百强招聘季丨你和千亿房企的雇主品牌差在哪里？
土地、资金、人才是房地产业三个基本要素，对于企业发展起着关键性作用。近期，房企“秋招”热再度掀起，而对于人才的吸纳与管理，企业该如何做？
图表：房企“3+X”发展模型
本期通过对新千亿中南置地进行解读，看其雇主品牌的打法是怎样？人才又是如何为企业发展赋能？
一
三年复合增长率达87%
中南再次加大人才储备
图表：中南置地2014-2019.8销售金额情况
图表：2019中南置地校园招聘人才计划
据亿翰智库研究显示，2015年至2018年百强房企三年复合增长率平均达44.2%，TOP20梯队复合增长率平均值达45.8%。值得一提的是，中南置地复合增长率达87%，高于TOP20梯队房企平均值。主要是由于中南向外不断扩张版图，向内优化业务结构，促使企业快速发展。而与此同时，人才需求也随之不断扩大。8月23日中南置地启动2020届校园招聘，招募人数达500+。其中招聘南埔生300+位，相较2019届招聘人数翻番。
图表：中南置地2020届校园招聘宣讲会行程
图表：中南置地全国布局情况
响应企业战略
加速长三角、珠三角人才储备
从中南置地2020届校园招聘所至城市来看，其人才战略部署与企业战略布局相统一。2019年中南置地不断完善聚焦长三角、珠三角以及内陆人口密集核心城市布局，仅2019上半年中南建设新增27个项目，规划建筑面积合计420万平方米。
而在今年校园人才招聘上，中南置地校园宣讲会也对应走入这些重点布局区域的高等院校，如长三角区域的同济大学、东南大学、南京师范大学、南通大学、浙江大学、合肥工业大学等。吸纳优质人才助力区域发展，同时促进企业全国化布局。
17场“南埔专场”
为深耕及新拓城市补给营销人才
图表：2019H1中南置地销售贡献前10城市
（亿元）
其中，根据企业战略发展方向，除去22场“南阳/南埔”综合性宣讲会，中南置地专门设立17场“南埔专场”，加强对营销方面人才的选拔。从校园招聘情况来看，2019年上半年中南置地销售佳的城市大多数都设立了“南埔专场”，如：南通大学、昆明理工大学、云南财经大学、中国矿业大学等。而“南埔专场”所在城市多为中南深耕或新拓城市。
增设商业、文旅板块岗位
促进“地产+”多元产业协同发展
图表：中南置地2020届校招岗位情况
来源：中南置地校招公告截图
从其所设立招聘岗位来看，中南置地将商业和文旅板块职位独立开来。如商业板块设有市场推广、招商管理及运营管理岗位；文旅板块设立市场推广及运营管理岗位。此举与企业战略节奏相协调。自2019年以来，中南强调以房地产开发为主、商业+酒店+文旅为辅的双航道发展方向。其中，中南商业利用“4C”理念，融合多元业态形成商业生态圈；中南文旅则集合度假娱乐、自然资源、历史名人、主题IP类四大小镇运营模式，在全国布局5个项目。
图表：中南置地商业及文旅代表项目
除“南阳生”和“南埔生”项目外，中南置地还特别为暑期实习生设立南望计划，主要为即将毕业的学子提供一个了解中南的平台，同时也为南埔生和南阳生计划构建桥梁。
二
聚焦企业文化
雇主品牌深度传播
图表：2020届中南置地校园招聘海报系列
图表：中南2019届校招品牌实力长廊及企业文化吊旗
图：中南置地2020南埔生重庆站精英交流会
中南置地以企业文化为内核，在校招全程对雇主品牌进行深度传播。