只需3招，为你的个人品牌写一个好故事

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本文分享：水青衣     整理：秋叶个人品牌IP营    编辑：汤圆

近年来，有一些国产品牌迅速崛起，例如江小白、百雀羚等，并且受到了广泛好评，先不说产品本身的质量如何，这些品牌能够取得这样的成就，离不开背后的公司为其打造的品牌故事加持。

由此可见，一个品牌拥有一个好的故事有多重要。

那我们如何才能为个人品牌写一个好故事呢？

这次我们邀请了个人品牌IP营会员，曾经参与柳州螺蛳粉这一地标IP打造，主力操盘刘三姐山歌推广，申报“鱼峰歌圩”国家非遗成功的实战派——水青衣，来分享她的经验。

水青衣创业之后策划的第一个项目，是职场IP【焱公子】。

用时9个月，输出近30篇个人品牌系列故事，成功为【焱公子】建立职场博主人设，卡位职场赛道。

关于如何写个人品牌故事，她将跟大家分享其中最快上手、最易复制的三招！

01

放大细节处

抓牢共情力

大家觉得一篇好故事的字数在多少合适？

现在是新媒体屏阅时代，我的经验是2500-3500字，最多不要超过4000字。

太长，读者就不太会有耐心，展现的点太多，读者也会记不住。

3500字的长文里，重要段落篇幅在400-500字就足够了，而补充性细节甚至可以在一两百字。

上图这个片段就是我为咱们IP营陈璐同学的合伙人李桂东医生，写的个人品牌故事一段小细节，一般情况下，五六百字的呈现篇幅大概就是这个样子。

什么叫补充细节呢？我们也来看一个例子。

这是一篇公众号的爆文，《当咪蒙不再制造咪蒙》中的一段话，这篇文章的三观和设计意图是什么？我们不去讨论，我放这张图出来，只是因为这真的是一段非常棒的细节描写，让人读完眼前 仿佛就出现了一个活生生的形象。

很多人在讲故事的时候，喜欢四平八稳把自己经历过的事件，一点一滴有条不紊叙述出来，读者看完却没有任何感受。

因为他写出来的文字无温度。有温度的文字才能让读者共情，而放大细节刻画，是让读者感同身受最好的办法。

这里给大家推荐一个句式：我曾经为了（   ）而纠结。

如果你不知道如何下笔，那这个句子能让你快速进入一段有情绪的画面，故事就开始了。

比如，我曾经为了要不要开办训练营而纠结，我曾经为了要不要做微商而纠结，我曾经为了要不要写公众号而纠结，我曾经为了要不要做社群而纠结……

一篇文章2500到3500字，可谓寸土寸金，我建议大家抓牢细节，浓墨重彩地进行书写。

02

关注对比点

制造冲突感

学会了开头，能下笔了，很多人想到中间的经历时又卡住了，如果你也是这样，那么我同样提供一个句式：我曾经想过要放弃（      ）。

我们在描述经历时要注意两点：

第一点，个人品牌故事一定是真实的故事，但真实这个词是你最后的成绩真实，而过程是可以适当加上滤镜的。

因为每一个写品牌故事的人都不是在现场直播，我们只是在事后复盘再向读者展示你经历的过程当中，你可以运用倒推细细的梳理，然后把一出事故变为一个好看的故事。

而你为什么没有放弃，为什么能坚持下去，写出动机就是一段故事。

要注意的第二点，故事的冲突感来自于困难的不断突破，那突破怎么写呢？

可以运用对比的手法，写好对比开始的目标设置与行为的结果达成中间，要有一个触发器，要让读者内心接受故事，最后的改变是合理化的。我们写对比一般是这样的模式：你以为A会发生B，其实发生了C。

03

找到超长板

凸显商业性

作为一个个人IP，你的标签是什么？你希望大家读完你的故事之后，记住你的什么特点？

很多小伙伴为了展现个人优势，喜欢在文章当中写自己的成绩，甚至会按照时间段把各种各样取得的成绩都摆上去。

这种堆积成绩的方式非常不利于品牌故事的传播，要知道读者更愿意看的是你的成长过程你是如何做到的，而不是你最后的成绩，所以我们在写品牌故事时要切记写成长，而不要堆砌成绩。

在个人品牌故事中，我们要展现自己的长板，通常可以从两个维度着手：对内视角与对外视角。

简单一点儿来说，对内视角就是内向审视观察自己，而对外视角就是借由别人的眼睛来看自己的模样，那么我们可以通过五步来找到自己的超长板。

第一步，运用对内视角，用笔写下自己特性的关键词。

第二步：运用对外视角，请身边的亲朋好友来写一写。

第三步：当自己写的和别人写的，都整合梳理好后，形成“你的特点合集”。

第四步：做出筛选。选择其中离钱近、能够带来财富和影响力的词圈出来，定下来，作为个人品牌故事的关键词。

第五步：围绕这些关键词去选取有代表性的素材。

需要注意的是，个人品牌故事不同于普通故事，它的最终目标是要为IP服务，倍速放大品牌影响力，所以，商业性是个人品牌故事的的独特基因。

我们的素材选择，都应该跟商业性息息相关。

每一篇个人品牌故事，在下笔之前，都需要理清设计意图。是营销IP，还是推销产品，又或者是把品牌种进用户心里？当然，全部写进去，也没问题。

小孩子才做选择，成年人全都要。

那么我们换一个角度，就可以说，一个好的个人品牌故事的彼岸是种草时代或是清纯不做作的营销，是优雅独特的将品牌宣传推广开来。

讲1万个大道理不如讲一个好故事，说100句，你是好人，不如给对方一个走心的故事，让他被故事击中，记住你靠谱的标签。愿我们都能成为会讲故事的人。

谁会说故事谁就拥有了世界。

写好故事有非常多的招式，水青衣跟大家分享了最易上手最易复制的三招，希望大家看完这篇文章能有所收获。