百强招聘季丨你和千亿房企的雇主品牌差在哪里?

土地、资金、人才是房地产业三个基本要素,对于企业发展起着关键性作用。近期,房企“秋招”热再度掀起,而对于人才的吸纳与管理,企业该如何做?

图表:房企“3+X”发展模型

本期通过对新千亿中南置地进行解读,看其雇主品牌的打法是怎样?人才又是如何为企业发展赋能?

三年复合增长率达87%

中南再次加大人才储备

图表:中南置地2014-2019.8销售金额情况

图表:2019中南置地校园招聘人才计划

据亿翰智库研究显示,2015年至2018年百强房企三年复合增长率平均达44.2%,TOP20梯队复合增长率平均值达45.8%。值得一提的是,中南置地复合增长率达87%,高于TOP20梯队房企平均值。主要是由于中南向外不断扩张版图,向内优化业务结构,促使企业快速发展。而与此同时,人才需求也随之不断扩大。8月23日中南置地启动2020届校园招聘,招募人数达500+。其中招聘南埔生300+位,相较2019届招聘人数翻番。

图表:中南置地2020届校园招聘宣讲会行程

图表:中南置地全国布局情况

响应企业战略

加速长三角、珠三角人才储备

从中南置地2020届校园招聘所至城市来看,其人才战略部署与企业战略布局相统一。2019年中南置地不断完善聚焦长三角、珠三角以及内陆人口密集核心城市布局,仅2019上半年中南建设新增27个项目,规划建筑面积合计420万平方米。

而在今年校园人才招聘上,中南置地校园宣讲会也对应走入这些重点布局区域的高等院校,如长三角区域的同济大学、东南大学、南京师范大学、南通大学、浙江大学、合肥工业大学等。吸纳优质人才助力区域发展,同时促进企业全国化布局。

17场“南埔专场”

为深耕及新拓城市补给营销人才

图表:2019H1中南置地销售贡献前10城市

(亿元)

其中,根据企业战略发展方向,除去22场“南阳/南埔”综合性宣讲会,中南置地专门设立17场“南埔专场”,加强对营销方面人才的选拔。从校园招聘情况来看,2019年上半年中南置地销售佳的城市大多数都设立了“南埔专场”,如:南通大学、昆明理工大学、云南财经大学、中国矿业大学等。而“南埔专场”所在城市多为中南深耕或新拓城市。

增设商业、文旅板块岗位

促进“地产+”多元产业协同发展

图表:中南置地2020届校招岗位情况

来源:中南置地校招公告截图

从其所设立招聘岗位来看,中南置地将商业和文旅板块职位独立开来。如商业板块设有市场推广、招商管理及运营管理岗位;文旅板块设立市场推广及运营管理岗位。此举与企业战略节奏相协调。自2019年以来,中南强调以房地产开发为主、商业+酒店+文旅为辅的双航道发展方向。其中,中南商业利用“4C”理念,融合多元业态形成商业生态圈;中南文旅则集合度假娱乐、自然资源、历史名人、主题IP类四大小镇运营模式,在全国布局5个项目。

图表:中南置地商业及文旅代表项目

除“南阳生”和“南埔生”项目外,中南置地还特别为暑期实习生设立南望计划,主要为即将毕业的学子提供一个了解中南的平台,同时也为南埔生和南阳生计划构建桥梁。

聚焦企业文化

雇主品牌深度传播

图表:2020届中南置地校园招聘海报系列

图表:中南2019届校招品牌实力长廊及企业文化吊旗

图:中南置地2020南埔生重庆站精英交流会

中南置地以企业文化为内核,在校招全程对雇主品牌进行深度传播。

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