最“热”五一后“冷”思考│“伴业态”提升游客消费额

今年“五一”假期，大家熟悉的“人从众”场面再度回归。出游2.3亿人次，人均出游时间达到4.18天，人均花销1713元，都创下了近年“五一”假期新高。

因为“宠粉”频上热搜的重庆共接待游客1019.8万人次，入围“五一”十大热门旅游城市；重庆本地游客出游热度也明显升温，入围“五一”十大热门客源地，人均花费2181元，列全国第五。

虽然从数据表面看旅游消费在疫情常态化下快速恢复，但目前旅游业的消费结构和供给结构仍不匹配，一些传统景区仍停留于“人山人海吃红利，圈山圈水收门票”。

旅游消费产品供给能力的不足，限制了消费的整体增长空间。他们一直在寻找一种更好模式或方法实现自身革新，吸引更多消费客群，开发更多的旅游产品形态，从而提升经济效益。

旅游“伴业态”

在文旅深度融合大势之下，文旅景区、旅游业态的自我创新革命，旅游伴业态应运而生。

 

01

【多重组合，相伴而生】

“旅游伴业态”由大地风景副总裁黄晓辉研究提出，并成为文旅融合之下的业态创新。

  即：以原经营空间为载体，以核心业态为主体，集合多种旅游需求要素的业态创新创意组合。

02

【旅游伴业态  广泛适宜场景】

适宜投入巨大，效益一般的业态，如文化场馆、博物馆、开放式公园

适宜功能常规大众化的旅游项目，如购物场所、主题乐园

适宜趣味性较弱的业态，如修学、禅修、培训

适宜营业时间不均衡的业态，包括节假日、白天和晚上、淡旺季三类不平衡

03

【旅游伴业态  无限融合可能】

伴餐业态——餐厅即剧场

以餐厅或饭店为空间载体， 以餐饮功能业态为主，辅助引入演艺、小商品出售等业态形式，打造类似饭店即剧场的餐饮新概念。

盈利方式：适当提高菜价，演艺免费

局气德云社店

伴宿业态——博物馆即酒店

以酒店、客栈、精品酒店等住宿设施为空间载体，以住宿功能业态为主，辅助引入休闲、展演、展陈等业态形式，形成“住宿+X”的伴宿业态模式。

盈利方式：主要通过住房间住宿费盈利

大英博物馆X兰鸥酒店

伴购业态——商场即主题园

以大型购物场所为空间载体，以购物功能为主，辅助引入娱乐、餐饮、休闲、展演、展陈等业态形式，商区亦是旅游景区。

盈利方式：吸引客流，部分辅助业态收费

约克郡光环购物公园

伴娱业态——主题公园即客栈/博物馆

以主题公园、主题乐园为空间载体，以娱乐功能为主，辅助引入住宿、餐饮、博览等业态形式，形成文旅综合体。

盈利方式：主题公园门票+辅助业态消费

成都环球中心

除上述伴业态例举之外，伴演业态、伴学业态、伴修业态、伴养业态亦是如此，均可通过辅助业态叠加，实现文旅融合，业态组合，提升经济效益。

分享几个案例：

伦敦自然历史博物馆 举办“与恐龙同眠”活动，参与活动的游客可以在恐龙骨架地下醒来。

东京 Book and Bed Tokyo ，可以选择入住的房型，除了单、双人床，还有豪华的玻璃房 虽然主题是“睡在书店里”，但它的核心依然是书。

失重餐厅SPACELAB起源于德国，重庆来福士店是亚洲第7家店。拥有全智能轨道送餐系统满载美食的小飞船，仅依赖自身重力从空中盘旋飞来，17秒内即达餐桌。机械科技与餐饮业态的巧妙结合。

文旅融合之下，文旅项目需要更多上文所述的业态创意融合。尤其近几年各地旅游开发加速，文旅项目同质化问题严重，对于很多旅游资源优势、文化资源特色不够突出的文旅项目，什么样的产品能作为景区的核心吸引物，进而产生消费。亟待思考解决。

在创新更迭加速的新时代当下，需要“创意+艺术+科技”与业态融合，吸睛又吸金。也需要既能够为客户提供精彩创意策划，又能够通过扎实可行的技术实现落地的企业赋能。

马甲的朋友“博涛”，便是这样的高科技文旅项目整体解决方案专家。

博涛文化（BETOP）

国内首家登陆新三板的文化科技公司，高科技文旅项目整体解决方案专家。

15年研发创新

41项国内外奖项

75项国家知识产权

70余个极限飞球项目

2000余个项目落地经验

“创意+艺术+科技”，博涛文化的爆点产品——高科技艺术仿生机械，为打造丰富多样的文旅业态提供了开创性思路，将复杂装置、雕塑造型与表演艺术跨界融合，使巨大的机械生物“活”起来，将传统文旅巡游项目提升到更具艺术性、互动性和新媒体传播性的多元化融合阶段，助力文旅项目提升核心吸引力、竞争力。

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