镇江人陈光甫，做了一个中国最早的文旅自媒体《旅行杂志》
陈光甫在发刊词中，满怀激情的写：“谚云百闻不如一见……今者集编旅行杂志……冀由此引起国人对于旅行上之观感”。他认为他做的不光是旅游事业，而且还是一份以推进文化、普及旅行为主旨的文旅期刊。
中国旅行社外景（四川路420号）
陈光甫写的《发刊词》《旅行杂志》的宗旨是“阐扬中国名胜、提倡旅游事业”，大家都知道，做刊物都是要发行量的，为了发行流量，杂志里不仅有海内外游记等行旅文章，铁路建设、沿线风光、火车时刻表、客运常识等内容，几乎每期必不可少。除此之外经济、史地等学术文章，以及当时名家的特约原创文学作品，都在编辑室的囊罗之列。这本杂志先是季刊，后发行量上来了，改为了月刊，在抗战期间也一直出，一直出到解放后的1954年。
《旅行杂志》第一卷第一期（春季号）今天跟大家分享一下，这本镇江人出的近代最早的旅游杂志。01我们都知道，要开展一项市场营销，首先要进行市场分析，那么这本杂志的受众人群是哪些人呢？上世纪20年代，不少绅士名媛已经开始热衷于旅行了。
“前旅行时代”的绅士名媛。但在民国初年，旅行还属于精英阶层的高端活动，能提供旅游服务的仅有少数的外商机构，他们的营业对象也主要侧重于外国人，对中国旅客十分藐视。这有点像刚改革开放的时候，一些涉外的星级宾馆，对老外一个态度，对中国人就是爱理不理、居高临下的态度，这让很有民族情节的陈光甫很受不了。陈光甫曾到一个外商经营的旅行社买票，但是职员只顾与人说笑，完全不理会当时作为客人的陈先生。他呆立在柜台前十几分钟之久，他们视若无睹，继续畅谈不倦，他只好悻然退出。
民国初年，旅游尚属于精英阶层的高端活动。怀着深厚的民族情结，和对拓展银行业务的强烈需求，陈光甫创办了中国第一间旅行社“中国旅行社”，并创办了这本杂志。1927年，旅行部与上海商业储蓄银行名义上脱钩成立“中国旅行社”，在1928年得到国民政府的旅行业执照，成为了中国第一家旅行社、中国现代旅游业的开山鼻祖。《旅行杂志》是旅行社业务的拓展，陈光甫非常精明，知道做旅行社必须要有一个强大的宣传平台，这个平台能强劲的吸粉，并产生巨大的流量，给中国旅行社带来更多的业务。所以，首期《旅行杂志》每册仅售价两角，几近贴本经营，然而，这本吸引力很强的杂志不到一个月就一售而空。此后发行量一直非常好，因此从1929年第3卷起，由季刊转为月刊，以飨读者，最多时，每期发行达三万多册。
典雅精致的《旅行杂志》封面。
【《旅行杂志》1929年1月第3卷第1号封面】
【《旅行杂志》1929年8月第3卷第8号封面】
发行量一做起来，就可以接广告业务了。
《旅行杂志》内页胡适亲笔书写的新亚大酒店广告。
充满情趣的“民国范儿”香烟广告。
【《旅行杂志》1933年1月第7卷第1号美国大北铁路广告】
最chic的旅行装扮也汇集在《旅行杂志》02《旅行杂志》赚的广告费、期刊费，是不够杂志成本的。杂志每期一百余页十六开铜版纸、数十幅精美图画，仅售国币两角；邀稿的作者，不是名家，就是网红。据说，张恨水是《旅行杂志》的灵魂人物，作为当时新闻界久负盛名的“副刊圣手”，他为杂志作的连载小说和旅行散文大受欢迎。其他《旅行杂志》的撰稿人，也是大有来头，多为民国时期文学界和新闻界的重要人物，如于右任、胡愈之、周瘦鹃等名家，从多年旅游经历分享旅游所带来的快乐和思味。这样稿费的开销就很大。杂志做了一段时间，稍为成熟后，美术摄影、国内游记、国外游记、小说、舟车时刻、特载等栏目分类成形，版画特别用心、设计精美。从一九二九年第三卷起，杂志改为月刊更加丰富多彩，还大搞读者抽奖，分送照像机、望远镜、旅行留声机等等……这么烧钱，那做这本杂志岂不是赔本的买卖？陈光甫说，搞旅游要算大账，不要算小账：“君等所称盈亏，仅限于表面之数字。实则旅行部之盈余，有倍于上海银行者……天地间事物有重于金者，好感是也。能得一人好感，远胜于得一人之金……”事实跟他讲的一样，《旅行杂志》发挥了巨大的广告效应。金融家指导下的《旅行杂志》，每期都分送中外交通机构、高级职员，积极拉拢目标人群，加深中国旅行社的知名度，让中国旅行社迎来了“黄金十年”的“旅行热”。
民国《旅行杂志》1934年 第八卷第七号
03《旅行杂志》里，镇江没有缺席。
