12大品牌齐亮相，环亚“航母”再启航
今日（5月12日），第26届中国美容博览会（上海CBE）在上海新国际博览中心隆重开幕。来自全球40多个国家的3000多个展商齐聚于此，在这场美业盛事中，争奇斗艳。
其中，中国化妆品领军企业环亚集团，以多元自有品牌矩阵、丰富的产品品类、精致现代的设计风格成为展览中备受瞩目的一道风景。
多元化品牌矩阵，稳健前进
此次展会上，环亚旗下美肤宝MEIFUBAO、法兰琳卡FRANIC、滋源SEEYOUNG、菲迪FACE IDEAS、肌肤未来SKYNFUTURE、御芝丹青VITA LIXIR、即肽GITTAMY、肌要SECREISM、澳魅MOR、莫伊纳MOINA、净町SEEKCLEAN、姜研之本GINGERFOM，12大各具特色的差异化品牌齐亮相，涵盖护肤、洗护、彩妆等各个品类。
其中，主要针对线下渠道的皮肤学级护肤品牌肌要SECREISM、高端东方养肤品牌御芝丹青VITA LIXIR，以及专研生姜个护品牌姜研之本GINGERFOM作为新品牌，也是首次亮相美博会。
据美妆营销系统副总裁吴莲莲表示，全新品牌的亮相，是环亚集团不断优化品牌结构的策略。她认为，化妆品市场未来趋势将越来越专业、越来越细分、越来越多元化，小众品类的细分市场大有可为，环亚通过推出差异化品牌，入局不同的细分市场，能快速有效地覆盖更大范围的消费者，建立更完整的营销矩阵。
实际上，依托强大的研发实力和团队、完善的全球供应链体系、卓越的前瞻性和快速的反应能力，环亚始终能快速把控美妆个护行业趋势，以本土化及全球化运营策略、自产自销+代加工双供应链策略，撑起多元化品牌矩阵“航母”，满足国内外渠道、消费者的多样化需求。
值得注意的是，环亚那比昂彩妆工厂已正式投产，在彩妆方面，其产品品质及供应链拥有了更大保障。
吴莲莲也进一步表示，环亚一直以来都在关注、研究国内外产业动态，希冀做到国内外两开花。未来在男性护肤和母婴护理等领域上，会推出新品牌，继续丰富环亚品牌矩阵。
新品新动作
全球化的趋势下，行业越来越细分化、创新也越来越多元化，消费者更加年轻化，对功效成分的需求也越来越高，化妆品市场竞争也会越来越激烈。
在环亚集团个护营销系统副总裁兼滋源品牌营销事业中心总经理孟飞看来，在这样的趋势下，如果企业和品牌一成不变，就会失去自己的存量，更不用说打造增量。
因而，环亚格外重视品牌和企业创新，并向年轻化转型。此次展会上，环亚旗下品牌不仅带来诸多耀眼新品，也带来了新的品牌动作。
美妆版块
1. 美肤宝 MEIFUBAO
为满足消费者对美白防晒的需求，美肤宝带来核心新品——美白隔离防晒霜SPF50+ PA+++（淡斑型）。该新品采用了SolBlock®光防护科技和Solbooster®防晒增效科技，为肌肤提供全光谱防护，是美肤宝防晒3.0全新升级的匠心力作。据了解，该新品上市不到两个月零售即突破5000万元。
吴莲莲表示，在成立22周年之际，美肤宝将进行更加精准的品牌定位，助推品牌升级。6月份将推出针对年轻消费者的，兼具东方养肤智慧和抗初老科技的一套新品，并针对不同渠道推出定制款产品，实现“度渠定制”。同时，紧跟消费者需求推出全新补水系列、美白系列、新品特色防晒。
一方面，加强线上线下共通共融，完成全渠道的新零售模式转型，全面强化品牌在新格局下的全新共赢之路；另一方面，各自组建专业团队独立运营，进行差异化运营，推出差异化产品。
另外，美肤宝将深耕抖音、小红书等种草平台，实现有效直播带货，搭建明星、达人、主播三维矩阵实现品牌曝光和销售的双增长。
2.法兰琳卡 FRANIC
法兰琳卡全新推出针对肌肤老化问题而来的由二裂酵母发酵液、胭脂仙人掌、视黄醇、麦角硫因等有效成分科学复配的仙人掌酵母系列新品，该系列也延续了法兰琳卡“不加水”品牌优势。另外，还有在美博会上首度亮相的晚樱多维皙白系列。据了解，该系列一季度在CS和屈臣氏同步上市，并在屈臣氏取得国货美白TOP1的好成绩。
在品牌动作上，法兰琳卡上半年针对渠道特点，进行度渠新品的铺设，并通过全新国际代言人李栋旭进行了品牌形象的全面升级。下半年，法兰琳卡将聚焦敏感肌赛道，推出采用法兰琳卡独有核心技术franicshield的全新不加水小绿盾强韧霜，并将在电商渠道，通过618、双11等节点进行全面运营爆破，将其打造成爆品。
