智跑Ace在左,第四代嘉华在右 2024-06-04 18:36:44 东风悦达起亚加速品牌重塑作者 | 沈天香编辑 | Jane出品 | 帮宁工作室(gbngzs)2021年6月4日,九棵树(上海)未来艺术中心——一个以“创意开发”与“跨界融合”为理念的艺术场所。东风悦达起亚首次对外解析智跑Ace设计美学,在“高能泵感美学”加持下,希望点燃Z世代年轻人的热爱。一周后的6月11日,北京欢乐谷——一个具有代表性的中国主题公园。东风悦达起亚带来海外版第四代嘉华巡展。一个由品质商务空间和美好家庭空间构成的展区,搭建于入园口,引来以家庭为单位的参观者关注。一款是从设计到动力全面进阶,堪称“改款如换代”的紧凑型SUV。另一款是踏“三胎”时代节奏而来的中高端MPV。两款定位完全不同的车型,将为东风悦达起亚下半年作战,提供强大的蓄力。将目光再往回看。今年1月6日那个夜晚,当303架无人机同时放射出绚烂的烟花,耗时两年设计的起亚新LOGO闪耀于韩国仁川上空。1月15日,在新品牌标语“Movement that inspires”加持下,起亚汽车宣布将跨越汽车制造行业的领域范畴,为消费者提供可持续移动出行解决方案。再向后推进,4月19日,上海车展。东风悦达起亚发布无边框新LOGO,昭示“打破边界、重新开始”,宣布聚焦提升品牌体验、提升品牌价值、向电动化转型。动作一致。2021年,起亚主动变革,在刷新全球发展速度的同时,深耕中国市场,同步开启品牌焕新,欲突破以往强势品牌的封锁,在中国重回主流赛道。从产品上来看,东风悦达起亚已准备好充足弹药。智跑Ace、第四代嘉华、EV6三款车型蓄势待发,再加上凯酷、2021款K3、傲跑等,是其迎战重塑之年的关键。智跑Ace和第四代嘉华,在这个初夏的6月,开启新旅程。01.智跑Ace的使命智跑在东风悦达起亚的发展史上,是至关重要的一款车。自2010年在中国上市以来,智跑凭借超高的性价比优势成为SUV市场黑马,2007~2014年期间曾辉煌一时。但随着自主品牌们借助SUV红利野蛮生长,以及萨德事件等因素影响,韩系车份额逐渐被蚕食。经历过中国汽车工业的黄金时期,也见证了汽车市场走入缓速增长成为新常态。从2015年开始,东风悦达起亚所处的环境,开始充斥着变革与震荡的转折。真正的转折点发生在2017年,起亚在中国的高速增长戛然而止, 2017年全年仅销售35.95万辆,同比下滑45%。自此,东风悦达起亚进入艰难发展的阶段。犹如冬天里的一把火,全新一代智跑重新燃起了东风悦达起亚的希望。2018年4月17日,新一代智跑上市,当月东风悦达起亚销量达3.3万辆,同比增长106.2%,环比增长8.4%。也正是那一年,东风悦达起亚全年销量累计37万辆,同比增长2.8%,跑赢市场。而新一代智跑在上市不到8个月时间里完成8.2万辆销量,为全车系销量贡献了超过22%的份额。2019年下半年至今,智跑的销量飘忽不定,较高时月销量达到9000辆,较低时2000余辆,更多的时候稳定在6000~8000辆,是东风悦达起亚销量的重要支柱。智跑Ace同样肩负重要的使命。作为东风悦达起亚品牌重塑的开山力作,也是新标下的首款量产车,可见其重要程度。而智跑Ace也不仅仅是一款简单的换代车型。在东风悦达起亚看来 ,如今消费者对汽车的理解,对新产品的渴求,早已不同以往随便加几个配置就当改款车的做法。消费者需要的是新颖、惊喜以及眼前一亮。