中国富人愿意花几十万,做一套美到窒息的壁纸吗?

随着中国富人阶层人数逐年递增、品味提升,奢侈品行业的增长点也不再局限于皮具和成衣。

贝恩咨询公司2015年度奢侈品报告指出,奢侈品的车类、住宿类、艺术品类和家居类成为奢侈品市场新驱动力,增长速度飞快。因为人们开始对生活类的奢侈品感兴趣了,不仅要穿得好,更要用得好。

中国富裕阶层买了一套新房子,装修的预算可以达到上百万。他们找到室内设计师,要求自己的房子舒适、美观的同时,更希望与众不同。比如地道恬静的欧式田园风格、高贵豪华的宫廷风格就很受欢迎,而最好的方法就是使用墙纸与窗帘装饰。于是寻找一些不一样的、进口高端的家居品牌来打造自己的客厅与卧室,开始成为潮流。

壁纸,今天在中国国内还不能算是家居装修的标配。为什么会这样?也许中国富人还不知道,世界上有这样美的一种壁纸。

跟着Patrick Frey的壁纸看遍世界,是这个法国高端面料品牌给我的第一印象。或许是一个很会做生意的设计师,或许是一个很懂生活的旅行者,Patrick将自己的爱好与事业完美结合,令我十分向往与羡慕,于是开始仔细研读这个有故事的品牌。

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1935年,设计师Pierre Frey结束了古董店的学徒生活,在巴黎开始了他的家居品牌,一个低调、专注于品质的品牌。

1945年,Pierre的事业开始起飞,因为他逐渐与巴黎上层名流、知名的建筑师和设计师们合作,融艺术性与实用性为一体,创作出令人惊叹的法式壁纸、面料、地毯和家具。

1976年,Pierre Frey品牌加入法国精品行业联合会,同时在这个协会里面的品牌还有爱马仕、卡地亚、路易威登、香奈儿、迪奥、娇兰、巴黎丽姿酒店等最顶级的奢侈品品牌。

现在,作为巴黎最知名的家具品牌之一,PierreFrey由Frey家族的继承人Patrick Frey来运营,公司员工规模已经达到200多人,并且把版图扩张到世界各地。

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除了墙纸、窗帘、毛毯,现在品牌已经将产品线扩展到家具、餐具、灯具、床上用品。

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掌门人Patrick Frey酷爱旅行,并且在旅行中不断汲取精华,成为新一季创作的灵感,融入法式风格演绎出不一样的作品。作为一个颇为高产的设计师,Patrick每一年都推出2-5个系列,比如今年最新的Guizhou(贵州)面料和墙纸,就是贵州印染工艺和刺绣手工——“苗绣”的新定义。

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作为面料大师,Pierre Frey的设计师们都秉承着原创与手工的信念。每一个花纹、每一个图案、每一个细节,都是设计师亲手绘制,力求精美与不流俗。

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用Pierre Frey的壁纸是欧洲室内装潢界有品位的象征,品牌逐渐受到高档宾馆、高档饭店甚至游艇玩家的追捧。从这里不难看出,品牌一定在客户定制服务上做足了功夫,一对一的服务、专业的意见指导、私人订制的享受,体现的是一个奢侈品品牌的态度。

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巴黎丽姿酒店与Pierre Frey合作系列

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巴黎游艇Don Juan II采用Pierre Frey的壁纸和家居进行装潢

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RELAIS CHRISTINE 宾馆

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法国普罗旺斯的Pigonnet宾馆

这是一个很懂得发挥自己优势的品牌,利用独特精美的印花与服装品牌进行跨界合作,将布料印花之美展现在成衣与鞋子上。

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Miami/Basel Rodman Primack

在家居生活方面,俄罗斯人一点都不买优雅法式风格的帐。为了更好地进入俄罗斯市场,2004年,Patrick决定并购意大利品牌Fadini Borghi。这是一个诞生于1947年的意大利丝绸品牌,文艺复兴时期的艺术作品是其主要风格来源。这一举动,成功地使Pierre Frey打入俄罗斯和中东市场。

Pierre Frey现在一共拥有五个品牌,法式经典的pierre frey,Braquenié和Le Manach、意大利风格的Fadini Borghi、现代简洁风的Boussac。

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2016年1月21日至6月12日之间,为了向创始人Pierre Frey致敬,Pierre Frey布艺展《针脚中的灵感》在法国装饰博物馆举办,6个展厅、200多件展品按照时间顺序陈列。

更加令人赞叹的是,Frey家族在80年间,收集了35000份布艺档案,包括了16世纪以来的织物、地毯、家具面料等,按照时间、种类进行分类,使其与全球各大博物馆结下缘分。

现在Pierre Frey主要面对B2B市场,这让我不禁感到一丝可惜。我想,以现如今中国富裕阶层的实力,花钱买漂亮的壁纸装修室内绝对是一笔毫无压力而且非常值得的投资。

Pierre Frey还未推出手机客户端app。我们假想一下,赶上VR 的热度,让客户打开手机app就能看到墙纸贴在墙上的效果,不仅便利,还能省下不少寄送样品的时间和运费。

Pierre Frey或许可以好好利用在法国精品行业协会的优势,寻求与知名度更高的品牌进行深入合作,提升品牌知名度。不难想象,那么美丽的面料,稍加改造用在高级定制或者成衣上面,也是十分吸引眼球的。

中国富人愿意花几十万,做一套美到窒息的壁纸吗?

2021-05-05 原文

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