[另眼观点］摄影＋旅游 自媒体时代撬动产业新格局的秘诀

最近湖南摄影界的好消息让人惊喜连连——郴州市和宁远县两地的旅游景区为全国省级以上摄影家协会会员提供了免票拍摄的福利，这可不是天上掉下馅饼，而是有作为的政府、协会组织和有远见的旅游运营机构以共识、共创、共赢思维来撬动一个产业崭新格局的开始。

善用摄影，就找到芝麻开门的秘诀

我想说，善用摄影，就等于找到了开启财富之门“芝麻开门”钥匙。景区的运营者很高明，能够洞察商业的先机，充分挖掘和利用摄影人的价值为我所用。成功的案例值得借鉴，对于省级以上摄影家协会会员免收景区门票，这里面有“舍”与“得”的智慧。据安徽省旅游部门负责人介绍，黄山市曾经算过一笔账，他们因对摄影家实行优惠，每年门票和索道费少收80万元，但由此带来的旅游综合收入，每年增加了8000万元，是前者的100倍，这是实体效益的增值。在自媒体如此发达的今天，其无形价值和传播效应等方面惊喜也许更会超越我们的想象！

摄影与旅游，两个朝阳产业的跨界融合

摄影从问世之日起，就与旅游有着密不可分的联系。世界上早期的摄影家，大多既是摄影家又是旅行家。摄影大师亚当斯的很多传世之作如《月夜》《大峡谷》等，都是在旅行过程中拍摄的。旅游，是一个发现美、开发美、包装美、营销美的产业。而摄影就是发现美、营销美的直接推手。如广西龙胜、云南元阳梯田，上世纪九十年代根本无人知晓；四川的九寨沟，上世纪八十年代还没人问津；湖南的张家界、东江湖，上世纪七、八十年代也不出名；还有河北坝上风光、四川的四姑娘山等等，都因为摄影人拍摄的精美图片，而成为中国乃至全世界旅游观光的好地方。这些地方旅游业的快速发展，无一不充分证明摄影的巨大作用。

摄影+旅游携手，是两个前景朝阳产业的跨界融合，是产业格局的创新，这不只是1+1=2简单叠加，而应当是指数型的发展趋势。旅游选择摄影，一举几得的选择----

摄影市场潜力无可替代：中国摄影人是一个何其广阔的群体，摄影是一个何其丰厚的市场，是无价的宝库，日常看见的只是冰山一小角。全民摄影时代，大数据统计还真有些骇人，目前中国人均拥有1.1部手机。就算只有半数手机具备照相功能，也意味着大家手上掌握着6亿部以上的“照相机”，由此推论，目前在中国具有摄影条件的人已达6亿之多。这样庞大的摄影主体，摄影人又是旅游市场最为忠诚的消费者，如此看来岂止是旅游市场的潜力股？同时，带动摄影器材、培训、会展等关联产业链的力量不可想象。浙江通过影赛带动旅游市场，大连通过摄影带动婚庆产业等都是具有说服力的案例。

摄影经济形态恰逢其时。全球经济进入眼球经济时代，眼球经济也叫注意力经济，在现代强大的媒体社会的推波助澜之下，比以往任何一个时候都要活跃，引发经济效益的倍增翻番。在眼球经济的热潮中，摄影以它独特、直观、形象、易传的特质快速崛起，逐步催生产业的崛起，并有更加强劲、更加广泛的趋势，引起越来越多的社会、企业、文化界人士的关注和重视。摄影在“眼球经济”时代能更快的抓住消费者的眼球。无图不真相、无图不商的网店最具代表力，而历史风景名胜借摄影而显得更加璀璨，地方特产也因摄影而声名远扬，摄影带来了旅游产业的繁荣，成功案例比比皆是。

摄影读图成为生活的必需。仁者乐水、智者乐山，世界那么大，我想去看看，随着中国经济的持续增长，大众旅游、国民休闲，已经融入了国民大众的日常生活，旅游休闲最为紧密的莫过于摄影了。同时，自媒体时代的来临开启了“快读时代”和“嗮图时代”；现代互联网的兴起，使得以多媒体技术为承载的图像语言不可避免地渗透到世界的各个角落。巨大的竞争压力、快节奏的生活方式迫使人们优先选择阅读图片信息，一张高质量的摄影作品在几秒钟内就能给人以大量信息和产生深刻映象。罗田一张“万紫千红才是秋”的图片点击率高达200多万人次，其宣传效果是可想而知的。有的人就是冲着图上的美景和影中的场景来一次说走就走旅行的。

摄影主流人群的带动效应。影响人物、营销上的舆论领袖和消费榜样，足以带动和影响市场格局。全国省级以上摄影家协会的会员是能影响市场导向和摄影创作的主流人群，具有较强的引导力和辐射力，除了带家人，还会带社群，带动和拉动产业链消费，可以说旅游找到了精准营销的主要发力点。自媒体时代，他们更是旅游传播的直接推手，人间处处有美景，关键在于去发现。摄影家为了独到的作品，辛勤创作，通过独特的视角去寻找美、发现美。在不同的时间、不同的季节反复去聚焦一幅幅精美的图画，去捕捉一个个出色的瞬间，使景点不断有新发现，让旅游者不断有新感觉和新吸引力。他们利用自媒体和摄影社群图文并茂、影音并用的免费传播，产生的宣传效应不可估量。

湖南郴州、宁远两地政府的远见深表钦佩。两地政府能够因势利导，积极为摄影家创造良好的条件和氛围，从而让摄影家拍摄心情更好了，更有尊严和地位了……这系列举措，值得点赞！

作者：杨徽  知名摄影评论人