ZAO“造”了一出好戏，也把自己造成了月抛APP

在过去的这个周末，如果你没有体验过或者听说过这款名为“ZAO”的APP，可能就真的OUT了。这款神奇的APP最主要也是最核心的功能，就是“换脸”，其提供了海量的经典影视剧片段与表情包，用户仅需上传照片然后轻轻一点，就能变身“戏精”。

但其实AI换脸向上溯源，可以追溯到2017年，在“美国贴吧’Reddit上出现了一个名为“DeepFakes”的网友，他用开源的TensorFlow机器学习工具，制作了大名鼎鼎的Deepfakes。随后Github上就出现了名为DeepFaceLab的开源项目，自此这项基于生成对抗网络（GAN）的技术，也正式开始在互联网上扩散。而在经过了这两年的不断迭代，现在DeepFaceLab以及其衍生品，对于算力的要求已经变得很低，更别提还有云服务这个万能的解决方案。

• 秒变戏精的ZAO“暗藏杀机”

ZAO在这个周末到底有多火呢？其甚至打败了微信、抖音、微博，成功登顶App Store免费下载榜的第一名，同时也达成了微信朋友圈刷屏的成就。当然，就像很多一夜间蹿红的月抛型APP一样，如流星般划过天际也成为了ZAO的宿命，从8月31日的万众瞩目争相下载，到9月1日就变成了人见人嫌的“隐私小偷”。

众所周知，每一款互联网产品都有各自的用户协议，用于规定运营方和用户之间的权利及义务，而这些面向不同领域的用户协议通常也都会有类似“以上内容最终解释权归本公司所有”的免责条款，以及不点同意就不能用的限制。因此在这种情况下，通常用户只会一路同意而不会深究细节。

互联网的好处，就是它能够触达不同层次的海量用户群体，但其坏也坏在这里，在茫茫多的互联网用户中，总有一些较真且具备专业知识的用户，也正是这批人找到了ZAO在初版用户协议中埋下的“地雷”。

据悉，在ZAO用户协议第6条的第1、2款，以及第7条第7款中，官方规定了一个相当蛮横的霸王条款，简单来说就是对于用户自行上传的内容，一经发布之后就默许其获得你和影片原主人公的肖像权授权。ZAO有权在全球范围内“完全免费、不可撤销、永久、可授权和可再许可”的使用这些内容，并且因ZAO对第三方造成的损害，也将由用户负责承担赔偿。

这些条款的意思就是，ZAO不仅可以免费获得用户肖像权及其使用权，并且用户还需保证将明星的肖像权授予ZAO，最后一旦被这些公众人物告上法庭，赔偿责任也需要由用户来出。看到这里，想必任何人都不免高呼“坑爹”，而更加值得吐槽的是，ZAO的用户连亲手签订这份“不平等条约”的机会都没有，因为在登陆过程中，并没有弹出用户协议或者隐私协议，其为了避免用户点击同意带来的额外操作，“贴心”的将用户协议设置为默认同意。

• ZAO逃不脱月抛型APP的命运

面对从一飞冲天之势要演变成一地鸡毛，官方终于也坐不住了，其在微博上回应称，“我们十分理解大家对隐私问题的担忧。你们提的问题都已收到，考虑不周的地方我们会去改，需要一点时间”。

ZAO“需要一点时间”，但问题是在这个注意力稀缺的年代，天天都有热搜，用户可能不会再给它机会，而微信也不会。作为其完成裂变的重要渠道，微信已经给ZAO的分享链接来一个“顶级套餐”——“存在安全风险，停止访问”。

准确来说，即使给了ZAO时间，这款APP的先天性不足也暂时无法被解决。因为AI换脸本身造成的道德问题，现在看来是基本无解的，由于公众人物向社会让渡的，是一定的隐私权而非肖像权，况且明星肖像权本身是具有商业价值的。AI换脸在某种程度上也存在侵害明星肖像权的风险，这一点在国外某个知名不具的P字开头网站就曾体得淋漓尽致。

换句话来说，ZAO想要完全解决肖像权问题，除非不考虑AI换脸的选项，但这一功能带来的欢乐才是其能够一夜爆红的源泉，因此也就行程了一个死循环。事实上，ZAO到底能不能扭转风评已经不再重要，毕竟在过去的数年里，无数昙花一现的月抛型APP已经喻示了ZAO未来的道路，热度下降>成为小众APP>流量不足无法变现>进入维护期>宣告停运。

• 互联网世界，每个APP也能成名15分钟

像ZAO一样轨迹的月抛型APP在移动互联网中可谓数不胜数，脸萌、ZEPETO、FaceAPP莫不如此，可以说已经形成了一个标准化的公式，在朋友圈或微博刷屏爆红，随后因陷入争议或者替代品太多，亦或是不能不断赋予用户新鲜感而销声匿迹。

这也完美的印证了波普艺术倡导者和领袖安迪·沃霍尔的名言，“在未来，每个人都能成名15分钟”。这类爆红的月抛型APP本质来说，就与在热点事件之中的主角一样，都仅仅只是传播工具，他们的命运和社交平台密切相关，正是在朋友圈的病毒式传播才让这些轻质化APP获得广泛关注和瞬间上升的下载量，但基于社交平台裂变的方式，也决定了它们无法做大以及仰仗社交平台鼻息的境遇，并且他们所解决的也只是附属需求，而非刚性需求。

至于说，为什么如今整个互联网世界呈现出“铁打的微信微博，流水的网红APP”，各类月抛APP层出不穷，归根结底就是正反两方面的原因。其一是目前互联网的“蛮荒时代”已经过去，刚性需求已经被先行者占领的七七八八，让新一代开发者可选的赛道变得有限；其二则是初代互联网人的精神遗产，让技术层面上的开源和分享一直在互联网中生生不息，给了新人一夜爆红的可能。

大家不妨思考一下，在实体领域其实很少会有这种一夜爆红的事情出现，所谓的各种网红店本质上还是利用了互联网营销的内核。而伴随着如今互联网世界以邻为壑的现象愈发严重，从嬉皮士精神上延伸出来的互联网精神在30年之后已经开始褪色，平等、共享、开放、协作、快速也早已几乎消亡，而这也衍生出了“XX大战”或者是“XX二选一”。

如果没有DeepFaceLab这样的开源项目，势必不会有94版射雕的朱茵换杨幂，也不会有今天的ZAO。月抛型APP能够出现并不值得指责，反过来说能够有这种“一个好点子+几个程序员”攒出来的爆款APP，也说明互联网行业依然具有创新或者造血能力，互联网人依然热爱分享技术，硅谷的传奇故事也同样或许能够再现。

但不管怎么说，希望ZAO的糟糕示范，没有给正处于同一赛道的其他开发者浇上一盆冷水。

【本文图片来自网络】

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