为什么新世相经常能刷屏，而你不行？

昨天最大的热点无疑是新世相的丢书大作战（《新世相的“丢书大作战”》）。掰着手指头算算，新世相成立不过一年多，却制造了一起又一起刷屏的营销事件。逃离北上广、中秋回家系列、X玖少年团出道、1小时偶像剧女主角，加上昨天的丢书大作战，新世相真的把自己当成了策划执行公司。

昨天的“丢书大作战”其实争议很大，主要有这几个争议：

丢书的创意涉嫌抄袭

丢书的营销创意不适合中国

丢书创意形式胜于实质，是一次作秀

不能说有争议是好事，但有争议确实对事件营销是好事，昨天我还看了下微博上关于“丢书大作战”的评论，发现并不是所有人都认为这次营销无用，相反，有很多人觉得这次活动对于国民的阅读习惯是一次唤醒。（这并不是我瞎说，你们可以去翻翻很多微博，而我发现微博上的观点有时候会和微信朋友圈的观点差很多）

新世相为何能在这么短时间内屡屡刷屏？这是任何一个广告公司或者品牌梦寐以求的效果，为什么不是别人，偏偏是新世相？

第一，决断力。张伟本人曾把决断力作为制造爆款的第一要素。其实，在事件做成之前，没有人能提前预知效果。就像丢书大作战，虽然其实大家都知道，我们的国情可能并不适合做这次事件，当其他人还在左右衡量评估可行性的时候，新世相真的这么做了。

第二，执行力。这点我昨天的文章也提到了。新世相的执行力毫无疑问的强大。如果你看了张伟一周以前的朋友圈，你更加会感叹新世相强大的执行力。说好的一周内，就真的一周内做出来了！

你可能会说新世相在逃离北上广之后名气大涨，要做执行其实更简单了。然而，逃离北上广的策划，从提出创意到最终执行，也只花了8天。不得不佩服张伟和新世相团队。

第三，资源整合能力。多次刷屏之后，新世相的确火了，排着队合作的品牌肯定不计其数，我相信张伟的微信和电话每天都会收到合作的邀约，抢着买单的金主肯定也不少。但是，能在短短一周内，将所有活动资源全部整合在一起，的确也是本事。

第四，洞察力。新世相的目标人群，正是北上广青年，不管号召逃离北上广也好，中秋回家也好，丢书也好，都是针对北上广用户的痛点。

第五，社群运营能力。新世相很早就开始做关于阅读的话题和活动，最初也都是围绕一些文艺青年，因此聚集了一大波铁粉，这些铁粉对于新世相的价值极大，就拿这次丢书来说，张伟在昨天的文中这样写道：我和同事收到上百条私下和公开呼吁，希望能在国内组织这个活动。有这样一群人，在看到英国的丢书活动之后迅速联想到新世相做一个国内版，这样的社群和铁粉，谁又不想要呢？

新世相的一次次刷屏事件绝对不是偶然的，张伟和他的团队拥有以上这些能力，做出刷屏事件其实是水到渠成，早晚的事。现在再问问你自己，“为什么又是新世相而不是我？”