“ Ace 是顶尖、王牌的意思,智跑Ace 在智能化和网联化达到优秀的基础上,在发动机、变速箱、底盘这三大件技术上,也要达到同级最好的状态。”东风悦达起亚汽车有限公司销售本部副本部长汤跃进表示。我们看到,被冠以“高能泵感美学 ”设计理念之名的智跑Ace在设计上塑造更强的运动和年轻感。在动力上,1.5T/200Ps的动力带来让年轻人惊喜的热血泵感。在智能上,拥有硬核L2+级ADAS智能驾驶辅助系统,联合百度开发的智能互联3.0系统等。从产品力上来说,智跑Ace确实是“改款堪比换代”。同时,在15万元以下的合资SUV市场,有很大的优势。接下来,考验东风悦达起亚的应该是销售体系的作战能力。02.第四代嘉华的机遇和智跑Ace一样,第四代嘉华同样承担着帮助东风悦达起亚品牌重塑的使命。“从凯酷开始启动新平台、新的世界级标杆动力总成,今年智跑Ace 在动力总成上面继续把全球最好的技术带到中国市场,第四代嘉华更是如此,来自全新的平台,拥有起亚全球技术的硬核实力。”汤跃进说。嘉华是一款全球车,是起亚的旗舰MPV。1998年1月28日,起亚汽车推出第一代嘉华,定位即是全球市场,随后出口英、美、澳等市场。历经23载发展,历经四代车型。第四代嘉华于2020年问世,采用起亚全球化第三代平台i-GMP打造,率先在韩国上市。据了解,开放预订首日就获得“现象级”的23006笔订单,打破预售纪录,首月销量达到10130辆。在全球市场有口皆碑,是第四代嘉华引入中国市场的强大背书。更重要的是,在中国汽车市场,尤其是中高端MPV市场,还有很大的空间可以挖掘。第四代嘉华来得正是时候,今年5月,国家宣布开放三孩政策。对于7座车市场增长,尤其7座SUV市场和MPV市场的增长是重大利好。同时,2020年底公安部的便民新政:将6年以内的7~9座非营运狭义乘用车纳入6年免检政策。推动部分原5座车群体的7座化升级。三孩政策将拉动7座乘用车的销售。根据乘联会数据显示,2021年目前MPV累计销量39.46万辆,累计增速41.8%;5月销量8.44万辆,同比增长4.5%。在东风悦达起亚看来,从目前高端MPV市场来看,细分出三个较为固定的档次:高端商务路线、大家庭温馨路线、性价比路线,GL8等早先进入市场的车型形成了“一超多强”的销量格局。他们认为,中国高端MPV消费需求和全球接轨,但遗憾的是,中国MPV市场上的产品,却尚未和国际接轨。中国消费者需要的高端MPV不是“工具车”,而是要和车主“人设”有情感共鸣的车型。行业内也有声音认为,三孩政策对于MPV市场的影响不会很大,主要是7座SUV市场。从这个层面来看,其实嘉华也有优势。因为从外观上来看,相比GL8等MPV,这款车型更像是一辆大型SUV的姿态,更适合宜商宜家且偏向家庭的形象。内饰上,双12.3英寸一体式连屏、高端舒压座椅,营造出高端豪华科技感,搭载L2+级智能驾驶辅助系统DRIVE WISE更加智能和安全。相比GL8固化的商务形象,嘉华更注重多种场景的适用。比如商务出行要的豪华排面、奶爸辣妈们要的智能安全、靓女型男们爱嗑的颜值和舒适空间、长辈老人想要的贴心配置等。国内市场MPV销量排名似乎经久不变,低端市场“神车”五菱宏光稳居首位;中高端市场别克GL8依旧占据主导,力压大众、奥德赛、艾力绅等合资车型。“随着丰田塞纳、起亚嘉华、现代MPV等车型的导入,别克GL8一家独大的局面或会改变,优势将变小。”观察人士认为,在北美市场,嘉华和塞纳一直激烈争霸。如今,嘉华将先一步塞纳在中国上市,从时间上占领先机。