57哔哩哔哩的破圈进化

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这是混沌大学创新学院81天学习计划的第57篇：

哔哩哔哩的破圈进化：从封闭社区到开放平台

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B站前世今生

2006年，A站资深管理员徐逸，创建B站前身，Mikufans，作为A站的一个备胎。2009年之后，二者已经并驾齐驱。

A站由于坚持所谓的互联网原教旨主义，一直不做商业化，结果由于大量非版权内容的进入，2017年被国家有关部门点名批评，后来全面衰退。

陈睿2014年担任B站董事长，开始快速商业化探索，2018年在纳斯达克上市，目前市值超过170亿美金。

哔哩哔哩月活用户1.72亿，有180万月活的up主，即内容生产者，每月产生480万各种专业的视频内容。

B站目前已经成为最大的年轻人（Z世代用户）的聚集社区。

嗯，这么多用户中，没有我，暴露年龄了。

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B站为何破圈？

B站之所以能够一路发展到现在，就是在不断的破圈，在不断扩张自己的用户。

B站的成长分为四个阶段：

2014年陈睿挂帅之前，B站只是一个二次元的社区。陈睿之后，开始增加品类，变成了一个亚文化的社区。

2018年上市之前，变成了一个Z世代年轻人的精神乐园。现在，B站在构建一个大文化生态。

从2019年到2020年，B站全面出圈，从跨年晚会到《后浪》，都成为现象级的品牌出圈的事件，推动哔哩哔哩从小众品牌向大众品牌的转化。

出圈对于商业上或者投资人来说是好事，但是对于一些忠实的老用户，却始终是一个饱受争议的点。很多用户就像停留在那种小而美的独特小众文化之中。

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B站破圈的关键是什么？

美团的创始人王兴说：太多人关注边界，而不关注核心。

B站是一个社区，所以用户关系、社群氛围就至关重要。这是区别于其他所有视频网站的核心。

B站的边界是弹性的，加入会员需要通过考试审核，正式通过的会员8200万，12个月留存率超过80%。通过用户分层，提供不同的权限，增强核心用户的粘性。

B站的氛围具有自我净化机制，对于不守规矩的用户关进小黑屋。

B站用户具有独特的文化认同，这里的会员有一套独特的语言体系，正式会员之间也有强烈的身份认同。

B站的未来是什么，陈睿的心目中对标对象是迪士尼。

比如，改变原创IP内容，制作《三体》动画片；线上发行了《人生一串》的纪录片，线下实体串店也开张了；组织线下活动，包括跨年晚会……

陈睿在一次访谈当中说到：我从来不考虑B站未来会是什么，但是我会想如果这个世界没有B站它将会怎样。

B站的主流用户群体是Z世代，但Z世代也会老去、也会世俗、也会油腻，是伴随着他们成长，还是再迎接一批新人？