企业聚焦 | 三盛集团品牌形象“焕然壹新”，快来看焕新中的极致之道

引言

2020年，地产行业在新的内外环境下面临新的发展机遇和挑战，许多房企积极求变、自我革新，加强自身品牌建设力度从而形成鲜明的企业品牌资产，有益于企业在行业下半场比赛中占据优势。

品牌形象是企业形象、产品认知及文化内涵的重要载体。以匠心精神打造的品牌形象给客户的观感体验，能够第一时间激发客户对于企业以及产品的好感，对未来的流量积累和客户转化起到至关重要的作用。而重新梳理品牌定位、更换品牌LOGO成为各大品牌房企积极寻求改变、助力提质增效的标志性事件之一。

若想在大变革时代中长期充满竞争力，最终还是要具体落实到每一个产品跟服务创新的细节上， 企业LOGO作为企业态度最直观的视觉传达语言，LOGO的再设计与升级有利于重树企业品牌、突出企业文化底蕴。

聚焦

2020年9月16日，在入沪一周年之际，三盛集团举行“焕然壹新”全新品牌形象发布会，重磅发布全新LOGO“San-Sum三盛”，即日正式启用，标志着三盛集团迈向新战略发展阶段。

发布会上，三盛集团董事长林荣滨表示，“在我们向上同行走过的新一年，全新品牌形象推出恰逢其时，伴随着的是我们对过往优秀传统的坚守，也展示出我们对未来不断追求的渴望。焕然一新的三盛，将持续打造‘事业大平台 财富共同体’机制，与每一位伙伴并肩携手，同行致远。”

解码三盛集团

全新品牌形象

Part 1

一个创新的传播渠道：线上线下同步启动发布

首先，从观感方面来讲讲这场发布会。

2020年，人们的工作、生活逐渐向云端发展，正是实现线上线下流量协同转化的契机。立足三盛集团产业发展优势以及传播渠道建设，三盛集团品牌形象发布会采用线上线下同时举行的方式，释放传播声量。

线上

01. 聚合，惊艳形象亮相

如今，在信息迅速扩散的时代，新颖的展现形式可以最大限度地满足人们的好奇心。三盛集团关注时代发展趋势，定位企业特性，融合企业发展特征，以视频的形式全面解读三盛集团全新品牌LOGO设计。

三盛集团全新品牌LOGO设计解读

02. 释放，平台引导参与

为了让更多人对新品牌的发布有参与感和认同感，三盛集团搭建了“我和三盛焕然壹新“互动微网站，一起分享集团的全新时刻，并通过动态视频传递了三盛集团品牌形象焕新升级的内涵，体现出三盛集团与生俱来的 “极致”基因。微网站全面涵盖了LOGO设计解读、主题宣传片、领导人语录、入沪一周年、焕新互动、产品、线上生活平台、区域公司互动、员工生活、吉祥物十大维度解锁三盛集团入沪发展脚步。

三盛集团搭建焕新互动平台

线下

在上海总部发布现场，除了举行发布仪式以外，三盛集团特意设置了创意“进取搏击区”，每个“沙袋”有极致、正气、奋斗等三盛标签文化的展示，到场高管与员工纷纷戴上搏击手套与“三盛”合影，留下属于自己的搏击精神。

同时，三盛集团在现场还准备了象征组织目标的力量球，现场所有人心手相连，用接力的形式将这个属于三盛的力量球传递下去。

此外，三盛集团苏沪、福建、浙江、环京、鲁东、鲁中、华南、成渝、西安等区域公司和城市公司同步举行新LOGO揭幕仪式，与集团同行，协力向前。

Part 2

一个极致的品牌形象：“极致bar”带来的极致连接

其次，从内涵来看，来讲讲三盛集团全新的品牌形象。

整体来看，三盛集团全新品牌LOGO“San-Sum三盛”保留了三盛集团标签名称，加入了与三盛同音的字母，音义相承、形神兼备，富有美感与识别度，大方简约又极具内涵，给人无限想象。

