新消费时代，品牌增长的底层逻辑究竟是什么？ / 开普饭

作者:陈壕品牌营销专家,于品牌管理.媒体公关.市场运营皆有丰富经验. 首发于微信公众号:品牌市场相对论原创内容,如需转载请联系获取授权相信最近很多人都被一首"蜜雪冰城甜蜜蜜" ...

内容为王被各营销大神喊了这么久,直到近几年,随着信息流广告的狂轰滥炸,用户在信息获取时的"戒备心"上升,"耐心"却日益下降,信息创作和接受的主动权逐渐交接至用户 ...

以下文章是针对首席增长官研习社举办的第45期系列专题课进行回顾,主讲人是中国白酒沉浸式体验的头号玩家.金东集团江西国宝李渡酒业董事长.江西省优秀企业家.十大杰出CEO--汤向阳(汤司令). 本文的标题 ...

纵观时下商业局势,企业与企业之间的竞争越发激烈.21世纪,互联网时代,重要的是时间,更是效率.企业要如何做到快人一步抢占先机,让潜在客户优先找到你,咨询你?网络信息浩如烟海,在海量信息面前,用户想要搜 ...

蔚来汽车.小鹏汽车.认养一头牛.王饱饱.小白心里软.榴莲西施.泰蓝.沃隆坚果.花西子.良辰美.小罐茶.Ubras.蕉内.亚朵酒店.花间堂民宿.钟雪糕.马迭尔.中街1949.茶颜悦色.喜茶.乐乐茶.男友 ...

在如今这个优质内容缺乏的时代,用户对任何传统的喂养式广告并不喜闻乐见.一方面更倾向于消费那些真正有吸引力的内容.另一方面,人们不再只满足于充当被动接受内容者的角色,更乐意在自己的媒体平台上做内容的生产 ...

不知道大家有没有一种体感,今年的生意特别的难做.几乎身边所有的企业都在谈生意都很差,滞涨,甚至下滑. 从宏观上来看,各大快消品企业虽然销售额还在增长,但是仔细看销量数量,其实大部分的品牌都在下滑. 和 ...

近年来,随着互联网科技的快速发展,新的消费需求不断被激发,尤其在去年疫情的冲击之下,新的业态新的消费模式层出不穷.虽然许多传统行业走向穷途末路,但同时也孕育了一大批消费升级带来的新品牌. 在前不久举行 ...

如今,90后.00后日渐成为消费主力,消费全面进入了Z时代.为了迎合年轻消费群的个性追求,许多品牌开始进行品牌升级.但品牌升级当然不是表面看起来这样简单,品牌与战略密不可分,品牌战略是企业商业战略的投 ...

推文第1665天编者按生态农业的健康发展,离不开产品的顺畅销售,也是一个个品牌持续确立和壮大的过程.今天,我们整理出一篇品牌打造的干货文章,希望对于生态农业从业者有所启发和借鉴.同时,消费者也可从 ...

在大众媒体的时代,传播度较广的电视.报纸等媒体完全能满足品牌的营销需求.而在当下,流量红利消失已经是各行各业的共识,移动互联网带来的去中心化让各个应用变成孤岛,再加上消费者的时间.关注度等越来越趋向于 ...

撰文 | 何玺编辑 | 叶媛随着"双十一"的临近,电商平台"二选一"的戏码又开始上演. 拼多多回应"商家发二选一声明" 国庆期间,休 ...

编者按:本文来自微信公众号"浪潮新消费"(ID:lcxinxiaofei),作者曹瑞,36氪经授权发布. 今天的消费品赛道有两个大趋势: 一是人群和场景不断细分,要求品牌对用户和 ...

筷玩思维 · 2021-05-17 16:20 来源:红餐网要评估一个品类火不火,我们可以从两个简单的维度入手,其一是该品类下的品牌多不多.品牌布局能不能横跨南北?这是从品类生命力的角度做评估,一般 ...

新消费革命进行时,传统消费品品牌各品类都在遭受DTC品牌的挑战."DTC"即Direct-to-Consumer,指直接面向消费者的品牌,以消费者为终端进行生产.销售.营销传播.零 ...

新消费时代，品牌增长的底层逻辑究竟是什么？