乘联会数据显示,1~5月的车市价格高端化趋势仍较明显,高端主力车型销量较强、价格表现坚挺,推动车市销售均价保持高位。价格高端化趋势也为嘉华创造了一个很好的条件。根据东风悦达起亚公布的数据, 2020年其全年销量为24.9万辆,同比下降11.97%,但营业收入却同比增长2.6%。这意味着,东风悦达起亚用86.8%的销量创造了102.6%的营业额——过去一年,重新整顿品牌和产品优势的效果正在凸显。作为东风悦达起亚品牌高端化的扛鼎力作,第四代嘉华肩负着东风悦达起亚重塑品牌、破圈向上的使命,也有望打造高端产品优势,为东风悦达起亚贡献更大的力量。 赞 (0) 相关推荐 起亚智跑Ace是横冲直撞的車,国产嘉华是马上过河的卒 文/韦波 本届2021上海车展,换标之后的起亚令人耳目一新.新标有打破边界的寓意,还能感觉到强烈的数字化--只不过KIA的新标看起来更像是KN两个字母的组合.不管怎么说,个人觉得新标比老标好看很多,甚 ... 看到2022款起亚嘉华,我找到了车展最具爆款潜质的MPV! 看到2022款起亚嘉华,我找到了车展最具爆款潜质的MPV! 该准备好买车钱了!这些即将国产的豪华车,是个男人都无法拒绝! 买车用车就找SUV大咖 前言:中国已经连续11年成为全球最大的汽车市场,在2020年遭遇黑天鹅后也是车市最先开启复苏的国家,各大汽车品牌也越来越重视中国市场,甚至很多品牌离开中国市场就可能难以生存下去 ... 从新十年战略和重磅新车,看东风悦达起亚背水一战的底气 对于强者而言,压力越大动力越大.自前年突然爆发的车市寒冬持续至今,依然没有退去的痕迹.在此背景下,再加上国内汽车产业"新四化"的趋势,东风悦达起亚不得不摆出主动迎战姿态,开启品牌和 ... 不出意外,这几款就是今年卖得最好的车! 距离2020年结束只有不到一周的时间了.据乘联会的数据,12月前三周乘用车零售量为日均5.4万辆,同比增长25%,环比11月同期的增速是17%,表现较强.虽然12月增速较强,但各大细分市场的年度销量冠 ... 好家伙!三孩时代7座SUV将退出历史舞台,这几款8/9座车型你值得拥有! 就在刚刚,三孩时代来临. 从此以后三孩时代到来,以往我们做自驾游导购的时候总说二胎政策,一对父母,两个孩子,双方长辈,节假出游7座还算勉强. 当然也因为二胎政策的刚需,很多7座SUV和紧凑型MPV火了 ... 新LOGO 新车 全新亮相 东风悦达起亚打造全新自我 2020年,一款时尚与科技并重的凯酷,让东风悦达起亚重新回到了主流车企的跑道上.对于现在年轻消费者来说,买车大多是看眼缘,喜欢就是喜欢没有太多理由.幸运的是,凯酷很对年轻人的眼缘. 打铁趁热,了解年轻 ... 枯燥的MPV市场是时候换个活法了 IAUTO 速度 深度 态度 导|语 2021/04/19 曾经在全球市场呼风唤雨的车企与产品们,在这场转型里,势必有举步维艰之危. 文丨罗超 编辑丨小叮当 它能够改变衰落而固化的MPV市场吗? 自从 ... 新一代KX5,寻回起亚遗失的那几年 东风悦达起亚在全新一代KX5上,学会了正确的认识复杂多变的中国市场,学会了在本土化浪潮中保持尊重,更学会了在高端化市场中如何建立起自身的优势. 记者|罗超 市场总是在残酷的竞争中给予入局者白刃见红式的 ... 国内国外冰火两重天,韩系一口气推8款新车欲翻身,你看行吗? 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