《小红书运营》之 小红书新人扶持是怎么回事？

小红书到底有没有新人扶持？过去有，现在没有。

假如你想知道新人扶持是怎么回事，那么欢迎你往下读揽客魔课堂分享的文章。

一、为什么会有新人扶持呢？

大家都知道知乎，这也是一个典型的UGC社区，聚集了各个行业的精英来分享他们在行业中的专业知识，但是大家有没有想过，为什么每个人都愿意去知乎分享自己的经验呢？特别是分享见解并不短，一篇回答或文章可能会花费3个小时以上，为什么花费这么多时间呢？

实际上是激励在起作用，激励有两个方面，一是精神的激励，一是物质的激励，绝大多数情况下平台更愿意给予精神的激励，一方面是精神这东西不花钱，另一方面也正是因为不花钱，所以很容易形成良好的氛围和积极正面的循环。

而且如果是通过物质激励来促进内容的生产，那就会使内容生产变得没有底洞，毕竟单靠金钱是不可能买得起所有内容的，物质激励只能作为引导，就像悟空问答在独立运营的时候，签下数十个大v，付出的成本比大v的年收入还要多，但现在悟空问答又从独立运营悄然合并到了头条。

所以精神激励，是ugc平台上最好的选择。

但是回到问题上，精神激励是如何体现在小红书里的？

1、新人扶持。

2、排行榜。

3、...

有些时候，我们会看到一些榜单，比如xx类的本月top10或者热门内容xx榜，这些都属于为使用户能够获得荣誉而创作的产品，用户认为登榜是一种荣誉，这不仅有助于在榜的博主们继续创作内容，而且也有助于那些不在榜的用户继续创作内容。

同样的精神激励也有很多，在这里就不展开了，我们着重谈谈新人扶持。

新人扶持也是一种精神激励，其作用是使新人迅速融入平台。刚注册的时候可能不知道该怎么发内容，可能发的内容也不够好，但自己一定是带着很大的期望，先不说内容好或坏，如果这个时候用户发内容没有任何反馈，那你还有信心发第二篇吗？

我相信大多数人都不会用，从此你也许还会继续使用小红书，但大的可能已经不再是创作者了，而新人扶持碰巧满足了用户的这种期望，至少内容会产生大量用户点击、点赞或收藏评论，也会更有勇气创作下一篇，从此不断优化自己的内容，很快就会达到社区的平均水平。

这不是件好事吗？平台获得了创作者，用户也成为创作者。为何现在取消了对新人的扶持？

二、为什么又没有扶持了呢？

众所周知，精神激励的所有因素都基于流量，如果没有用户看到这条笔记就不会有任何的互动，也就不会产生任何激励作用，所以流量是激励的核心。但小红书的用户在3亿+，月活1亿+的用户已经长达一年多了，用户增长变得越来越乏力，这也意味着流量根本不够用，那么首先应该把流量分配给谁是一个问题。

扶持新人：可以起到激励作用，可以产生一些新的创作者，但创作内容的质量是无法保证的。

对内容和质量优秀的人才的扶持：内容质量有保证，并能够形成商业和内容的良性循环。

流动售卖：直接卖薯条变现不香吗？

对于MCN：生态系统中的重要部分，特别是创作者的管理和成长，如果MCN没有得到扶持，那还做什么美MCN？

因此我们可以看到，在流量有限的情况下，无论内容好坏直接扶持新人都是特别不划算的买卖，这些流量远远低于分配给优质内容的人，毕竟，优质内容带动ugc，内容又吸引了新的流量，这就是社区中用户增长的逻辑。

所以大概到2020年，揽客魔课堂觉得新人扶持这件事就没有了，现在也不用再问用不用换号来获得新人扶持了。