营销工具 OR 营销能力时下，扫码赢红包无疑是品牌最热的营销方法之一，超过40%快消品牌都用上了一物一码营销。很大程度上是因为这种方式能够有效推动终端销量。而实际上把一物一码当作是一个简单的营销工具，实在是太小看它了。首先一物一码营销方式也天然与线下渠道的传播模式十分契合。品牌只要在生产的时候在瓶盖内或者拉环内赋码，产品随着终端铺货触达到每一个线下渠道的角落。再根据各个地方的渠道政策，在大数据引擎后台批量调整营销规则，完美契合市场营销的敏捷需求，费用直达触达消费者，防止渠道截留。因此得到了大部分快消企业拥戴。当越来越多企业都在使用扫码领红包的时候，部分企业陷入了焦虑。因为除了提高红包的金额以外，似乎没有什么好办法能吸引消费者。因为他们只是把一物一码当作发红包的营销工具。实际上，因为它不但可以刺激消费者反复购买产品，并且扫码行为数据可以帮助品牌更了解消费者，维护并拉近两者之间的关系并以此建立亲密度。而刺激消费者复购主要有两个思路：一是深度品牌认知触达；二是营销玩法创新，延长用户生命周期。两者互相发挥作用。当一物一码实现用户触达，品牌商能够通过这个触点给消费者传达更多的信息。除了高价值的现金红包能够吸引消费者参与度外，品牌也迫不及待从中找出别出心裁的“玩法”，在吸引消费者参与活动的同时差异化品牌在消费者心目中的形象，提升他们的品牌喜好度并最终建立忠诚度。例如结合品牌营销的热点，吸引圈层粉丝的注意力。例如提起欧洲杯，球迷就会想到喜力啤酒，一物一码欧洲杯营销策略起了很大的作用（点击下面图片查阅）。