除此以外，法兰琳卡也将发力私域渠道，完善微信GO商城的服务体系，实现多渠道开花，增强消费者的品牌粘性。
3.肌肤未来 SKYNFUTURE
展会上，肌肤未来带全新升级1+3定制精华，浓度加码但成分更加精简。结合顶级AI智能全脸测肤仪开启定制化、精准化、功效量化的智能护肤新世代。
据了解，今年3月份，肌肤未来重新梳理品牌定位，并对品牌进行了全新升级，6月新品也即将上市。另外，肌肤未来还将通过自主搭建新零售平台和自媒体内容运营，实现快引流、强锁客、高成交的一体化销售闭环。
4.菲迪 FACE IDEAS
吴莲莲介绍，FACE IDEAS实体零售店将实行“实体店+互联网”模式，建立线上店铺和微信社群，线上线下结合的方式，实现销售转化和服务升级。
另外，FACE IDEAS还将在终端营销上采用“海陆空”三大矩阵，以“未来色彩空间站”路演+“彩妆月”联动+“社群营销”等全方位助力门店销售，提高市场竞争力。
5.即肽 GITTAMY
据了解，即肽在今年的策略将围绕5个坚持展开。
一是坚持立足CS渠道，要做好全渠道零售价管控、折扣返点管控、货品来源管控。二是坚持专业服务，帮助传统日化门店，转型为新型专业门店，做到生活美容+科技护理。三是坚持客户第一，重构门店利润，提升门店会员粘性、复购。四是坚持医学抗衰、高端抗衰。五是坚持百人百万，打造百万级门店。
个护版块
据孟飞表示，随着消费者对年轻化、功效化产品需求的增长，环亚旗下个护品牌也在朝着年轻化和功效成分靠拢。
1.滋源 SEEYOUNG
滋源在坚持头皮护理理念的前提下，开发了更加年轻化的头皮能量精华系列，从洗护到精华，进一步完善头皮护理的步骤。在屈臣氏上线功效成分加持的神经酰胺系列新品，加深功效头皮养护认知。在商超渠道，对香氛系列、焕活精华系列进行包装全新升级，朝着年轻化持续深入。
整体上看，滋源在坚持头皮护理的理念下，正朝着多步骤、成分化前进。
2.净町 SEEKCLEAN
针对专业去屑的净町，在不断加强科技去屑认知的前提下，新增了停留型产品，比如去头屑精华，以满足消费者日常对去屑护理的需求。
3.姜研之本 GINGERFOM
作为专研生姜的个护品牌，在此次展会上展出了磨砂膏、洗发水、沐浴露等系列产品。在未来，将会继续以生姜为出发点，将产品扩展至手足部护理、面部护理等领域。
品牌发展要义
在孟飞看来，品牌发展实际上需要解决三个问题。一是如何解决产品动销、营销问题；二是如何解决产品复购问题；三是如何令消费者成为品牌忠实拥护者。
而环亚也是始终围绕着这三个问题在进行品牌的发展和年轻化升级。
以个护为例。
在环亚看来，增加产品销售的第一步，即是要保障产品在外在上的吸睛，尤其是针对年轻消费者，高颜值是促成购买的一大因素。因而，在个护版块，环亚对旗下老品牌进行了包装上的年轻化升级。
如果说，高颜值的外在促成了消费者第一次购买，那么有效的内在就是促成其复购的动力。护肤品领域已经对消费者进行了一定功效成分的教育，对个护领域运用功效成分而言，不仅大大节省了教育成本，也能顺利开拓新的细分需求。基于此，环亚对产品成分进行了创新升级。
有颜值、有功效的产品，还要有声量。从直播到代言人，环亚始终紧跟趋势，最大化传播品牌声量，培养忠实消费者。
比如，在直播策略上，环亚在不同的社交电商、直播、种草平台上，针对不同的特点，搭建了各自不同的团队和高效营销策略，构建起自播+达人直播的完整营销矩阵。例如在抖音上，搭建了一支30人的团队，覆盖运营、策划、主播、培训、投放等，每个品牌都有完整的自播团队，针对性的进行高效能的品牌自播。现阶段，法兰琳卡抖音自播已经做到日销10w。
在代言人上，环亚旗下滋源品牌今年签约顶级流量明星吴亦凡为全球代言人。据孟飞表示，自官宣后，滋源在线上线下的声量均有所提升，发展势头强劲，且拉入了更加年轻化的消费者。
环亚以多元化的品牌矩阵和对品牌发展的精准把握，在品牌年轻化的道路上越走越稳。而环亚要做的其实不止于此，环亚要做的是长期的品牌，“未来，希望集团有更多品牌能够出海，与国际巨头站在同一体量上竞争，共同为全球消费者提供更好的消费品。”