策划人任达说 | 营销工作不能是为了表达而表达，一定要准确地进入客户心智。 / 开普饭

拥挤的用户心智特劳特在<什么是战略>开篇中描述说:"最近几十年里,商业发生了巨变,几乎每个类别可选择的产品数量都有了出人意料的增长."品类扩张的速度正在越来越快,如何 ...

有一种简单有效的方法适合刚做策划工作不久的新人,那就是我们要给自己训练一套完整的策划逻辑思维,从问"为什么"开始. 我梳理出了"八问一不问"的黄金法则,希望从事 ...

有一种简单有效的方法适合刚做策划工作不久的新人,那就是我们要给自己训练一套完整的策划逻辑思维,从问"为什么"开始. 当我们前期准备做定位连接的时候,有一种方法就是不断问" ...

策划人在表现连接的时候,不要理智发声.如果让理智发声,这个世界可能只有一种灰色.除非你指向要连接理智,或者你是一名技术人员,比如尖端的科技设备或者程序系统等. 作为品牌(商品)主体,我们核心要打造的实 ...

营销因为方法不同,渠道不同等,所展现出的效果也是千差万别的.因此即便在相同的行业.相同产品.相同岗位上,只要是不同的营销操盘者,那结果一定也是不一样的.或许可以用定量的标准去衡量好与坏,比如带来多少客 ...

关于策划思维,我也在<连接:策划人思维的建立>一书中有详细的说明,其实策划的产品.广告.渠道--无非是要连接用户的心智. 心智看似是一个整体,其实是"心"与" ...

很多的营销人用的是传教士视角,你不懂我就给你讲,讲到你懂为止或许会让讲到你烦为止.其实客户从来不需要我们替他设计某种投资或者生活,就想我们也不喜欢别人插手我们的生活一样.营销需要做的所有工作,就是引导 ...

策划人首先不是思考要去连接什么,而是不要忘记自己本身就是连接系统.策划人是为产品的市场化道路指明方向的重要角色,因此策划人其实是一个广义的工作.他可能是企业的实际控制人.股东.经理人.总监.销售人员等 ...

我们总是看到那些成功的品牌或者企业,都是不漏痕迹很简单的策划表现形式,让你觉得舒服,哪儿都很自然.海量的广告与其他的宣传形式,并不是让一家企业走向成功的原因,这取决于它表现的内容是否与消费者有连接. ...

消费者喜欢简单的答案,但人们普遍认为复杂的东西才会贵一些.如果你只给他提供一个一目了然的答案,消费者们也通常认为这不值什么钱,实际上他们的认知也是正确的,缺少了支撑点的答案确实不值什么钱.策划人的 ...

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