无印良品很惨：日本销售腰斩，美国破产，连山寨它的品牌也倒闭了

鲁晓芙，财经作家，旅居欧洲，以荷比卢为基地，从事全欧洲投资并购业务。

中国经济已经国际化了，不了解欧洲，有时候，你就不了解中国。

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不敌疫情压力，日本无印良品销售突然下降一半，无印良品美国子公司申请破产保护。

社长感叹，低估电商发展速度，在实体门市砸重金，在黄金地段开店，却突然发现周围的店铺都在撤退，是策略上的致命错误。

就倒霉的是，就连山寨它的美国品牌，也倒闭了。

全球营业收入下滑30%，日本下滑50%

日本无印良品最新发表的财报显示，目前全球各地业务也都因为疫情而受挫。身为主要市场的日本，4、5月疫情大爆发时营业收入下滑约50%。

无印良品计划2020年第二季营业收入为787亿日圆，相较去年同期下滑30%，净利则大幅衰退超过70%，降低为29亿日圆。

日本以外的海外销售约占良品计划营业收入的35%，不过绝大多数集中在东亚地区（韩国、中国、台湾地区、香港），美国所占营业收入比例仅整体的2.5%。

美国无印良品倒闭

美国子公司”MUJI USA“申请破产保护，成为不敌新冠病毒压力的企业之一。

今年2月，有美国山寨版”无印良品“之称的Brandless品牌，才宣布破产，结果不到半年内，正牌的无印良品也在美国关门大吉。迄今为止，美国已有超过110家企业因为新冠病毒而破产。

良品计划透露，因为疫情导致门市无法营运，令子公司不堪亏损，最终选择破产重组。但良品计划社长松崎晓败而不馁，在财报会议上强调，他们不会出售美国业务，”要靠我们的双手重建起来，将业务继续下去。“

重金砸下黄金地段实体门市，成疫情下负担，社长叹：低估美国电商发展速度

无印良品在2006年时进军美国，目前在当地拥有18间实体门市，上个财年营业收入约为110亿日圆（7亿元人民币），并亏损18亿日圆（1.2亿元人民币），利润率为亏损16%，这个亏损有点高啊。

截至申请破产保护时，美国无印良品负债达67亿日圆（4.4亿元人民币）。

实际上，美国无印良品的营运原本状况就不佳，过去已经连3年亏损。

社长松崎晓感叹，低估了美国电商领域的发展速度，是他们的挫败重要原因，美国零售业环境”这两三年快速向电子商务转变。“没嗅出电商趋势的无印良品，显得后知后觉。

他们甚至花费大把钞票拓展新店后，却发现附近店家，正一一撤出。

为了提高品牌认知度，良品计划砸下重金在黄金地段开设大型店面，这些昂对的实体门市，成为后来营运上的沉重负担，他们声称已对此有所反省，未来在美国展店将会格外慎重。

美国山寨品牌也倒闭了

Brandless成立于2017年，是一间以有机、全素、环保等「绿色意识」为主题，用固定3美元单价，来售罐装食品、餐盘等高品质日用品，通过电子商务直接销售给顾客，有媒体将它形容为美国的「无印良品」。

日本软银于2018年宣布对Brandless投资2.4亿美元，使该品牌的估值达到5亿美元，对于才刚满一岁的电商新创公司来说，本来应该加快发展，却在今年2月份就宣布倒闭。

山寨版本的无印良品，最大问题是统一卖3美元的经营策略，每样商品3美元的「公道价」，限制了销售的品项，同时压缩获利空间。

而且，3美元的单价设定并不适合电商，消费者买的商品不够多时，利润甚至还抵不上物流的开销。

实际上，Brandless后期也抛弃3美元均一价的坚持，引入6美元、9美元的商品，甚至推出要价60美元的“大麻萃取物”商品，希望提高利润和增加消费者购买品项。可惜这项改变，来不及亡羊补牢。