圈:五一市场低迷,美的长虹海信格兰仕京东欧琳聚势气
陇亩日长蒸翠麦，园林雨过熟黄梅。转眼已到夏季，过去的五一小长假，除了最直观的出行需求猛增之外，家电市场也在迎来一波热度，京东数据显示出市场向高端、品质转型趋势，但整体出货量仍然不乐观。更让很多家电产业难堪的质量痼疾仍然存在：最新国抽中高达两位数的家电批次不合格率，膳魔师件榨汁机召回，都在为产业高质量发展敲响警钟。
机遇和挑战并存的现状同样存在于彩电产业，今年一季度彩电市场遭遇价格普涨、销量下滑，成为大家电中最特殊、最艰难的品类。但好消息是，央视8K超高清电视公共服务平台开始建设，2021世界超高清视频产业发展大会举行，超高清产业生态也在为彩电产业提供破局新的思路：不要再纠结于电视机，而是关键于超高清显示的商业机会。
对于产业发展新周期，家电厂商的战略破局也一直处在进行时：格兰仕收购惠而浦股份完成交割，企业进入新征程；海信集团的智慧城市战略，康佳的产业园业务也均持续布局；长虹美菱以体验馆进一步打造自有数字化零售体系；水槽行业龙头欧琳牵手游泳世界冠军汪顺跨界打造厨房解决方案；苏宁新零售再次迎来省市国资的再次助力。
值得注意，今年五一家电消费市场，并未如往年般迎来爆发，甚至与去年同期相比都还要惨淡。这正是因为需求新周期影响，这种市场态势也将成为常态，家电企业必须要调整好心态，做好打持久战的准备。
五一家电市场不及预期，降雨叠加消费需求疲软
五一作为家电线下传统促销节点的影响力，正在不断减弱。来自奥维云网全渠道推总数据显示，2021年五一促销（4月12日至5月2日）彩电市场零售量规模179万台，同比下降23.7%；零售额规模68亿元，同比增长6.6%。同时线下市场上，彩电、冰箱、空调、油烟机、燃气灶、电热、燃热等主要家电品类，零售额分别下跌7.1%、16%、32.3%、1.9%、6.4%、11.1%、4.7%。
虽然相对于线下市场，线上平台的家电整体出货情况较为稳定，但是空调、洗碗机、电饭煲、破壁机等产品也出现不同程度的销售额下跌，空调下跌28.3%、洗碗机下跌13.2%。表明线上全线增长的好时代已经结束了。在五一下跌的背后，主要原因还是下雨天气，再叠加换新消费的疲软。不少家电厂商担心，五一市场的局面，可能会折射今年618大促也不容乐观。
去年国抽家电是重灾区：产品不合格率17.8%
国家市场监督管理总局发布关于2020年儿童用品、家用电器、家具、食品等139种产品质量国家监督抽查情况的通报。其中家电行业中，去年全年抽查的23种1021家企业生产的1119批次家用电器产品中，批次不合格发现率为17.8%，比2019年上升3.3个百分点。彩色电视机、空气净化器、按摩器具、电热毯、电热暖手器等5种产品的批次不合格发现率更是大于20%。
不合格产品的主要质量问题包括：结构、电源连接和外部软线、对触及带电部件的防护等不符合标准要求，直接威胁消费者的使用安全。而且从品类看，既有彩电这类传统大家电，也有空净、智能马桶等新兴品类。这背后，一方面是受价格战拖累下企业质量失守，一方面是行业标准不规范、监管缺失的行业后果。总之，守住质量底线，才是行业和企业健康发展的根本。
京东五一大数据：家电迎来一轮焕新消费潮
伴随着家装旺季的到来，市场消费热度开始启动，尤其是国家新一轮家电“以旧换新”政策出台后，五一小长假也成为引爆家电、家装、家居等消费的契机。京东数据显示，节日期间北方大家电热销，厨卫大电成交额增长约四成，8K电视增长约50%；同时下沉市场消费规模不断扩大，农村大家电6000元以上市场份额在30%左右，价格结构得到很大改善。