三盛全新品牌形象

此次三盛集团品牌形象焕新，全新的LOGO有诸多亮点，但两个单词中间的连接符“-”尤其让人觉得耳目一新。

三盛集团称这个“-”为三盛“极致bar”，代表“连接”， 是三盛集团内在极致精神的源生连接，也是与外在社会各方的广泛连接。在LOGO的视觉意义上将San与Sum连为一体；同时在“生活-发展”、“能力-责任”的文化意义，及“三盛-家庭”、“三盛-城市-资源-客户-员工”的战略意义上，建立更为立体与深入的连接，构建出LOGO内涵的完整闭环。

从LOGO中的文字看，新的LOGO将汉字“三盛集团”换成了“San-Sum三盛”，其中“San”和“Sum”分别在描绘三盛集团企业理念中的“生活”和“发展”两个主题。

San（三）是三盛的“道”，三生万物，用匠心建筑探索与生活的无限可能。

Sum（盛）是三盛的“器”，集合聚能，实现合力共赢的高效益和可持续发展。

当今地产行业发展聚焦合作共赢，顺势而为，应势而为，以开放的态度寻求时代合作与共赢已经成为行业浪潮。三盛集团专注中国家庭头等大事，构建“事业大平台，财富共同体”，内外双驱理念正体现出了三盛集团与城市共生、与资源共创、与客户共享、与员工共进，以开放、合作、共赢实现同行致远。

形而上者为之道（San-生活），形而下者为之器（Sum-发展），道以成器，器以载道，以器为用，是最高的审美。新LOGO将三盛的精神内核凝练为了可视的精神符号，直观展示了三盛独具匠心的发展理念。

三盛磁场示意图

从LOGO的底色来看，主色调选定为优雅咖，是正在生长、充满雅致的颜色，释放出日常韵味的真实感，同时也恰如其分地体现出三盛聚焦地产和家庭产业的源生使命。

次色调选用大地棕，这是亲近、稳健、值得信任的颜色，也是大地的色彩，喻义三盛深耕每一片沃土的初心。

主次色调的精准选用，契合三盛集团地产主业的行业特质，兼具优雅而沉稳的匠心气质，让人清晰感知到三盛的品牌底色。

三盛集团上海总部全新品牌LOGO揭幕

同时，由于“极致bar”的存在，赋予了三盛集团新LOGO更多元的应用场景。比如：

三盛集团与40座入驻的核心城市紧密连接。

三盛集团赋予六大产品系更多生动的形象。

三盛集团将品牌形象与企业文化完美融合。

中国古典哲学经典《道德经》中曾写：“一生二，二生三，三生万物。”

极致的三盛集团用最简洁的形象符号诠释了集团的全维度，不得不说也是一种极致。

Part 3

一家有底蕴的品牌房企：迈向“双千亿”战略

最后聊一聊三盛集团品牌背后的底蕴。

2020年以来，行业内外局势不断变化，三盛集团用品牌形象焕新的方式突显企业进取的态度和对未来的信心，这一切都源自于三盛集团从制造业发展而来与生俱来带有“极致基因”和扎实的底蕴。

一周年焕新视频

2019年，“三十而立”的三盛集团正式成立上海总部，启动“福州+上海双总部战略”。一年来，三盛集团充分利用上海作为长三角区域腹地的优势，不断优化企业发展路径，加快二轮全国化战略布局，开启提质增速的新阶段。依赖于其独具匠心的品质坚持，如今三盛集团不断深化以地产为主体、以教育和科技为两翼、以地产相关产业链业务为补充的布局，初步形成了以上市公司为核心的“1+N”发展模式。努力提升运营能力，稳健进取，不断升级产业及业务，契合新时代变化。未来，三盛集团将立足企业战略规划，积极推动总资产及签约收入“双千亿”战略落地，迈向全新的战略发展阶段。

结语

面对创新发展的时代命题，三盛集团勇于拥抱变化，向上而行，表现出了品牌房企的自信与激情。正如在品牌形象发布会上，三盛集团董事长林荣滨表示：

“时代沧海澎湃，三盛始终在场”。