策划人任达说 | 工具不会为你带来收益，连接才会。 / 开普饭

冷兵器时代,这城堡无敌的存在,,, 昨天在历史吧看到了法国的圣米歇尔山城堡,距海岸两公里. 小岛呈圆锥形,周长900米,由耸立的花岗石构成.海拔88米,经常被大片沙岸包围,仅涨潮时才成为岛. 在古代, ...

消费者买的是衣服本身吗?不是的,消费者购买的往往是设计款式.颜色.文化.品牌或者是自己要表达传递的状态.因为这些才与消费者自己有真正的连接,而衣服本身与消费者并没有连接.服装行业的基础连接是让消费者拥 ...

互联网不是品牌生存的空间,只有文化与认知才是品牌的生存空间:只有人们心中对已有认知的美妙感受才是品牌成长的土壤.品牌是心智不断被确认建立连接的一个结果. 市场细分从来都是个伪命题,让不明就里的营销工作 ...

"相信品牌的力量"这句话很多人都听过,也因此坚定了要将商品进行品牌化运作的选择,这是因为我们相信品牌会为企业带来更大的利润和更长远的发展.这句话源自影视制作中心为企业营销量身打造的 ...

策划人在表现连接的时候,不要理智发声.如果让理智发声,这个世界可能只有一种灰色.除非你指向要连接理智,或者你是一名技术人员,比如尖端的科技设备或者程序系统等. 作为品牌(商品)主体,我们核心要打造的实 ...

营销因为方法不同,渠道不同等,所展现出的效果也是千差万别的.因此即便在相同的行业.相同产品.相同岗位上,只要是不同的营销操盘者,那结果一定也是不一样的.或许可以用定量的标准去衡量好与坏,比如带来多少客 ...

关于策划思维,我也在<连接:策划人思维的建立>一书中有详细的说明,其实策划的产品.广告.渠道--无非是要连接用户的心智. 心智看似是一个整体,其实是"心"与" ...

很多的营销人用的是传教士视角,你不懂我就给你讲,讲到你懂为止或许会让讲到你烦为止.其实客户从来不需要我们替他设计某种投资或者生活,就想我们也不喜欢别人插手我们的生活一样.营销需要做的所有工作,就是引导 ...

有一种简单有效的方法适合刚做策划工作不久的新人,那就是我们要给自己训练一套完整的策划逻辑思维,从问"为什么"开始. 我梳理出了"八问一不问"的黄金法则,希望从事 ...

策划人首先不是思考要去连接什么,而是不要忘记自己本身就是连接系统.策划人是为产品的市场化道路指明方向的重要角色,因此策划人其实是一个广义的工作.他可能是企业的实际控制人.股东.经理人.总监.销售人员等 ...

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