可以看到，在家电市场进入存量时代，人们需求也聚焦在“焕新生活”层面，加上促消费政策，家电市场正加速高端化、品质化转型升级。我用过京东平台的数据可以看到，如今线上平台也在加速“向上走”：智能化、健康化、集成化、细分化成为新消费主流；新兴品类和提升生活品质的电器也刺激新的消费潜力；三四五线城市、城镇乡村为代表的下沉家电市场，也正为行业发展带来新的发展机会。
首届消博会开幕：释放中国品牌实力的窗口
日前，首届中国国际消费品博览会在海口市盛大开幕。除了国际展区，中国各省区市以各具地方文化特色的展馆设计，丰富多样的消费精品展示，为首届消博会观众带来一场难忘的观展体验。其中也不乏海尔、格力、华为、长虹等中国家电品牌和产品的身影。
以长虹为例，在消博会展示了首款打造AIoT极致体验、实现5G通信的8K电视、听声识人的CHiQ人工智能空调Q5系列、采用全球首创水分子激活技术的美菱M鲜生全面薄冰箱等产品，展示“长虹造”的魅力。不管是“长虹造”、“格力造”、还是“海尔造”，对外展示的都是中国家电企业的创新实力，也让消博会成为又一个家电产业释放全球影响力的窗口。
央视启动8K超高清电视，超高清视频想加速
中央广播电视总台8K超高清电视公共服务平台建设5月7日在京启动。从今年6月开始，总台将采用8K超高清技术对重大活动进行制播报道；中旬，将逐步开通全国各地8K超高清大屏。12月，总台将正式开播8K超高清电视频道。 此外，总台正与北京冬奥组委紧密协作，扎实做好2022年北京冬奥会相关准备工作，奋力实现“科技冬奥·8K看奥运”的目标。
5月8日，由工信部、国家广电总局、中央广播电视总台、广东省政府共同主办的2021世界超高清视频（4K/8K）产业发展大会在广州正式开幕。运用世界最先进技术国内第一家超高清影像馆落户广州，广州也已初步形成覆盖摄、采、编、存、传、显的超高清视频与新型显示全产业链。显然，我国超高清视频产业正不断实现高质量创新突破。
一季度彩电市场继续低迷：价格普涨销量下滑
奥维云网公布2021年Q1季度中国彩电行业总结报告：报告期内彩电销量990万台，对比20Q1下滑0.6%，对比19Q1下滑20.5%；销额311亿元，对比20Q1增长30.9%，对比19Q1下滑13.4%。同时，奥维云网预测，2021年中国彩电市场将出现规律性收缩，销量同比减少3.2%，但销售额将同比增长10.5%。
伴随疫情过去，家电市场预期的“确定性增长”基本成为现实。整个2021年一季度，中国家电市场对比同期整体恢复情况良好，多品类实现量价同升。但彩电成为大家电中，唯一对比同期销量还在下滑的品类，表现甚至不如疫情时期。除了市场进入存量期，彩电行业遭遇面板价格大幅上涨下的成本压力，也成为主要影响因素，如何从传统价格战转型为价值战将是行业突围的必然。
行业里程碑！美的空调智能语音国家标准启动
日前，由广东美的制冷设备有限公司（美的空调）联合中国电器科学研究院共同提案并获得正式立项的国家标准计划——《智能语音控制器通用安全技术要求》正式下达，项目完成周期为24个月。此举意味着美的空调将成为国内首个主导智能语音控制器安全相关国家标准的家电企业，充分体现美的作为家电行业领导者在标准制定上的引领作用。