《旅行杂志》里，有一篇《镇江之见闻》游记，共有3页，其中配有4张珍贵的黑白图片，皆为镇江景点风光照。这篇游记行文半文半白，言简意赅。文章开篇为：“镇江距首都凡七十公里。地极重要。为江南北交通之孔道。自省府迁设该处后。市面乃益臻繁盛。”这篇游记的作者为“顾济之”，其履历在文中有说明：“记者于二十年前即曾经是处。后负笈宁垣。旅食津沽。”作者自称“记者”，而这次到访镇江的原因也有交待：“近以役于导淮。有清江浦之行。须在镇江舍车易舟。因作一日留。”
因为是一日游，顾济之说明：“惟以时日迫促。仅略游金山及公园等处，焦山远在江心。未及去也。”由于是在镇停留一日游玩，于是顾济之先找家店住下、吃饭、洗澡，再去游玩。而这基本上就算考察了当年的镇江的旅游配套情况。从住宿来看，顾济之写道：“万全楼为江边旅馆之巨擘。惟房屋略嫌旧式。空气光线亦不甚充足。距江边稍远者。有镇江饭店及五洲旅馆等。皆属新设之旅社。据云为省府迁镇后应运而生者。”旅游中餐饮也是重点，且看顾济之的描述：“镇江食品。素以肴肉干丝著名。几无餐不食。惟味亦平常。从迹所及者。为华阳楼及万花楼。皆为镇江有名之餐馆。然布置一仍旧式。菜价约较内陆增一倍。据云亦为省府迁镇后所致。”对洗浴情况，顾记也论及：“因省府所在。旅客倍增。与行旅有关之企业如餐馆浴室等。亦皆积极扩充……因询侍者，知有镇江浴室。地点在旧租界。内容甚佳。所谓伺应周到。用具清洁。兼而有之。价亦不昂。”当然，这其中也考察了镇江江边一带的市容市貌和“打的”费。顾济之写道：“自车站至江边。必经旧英租界。海关及领事署等均在焉。该处街道整齐。房屋宽大。令人顿生异感。中国银行之房屋尤为宏伟。”当然，出门自然要坐车，对车资顾记这样写：“自车站至江边车资约小洋二角。惟搬运行李。则脚夫索资奇昂。此风在江南各埠常有之。惟以镇江为尤甚。几经磋商抑价。始得成行。”从中可见，顾记对当年镇江的旅游配套设施以事实为依据，有一说一，有褒有贬。胡先生为了印证顾济之的这些描述，特地请我市几位文史爱好者，帮忙找来民国11年编辑的《镇江指南》核实。果然，在“旅馆”栏目下找到了“万全楼”；在“茶酒馆”栏目下也找到了“华阳楼”。“自江边至金山。可通人力车。车资约小洋三角。惟道途崎岖不平。”顾济之这一句之后，便正式开启游金山之旅：“金山滨临大江。登山可北望江心。东览街市。山不甚高。禅院傍山而筑。山之阴有浮图。高耸云表。凡由沪宁路经镇江者。无不望见之。山上无可憩息之处。虽有寺僧招客饮茗。惟以无良好之地可坐。却之。寺中有法海洞。盖即附会义妖传中水漫金山之故事而得名。洞浅游人可入。山上景物。不过如是。下山有童子导往白龙洞。”在顾济之行文中，如今游人如织的金山在其笔下如白开水般寡淡。也许，民国初期的金山上并无我们现在的这么多盛景，除了登山便是远眺，顾济之这段对金山描述，可谓惜字如金。之后，顾济之便驱车前往盛名在外的“天下第一泉”——“据云在离寺一里外。复驱车而往。地极幽静。泉以方池蓄之。筑有石栏。而天下第一泉之石额……漫游至此。渴甚。遂狂饮而出。”可以说，这一大碗甘洌的清泉倒是给了顾济之意外惊喜。至此，顾济之的脚步仍没停息，他接着写：“镇江有公园。布置绝佳。惜以去时太晚，未及祥察。但知其依山筑成。历级而升。颇饶兴趣。园中有售饮食处。有影戏院。而革命先烈赵伯先之祠亦在焉。游览一周而出。”至此，顾济之的镇江一日游结束。
【《旅行杂志》1931年12月第5卷第12号封面】作为中国屈指可数的发行时间较长的近现代期刊，这本镇江人创立的《旅行杂志》，以其精美的装帧和高品质的内容赢得了广大读者的好评，发行数量大大超过了当时国内的一般刊物，并且远销香港、南洋一带。如今，回首看《旅行杂志》，也将为我们深入研究镇江文化旅游发挥重要的推动作用。本文资料由镇江档案馆提供，部分资料来源于京江晚报。纪录片《陈光甫》由镇江市档案馆策划，国家档案馆出品，中央电视合拍摄，希望大家都能去看一下。陈光甫是镇江人，中国银行业的第一人，中国旅游业的第一人。此片不仅介绍了陈光甫一生的不凡功业，还从宏观上介绍了民国时期江苏省金融业的情况。镇江任江苏省会二十多年，金融业发达，在国内享有"无镇不行(háng)"的声誉。
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