9000字复盘宝洁、欧莱雅共用的品牌内容管理战略 / 开普饭

当今每个用户都是媒体,他们可以自己在自媒体平台上发布消息,瞬间产生轰动效应,他们对企业发布的营销内容要求也高了起来,以往简单粗暴的说教式传播已经吸引不了他们,他们更加关注产品本身的内涵,带给自己的价值 ...

品牌势能是指消费者认知价值与品牌初始价值的正高度差异,可以增强用户对品牌的关注度,促进品牌消费.本文作者从品牌势能的三个方面对品牌势能进行了梳理和阐释,并与大家分享. 每个人小时候都有种无奈,叫&qu ...

本文是SDi"六项精进"系列的第7期.作为一个不定期更新栏目,本系列将基于SDi方法论,从我们眼中的营销六层面--"发现.洞察.表达:交互.植入.交付"入手,来 ...

伊利的扫码营销,只会被消费者打脸,为什么? "再来一瓶"起源于饮料巨头可口可乐,而在2010年之时,康师傅将它发扬光大,运用得登峰造极,现在几乎被所有的快消行业竞相效仿.(参考文章 ...

时趣研究院 2021-05-11 14:08 编者按:本文来源创业邦专栏时趣研究院,创业邦经授权转载. 营销是一个不断进化升级的动态过程,如今,当流量潮水逐渐褪去,竞争者纷纷入局,越来越多品牌意识到, ...

作者|关键明张阳这是关键明和张阳的第2.7万字原创全文9082字丨阅读需18分钟在商业社会,如果你能预测,你就能掌握先机. 今天是2020年的最后一天,我们来预测2021抖音直播的五大变革. ...

「爱在日常,才不寻常.」这是宝洁母亲节的核心主题,并围绕它连续4年进行了传播表达. 如果一层一层地打开它,你会发现,它的涵意正逐渐完整凸显出来. 01. 第一年,也就是「爱在日常,才不寻常」主题的 ...

「能和"老消费"学什么?」系列由进击波财经旗下湃动研究院倾力推出.我们希望在这里,重新回顾老消费们崛起之路,探寻它们的变与不变,旨在为大家抽丝剥茧,梳理清楚那些穿越牛熊的消费品企业 ...

大家好,我是陆兴荣,这篇文章咱们一起聊聊「拖延」那些事. 小凡研究生毕业后就进入到一所学校,从事青少年心理咨询和授课工作. 刚开始的半年,小凡很努力地适应新的工作环境.生活节奏,和同事们相处的比较好. ...

"洗衣液第一股"来了,能否成为中国的"宝洁"? 两度被传上市,后均被官方否认,中国的"洗衣液之王",如今真的上市了. 2020年6月29日, ...

前段时间大宗商品及原料价格大涨,我们就预测过会很快传递到消费品行业的,但是这个速度还是有点快了,前几天可口可乐这个少有见到涨价的产品传出要涨价,接着就是日化巨头宝洁也要跟着涨. 我们知道,国内是某些家 ...

发送股票.股指.国债关键词,获取实时行情全球日化用品巨头宝洁公司 (NYSE:PG)拟在周二美股盘前公布2021财年第三财季的收益报告,届时,投资者将集中注意力关注美国的经济重启会否打断公司疫情以来 ...

日化巨头宝洁再次进军大健康领域有了新进展.12月4日,北京商报记者独家获悉,宝洁已经完成收购德国默克集团旗下的消费者保健业务.对于近年来业绩不算亮眼的宝洁来说,或许是一个新的增长点.不过,面对中国市场 ...

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