不把「蜜雪冰城」拉去宣传冬奥会,实在是可惜了!

「你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜」凭借一首洗脑的BGM,蜜雪冰城登上热搜榜。

不到2分钟的视频,官方就收获近800万播放量,1.9万评论。在网友的二次创作下,京剧版、二手玫瑰版、手风琴版、苏维埃版、中英双语版、日语版、韩语版、粤语版也成功「雪洗」B站。带起一波疯狂的「文化输出」。

奶茶品牌「冰城」、卡通形象「雪王」,这两个元素加到一起,不拉去宣传北京冬奥会,实在是可惜了呀!

文/ 圈妹

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蜜雪冰城」是谁?

先给大家简单普及一下「蜜雪冰城」是谁?

对于一线城市的人们来说,可能很少听说过蜜雪冰城这个奶茶品牌。

不论是公司团建,还是自己想要订购奶茶,大部分人往往会选择像喜茶、乐乐茶、贡茶、一点点这样的网红店。

在没有折扣的情况下,平均每次点一杯奶茶都要花费10-30元不等的价格。

而在蜜雪冰城的店里,一个冰淇淋3元,一杯柠檬水4元,一杯摇摇奶昔6元,很少有超过10元的奶茶。

就如同是奶茶届的「拼多多」,虽然无法达到极致的美味,但是足够满足消费者对于甜品、冷饮的基础需求。

在中国,冰雪冰城的店铺遍布大江南北,门店超过1万家,覆盖31个省份,主要集中在三四线城市以及城中村、学校旁。

虽然蜜雪冰城没办法和这些「高端」的品牌相提并论,但是依靠低廉的价格,也收获了非常多的忠实粉丝。

压低成本,薄利多销一直是他们的经营理念。而蜜雪冰城也是极少数能够盈利,稳扎稳打慢慢做起来的奶茶品牌。

奶茶是用来喝的,不是为了展现高端,拍照打卡发朋友圈的。蜜雪冰城也曾经尝试过开设高端店铺提升自己的档次,最终发现还是朴实的路最适合自己。

公司创始人之一的张红甫曾经在日记中写道「很多粉丝不无调侃地戏称,蜜雪冰城是贫民窟女孩的救星,那也是因为它的创始人就是一个贫民窟出来的男生。」

今年年初,蜜雪冰城首轮20亿融资消息出现,这家「不起眼」的「廉价奶茶店」估值竟然超过200亿人民币,一度超过喜茶、奈雪等当红茶饮品牌。

《南方周末》也从用「绕开富人区的奶茶巨头」来形容这家公司。能够在烧钱的奶茶大战中脱颖而出,蜜雪冰城的确很不简单。

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「雪洗B站」的魔性主题曲

能够让蜜雪冰城登上热搜的,就是接下来这首主题曲。

这首主题曲的感觉,也和奶茶很相似,那就是——「便宜」。

几句话来回重复,旋律也是来源于美国民谣「噢,苏珊娜」。

难怪网友说「我以为蜜雪冰城赚钱,都出主题曲了,听了以后发现它可能没赚什么钱。」

很多人在听第一遍的时候,可能觉得很一般,也没有什么「花样」。但是当你听上第二遍、第三遍的时候,就会逐渐上头。

当你闭上眼睛,「你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜」的歌词,就会在脑海里飘过。

就算当年把大家洗脑的boss直聘广告、马蜂窝的广告,也承受不了蜜雪冰城这一招。也许只有江南styel和小苹果,勉强能够与之斗上几十个回合吧。

这首主题曲,深刻领悟了「土到极致便是潮」的真谛。

由于歌词短小精悍,曲调洗脑易改编,也给脑洞大开的网友们留下了二次创作的空间。

官方主题曲上线不久,单条视频官方就收获近800万播放量,1.9万评论。

在大众的参与下,京剧版、二手玫瑰版、手风琴版、苏维埃版、中英双语版、日语版、韩语版、粤语版也成功「雪洗」B站。带起一波疯狂的「文化输出」。

还有网友提议,凡是在线下门唱这首主题曲的,可以获得免费的甜筒,或者半价奶茶。

不知道是官方看到了,还是「早有预谋」,线上和线下的联动就此开启。

探店+唱歌+获取免费甜筒,也成为了奶茶爱好者的又一大乐趣。

在公开场合唱这首歌曲,的确有一种社死的感觉。但是只要秉持着「你不尴尬,尴尬的就是别人」的态度,想要白嫖一杯奶茶或者甜筒也并不难。

03

北京冬奥会版,尝试一下?

当看到奶茶品牌「冰城」和卡通人物「雪王」的时候,作为「体育圈人」本能的就会和体育挂钩。

「甚至曾经一度认为吃冰棍和雪糕,也算是间接支持国家冰雪事业的发展了。」

这不就是「冰」和「雪」,北京冬奥会的元素嘛,我们还有冰墩墩和雪容融!

如今,央视通过王冰冰打开了收视密码,共青团官方账号,也开始搞起了鬼畜。

随着冬奥会的脚步越来越近,咱们体育人也得玩起来呀!

既然一首奶茶店的小曲子,都能够「破圈」,出现那么多的版本,那为啥不能够改编一个体育版呢?

冰墩墩和雪容融也别闲着了,不如也和「雪王」组个三人CP跳个广场舞?

歌词也不难,就一个调,分分钟攒一个:

「你爱我,我爱你,北京冬奥,欢迎你~」

「你爱我,我爱你,北京冬奥,欢迎你~」

「你爱我呀,我爱你~」

「你爱我,我爱你,我在北京等着你~」

等等,这不就是北京奥运会的时候,那首被大家所熟知的《北京欢迎你》吗?

换个方式,北京冬奥会接着等你!

怎么样,脑海里是不是已经有画面了?

END

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