由美的空调提案起草的《智能语音控制器通用安全技术要求》标准计划，内容将涉及语音家电、语音助手和类似用途的语音控制器等多个方面，涵盖了语音控制器的术语、分类、技术指标、试验方法等，不仅能为家庭环境使用的语音控制器提供相关检验评价依据，对语音控制器相关的行业的健康发展也有着重要的促进作用。近年来，由美的空调主导或参与的国际标准、国家标准、行业标准等起草179份，其中智能类27份。可以说，美的空调在围绕智能化方面取得了显著成绩。
格力今年第二场巡回直播：牵手韶关卖了3.51亿
格力电器2021全国巡回直播第二场在“广东北大门”韶关举行。直播以“万物焕新·不负韶华”为主题，上演一场绿色发展、品质升级、多元融合的视听盛宴。直播巡演全网超过500万人次观看，订单总额达3.51亿元。本次直播延续了场景化的展现方式，为线上线下观众打造沉浸式观赏体验。
格力还在本次直播中重磅推出新品——馨天翁长者空调。基于对银发群体使用空调的痛点洞察，为其打造一个夏日温和清凉、冬日全屋温暖的舒适温馨居家环境。同时，董明珠再次提及家用空调“十年整机免费包修”政策，称“十年免费包修不仅是对消费者的高度负责，也是对格力产品技术、质量的高度自信，更是格力全新的“自我挑战”。
格兰仕要约收购惠而浦已交割，梁惠强出任总裁
历时8个多月，格兰仕最终以20.48亿要约收购惠而浦中国公司51.1%的控股权，并于5月6日完成交割。同时，公司原有大股东美国惠而浦集团，则继续持股20%，成为公司的第二大股东。格兰仕集团的“创三代”、副董事长梁惠强，出任惠而浦中国新总裁。与美国家电巨头惠而浦合作15年后，中国家电企业格兰仕成为惠而浦（中国）公司的控股股东。
格兰仕和惠而浦两者的强强联合、深度合作，不仅仅是1+1＞2的效果，更看重长期协同效应，助力惠而浦中国的快速发展。值得注意的事，格兰仕旗下芯片团队也被提名进入惠而浦（中国）董事会，这无疑为后期上市公司装入跃昉科技芯片业务，提供了一定的可能性和更多的想象空间。此举显然意味着格兰仕进入发展新里程碑，不过短期内仍无法撼动家电产业格局。
长虹美菱智汇家体验馆落地：自有零售体系开跑
以“面向用户，数智未来”为主题的长虹·美菱自有数字化零售体系暨CHiQ智汇家成都体验馆发布仪式，于成都长虹科技大厦举行。一批“品牌忠实用户”作为特别来宾被隆重邀请至长虹·美菱“家里来”，一起见证了CHiQ智汇家成都体验馆正式落地，并体验了5G生态成套家电产品。预计2021年，长虹·美菱将在全国建成302家用户数字化运营店。
首个CHiQ智汇家体验馆，初衷是为更好地与用户建立沟通，为用户带来真正高端化、一站式的智慧家庭成套解决方案和体验。同时，这也是具有长虹·美菱特色的“自有数字化零售体系”建设的关键一步，意味着在用户消费需求多元化、零售渠道碎片化的当下，长虹美菱构建的一线省会城市“CHiQ 智汇家”，二、三线城市打造“长虹·美菱智慧生活馆”的自有数字化零售体系正全面落地。
海信集团牵手济宁兖州：瞄准智慧城市新赛道
济宁市兖州区与海信集团共建智慧新城签约仪式在颜店新城隆重举行。海信集团此次与颜店新城、华科创智正式合作，将优先在颜店新城布局相关产业。双方将深化顶层方案设计，搭建智慧平台，依托双方核心技术优势，发挥协同联动作用，不断拓展产业合作，共同加快推进新城智慧城市建设。
随着IoT、AI等新兴技术逐步迈入成熟期，对智慧城市建设的探讨也处于井喷期。此前，海信集团就已经发布“智慧新生活之城”解决方案，是在“新赛道”的亮剑。这一思路下，海信提供的不再是智能终端，而是聚焦价值和体验的智慧全场景新生活、智慧全场景互联新世界。此次与兖州的智慧城市建设将是海信布局“智慧城市”产业的又一落地。
