【凡夫沙龙】房产公司办展览是在演戏吗

读者来函

【凡夫沙龙】房产公司办展览是在演戏吗

三年前,本市一家知名房地产开发商在楼房开盘时,为了表达对在原址拆迁百年老厂的纪念,和对原企业员工的尊重和安抚,隆重举办了一个 “芜湖百年城纪展” 活动。一些外地退休员工还纷纷赶来捐赠了大量原工厂的老物件。前几天,我与几个老伙伴想再去睹物思情忆旧,但己物去楼空,展览物荡然无存。这时,突然有一种受骗的感觉:这些开发商真会演戏!何仲英
凡夫点评
如今的房产公司一般都有策划部门,说策划不是策划怎么骗人,而是策划如何将房子卖出去。在大众化媒体盛行的年代,房产策划有点“简单粗暴”,往往直接在媒体上刊登广告,什么楼盘、什么户型、什么地段一目了然,将客户“一网打尽”。可到了各类媒体越来越分众化、小众化的今天,想通过在一两家媒体上投放一两次广告就获得丰厚回报几乎不再可能,这就对房产策划提出了更高要求。
策划活动正在成为房产策划的新常态,其目的是通过活动瞄准潜在客户,实现精准营销。财大气粗的开发商办活动并不差钱,差的是吸引潜在客户来参加活动的金点子。
来函提到的那家房产公司所策划的征集老照片、老物件的展览活动,的确很有情怀,也打动了原址老企业的退休职工,老人家纷纷捐赠老照片和老物件,开发商还向他们颁发了证书和纪念币,可谓皆大欢喜!但活动结束之后,为怀旧而来的老人家不一定还会为购房再来。据我了解,来函的这位先生好像依然住在自己的老房子里,当初和他一起参与那次捐赠活动的几位老伙伴都在外地定居。
当这几位老人家最近为了怀旧故地重游的时候,我完全理解展览不再带给他们的失落感。但开发商毕竟办的只是临时性展览而不是永久性展馆,展览结束之后撤展应当是在情理之中。硬说人家在演戏,当年为了办展没少花银子和心思的开发商没准还真挺委屈的呢?
【凡夫沙龙】房产公司办展览是在演戏吗

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2021-05-16 原文

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