茶企过元宵的两大法则
不说你可能不知道，
今年元宵节是集了万千宠爱于一身。
今天是元宵节，
也是二十四节气中的雨水；
农历新年的第一次满月
就迎来了超级月亮；
并且故宫在元宵这天
首次开放了夜场灯光秀。
更别提每年各地美cry了的花灯展，
和年度必考辩题“元宵还是汤圆”的南北大战，
怎一个热闹了得！
元宵节本来就是品牌借势宣传的好时候，年年都借势，今年特别多！
关键词：团圆、灯
许愿祈福，放飞孔明灯是元宵节当天的传统仪式，小罐茶巧用孔明灯，采用了置换的手法，将产品嫁接到灯上，通过丰富的想象力的表达，让人看到品牌背后有趣的灵魂。
小罐茶的海报有两个好处。
一是突出产品。在兼顾画面美感的同时，将产品融入元宵节的环境中，并作为主视觉。
二是形意相通。通过文案“万家灯火 一罐团圆”的辅助，成功将元宵节的团圆之情转移到产品身上。“圆”既是团圆的圆，同时又是小圆罐的圆。
在图形创意方面，华祥苑以及勐昌号的元宵节海报也有着异曲同工之妙。
相同点一：同样以灯作为主角；
相同点二：同样用产品与灯身进行置换。华祥苑是以经典产品的外形轮廓进行发散，而勐昌号则是用完整的产品完成替换；
相同点三：同样以团圆为主题。
华祥苑文案
“不论是元宵还是汤圆
团圆时刻
一杯国缤茶 美美与共 天下大同”
勐昌号文案
“团圆的每一刻 都在一杯茶里”
前者是切合元宵节主题，又引出产品和品牌战略理念；后者将团圆和茶关联，但略显生硬，不过确是简单实用的借势手段。
虽然有很多的相同点，但相比之下，小罐茶的文案升华性更高。
关键词：月亮
“当元宵节撞上超级月亮”，那绝对是能引一波热度了。年度“最大最圆月”将在23:54现身。如果天气晴好的话，公众肉眼可见月亮之大，如果很不幸雨水丰足，乌云密布，那就只好公众号见了。
今天早上，竹叶青就先把“超级月亮”搬到了茶友面前。
绿茶配汤圆，赏月元宵节。这是一张很“满”的海报，第一个“满”是满月，显而易见，就不多做解释；第二个“满”是满足，海报中配的文案“团圆时刻 一杯丰足”，给人的是一种满足感和幸福感，传达出充满正能量的品牌形象。
大益说月不显月，却处处见圆月。
大益的元宵节海报中出现了大量的“圆”，圆形的茶饼、茶盘、茶杯、茶罐，背景的线条采用的也是大量的圆弧，又配文案“谁家见月能闲住，玉壶光转暗香来”，以景带情，以月带茶，用一个字总结就是“美”！
关键词：猜灯谜
猜灯谜，那是元宵节必不可少的娱乐活动，从线下走到线上，灯谜也早已成为品牌与受众之间的互动小游戏。
八马茶业和正山堂名山茶业相继推出了有奖竞猜的活动。既然主打互动，重点当然就是在猜谜送礼上了。八马茶业的画面延续了春节期间的风格，没有太多的变动。正山堂名山茶业用“大过元宵”的“大”，和“猜字谜 送豪礼”的“豪”相互呼应，吸引受众参与活动。
我们不妨来看看谜面。
八马茶业
1. 生在山里，死在锅里， 埋在罐里，活在杯里----猜一字
2. 山中无老虎-----猜一茶品类
3. 旧居品茗室-----猜一北京名店
4. 一盏香茗值千金-----猜一文学名著
5. 人间草木知多少-----猜一茶具
6. 茶!献茶!献香茶!-----猜一术语
正山堂名山茶业
按笔画猜字，小心机就在于每个谜面都跟产品关联紧密。
总结以上茶企的借势海报，一种方式是让元宵的寓意嫁接到产品或品牌身上，比如小罐茶、华祥苑、勐昌号；另外一种是让品牌参与到元宵的节日氛围中，比如竹叶青、大益的赏月喝茶，八马茶业和正山堂名山茶业的猜灯谜。相比较而言，后者在茶企当中的应用更加广泛，比如下面这些海报们。
品品香元宵海报
贵茶集团元宵海报
陈升号元宵海报
中吉号元宵海报
最后送上我们“说茶”的元宵海报
以上这些元宵海报，你最喜欢哪一张呢？
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PS：今日的茶企都是满满的感情牌，吃口汤圆活跃一下节日气氛。
茶营销日历系列
2. 开工大吉谁最拼，看这些茶企们派发的大大大“红包”就知道了！
6. 这里有一份茶企中秋营销攻略，小罐茶最有趣、吴裕泰最直接
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撰文 / 余洁云
编辑 / 余洁云
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