康佳与佛山传媒共建产业园：转型仍在探索期
近日，华侨城旗下康佳集团与佛山传媒集团战略合作签约仪式暨佛山传媒K-PARK文化创意产业园项目发布会在佛山新闻中心举行。双方将以深化深佛协作为目标，以产业培育为核心，共同构建“文化+科技+金融”三位一体的产业孵化体系，全力打造佛山传媒K-PARK文化创意产业园。
自2018年康佳集团宣布转型以来，聚焦“半导体+新消费电子+科技园区”的产业发展主线，正聚焦以科技创新为驱动的平台型公司转型。但是过去几年，康佳主营业务一直深陷亏损，自我造血功能不足，半导体、新消费电子、科技园区的三大业务主线，如何完成规模和利润增长成了难题。尽管确定了转型平台投资商的战略路径，但康佳的落地执行仍然在探索期。
苏宁迎两百亿新零售基金，江苏省市国资齐出手
江苏省国资委、南京市国资委与苏宁签署组建新零售发展基金的框架协议。从公开内容看，这一新零售基金规模达到200亿元，由江苏省国资委、南京市国资委、苏宁集团和社会资本等4方面共同出资，目的在于支持苏宁调整优化结构、盘活优质资产、实现转型发展，推动新零售产业高质量发展。
在江苏省和南京市国资出手前两个月，深圳国资委全资持有的深国际控股（深圳）有限公司以及深圳市鲲鹏股权投资管理有限公司一共出资148.17亿元，分别收购苏宁易购8%及15%的已发行股份。引入新资本，对处于财务困局中的苏宁来说，有助于进一步聚焦核心业务、盈利能力、各项效率的提升，也成为其调整优化结构、盘活优质资产、实现转型发展的助力。
欧琳签约游泳世界冠军汪顺：开启下一段新征程
日前，2021年欧琳品牌战略发布会在宁波奥体中心游泳馆举行。以“'泳’领潮流 王者 无界”为主题，欧琳以“智造”“王者”“无界”三大篇章开启“泳”行潮流之旅，同时亮相烟机、灶具、微蒸烤一体机在内的高端厨房烹饪中心。此外，欧琳还正式签约游泳世界冠军汪顺，开启中国市场发展的新征程。
作为水槽行业王者，欧琳一度引领了中国水槽产业的进化史：首推厨房“水槽”概念、开创“净水水槽”智能化时代、“净洗水槽”健康化时代，厨房净洗一条龙体验时代。站在2021年市场启动的新起点上，欧琳再次以用户为中心，凭借技术和产品的创新跨界厨房烹饪，释放“无界”的产业态度。这无疑再次破局水槽行业天花板，也带来厨房空间和生活带来的更多可能。
膳魔师召回394件榨汁机：网红模式难长久
国家市场监督管理总局缺陷产品管理中心发布消息称，膳魔师（中国）家庭制品有限公司召回394件膳魔师（THERMOS）厨房机械（榨汁机）。本次召回产品为2018年5月24日至2018年5月25日期间制造，产品主机内电源线地线无接地标志，在维修更换电源线时可能会导致接线错误等误操作，有触电风险。
膳魔师产品缺陷事故，或许只是个例。但是对于中国小家电产业来说，却是网红化营销弊端的缩影。当前，小家电行业的“网红化”，已经造成厂商品控放松，而把精力放在请网络红人以及流量明星代言等营销和传播上，吸引消费者入坑。不管是《2020年全国消协组织受理投诉情况分析》，还是“2021年家电行业315质量报告”，足以引起小家电厂商的警醒，立足产品质量的体验升级才是王道。
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