李瑞波：从可口可乐砍掉品牌“僵尸品牌”说起 / 开普饭

面对行业整体下滑,这家百年饮料巨头做出了哪些尝试? 近日,凯度发布了最新的消费者报告,报告显示在2017年全球快消品市场中,76%的市场增长来自于大卖场和超市以外的渠道.其中,电商.折扣店和现购自运已 ...

这是米多一物一码案例库第 532 篇案例每天20:30分,学习一个营销新创意上期案例 ↓↓↓ <维维豆奶到维维逗奶,一物一码个性化营销值得学习!> 商业领域从来都不是风平浪静的,时 ...

消费品产业的核心法则其实从未改变:做最好的产品,拿下最强的渠道,花最少的钱影响最多的消费者. 1879年,爱迪生成功研发出电灯,点亮了人类社会.在此之前,他已饱尝1599次失败:1971年,屠呦呦发现 ...

2020-12-14 14:01 食品巨头加速"瘦身" 北京商报© 本文来自微信公众号:北京商报(ID:BBT_JLHD),作者:钱瑜.白杨,编辑:胡可,原文标题:<狂砍SK ...

争取一个新顾客的成本是留住一个老顾客的5倍:一个老顾客贡献的利润是新顾客的16倍. --现代营销学之父菲利普·科特勒现代管理学之父彼得·德鲁克曾说过一句名言:商业的目的在于创造和留住顾客. 营销,从 ...

名人创业.巨头跨界.投资集群,当下火热的低度酒,近两年始终站在了资本的风口之下. 有五粮液.泸州老窖等头部白酒品牌二次跟风,有可口可乐.农夫山泉等巨头的纷纷入场,更有新品牌不断涌现连获融资,红杉.经纬 ...

导语无论是创新产品还是销量增长,只关注市场增量是不够了,还要看"存量",而"存量"大部分就在你的竞争对手手里,如何向对手要销量,要增长?食品企业要突破产品创新 ...

翟菜花 2021-01-23 09:55 编者按:本文来自微信公众号翟菜花(ID:zhaicaihua520),作者翟菜花,创业邦经授权转载. 最近被张小龙微信十年的公开课刷屏了,期盼着张总开场能像之 ...

从十多年前开始重视培训到如今在朋友圈经常见到培训无用的调调,让我这个深受企业培训恩惠的人感到不安. 无用,有多少无奈? 首先,看你想有什么用?态度改善,知识补强,技巧提高?培训能起到什么作用? 毫无疑 ...

年度预算是结合经营目标,通过环境分析与现状盘点,制定年度工作重点和年度计划的意思. 预算的指导原则是企业战略,预算的本质是用数据体现如何调动资源,通过什么路径达成组织目的与目标. 为了达到目的,你准备 ...

最近,不少企业给自己的品牌命名为"老炮儿"!似乎流行的就是"好的"! 老炮儿,老炮儿在北京方言中指年轻时调皮过的老人(专指男性),旧时指男妓.也作老泡儿,北京俚 ...

作者是品牌透镜理论提出者最近无论是企业咨询项目还是朋友圈的交流都少不了一个话题那就是"产品卖点". 卖点:能够销售给顾客的产品特征. 显然同质化时代,除了激烈的价格竞争,卖点是说 ...

随着历史研究的深入和发达的影视剧传播,雍正皇帝在康乾盛世的过渡期所发挥的重要作用越来越得到学界和大众的认可. 雍正帝在位期间重整机构并且对吏治做了一系列改革.且大力整顿财政,实行耗羡归公等.他的一系列 ...

企业的样板市场:也称模范.市场人员.团队清晰掌握从产品.价格.渠道.促销.服务的标准流程,产品在渠道(经销商.终端)以适当的价格正常流转,顾客群体从尝试到重复购买.消费.甚至传播:具备类似市场条件下复 ...

最近关于"哭"的话题在坊间流传,地产大佬们不知道怎么了,孙宏斌.王健林.王石都在不同场合纷纷落泪. 2017年9月1日,"在投资乐视之前,我这辈子已经没什么遗憾了.但在投 ...

在营销研究过程中发现特别是集团客户或者单位客户在发生采购行为时会有不同的部门以不同的角色影响购买行为. 当然这种情况在家庭消费模式中也会出现,只是简化.省略了部分角色功能.顾客以典型的八种角色,影响顾 ...

结果导向是ISO质量管理体系.绩效管理理论中的基本概念和核心思想之一,即强调经营.管理和工作的结果(经济与社会效益和客户满意度),经营管理和日常工作中表现出来的能力.态度均要符合结果的要求,否则没有价 ...

李瑞波：从可口可乐砍掉品牌“僵尸品牌”说起