直播行业出了新规定,直播大局要变天

1，直播新规范，大局要变天

近日，国家广播电视总局在其官网悄然发布了一则通知，通知全称为《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，发布主体为——网络视听节目管理司。

其中特别注意的是这则通知矛头不仅仅指向“秀场直播”，还有电商直播。其中影响最明显也最关乎商家直接利益的是第八条，关于直播的实名认证问题。

之前民间就有小道消息传闻说实名认证与主播本人不符合的需要做蓝V认证处理，蓝V认证以后不受实名冲突影响，但是规则并没有完全落实，仅是极其少的个别用户出现了提示，但是没有起到实质性效果！

如果广电直播规范统一落地，个人账号与蓝V账号肯定也是统一对待。

实名认证与主播不符的情况将会卡掉大部分直播间，首先最受影响的就是直播矩阵，还有就是全天轮播雇佣主播的直播间，买卖交易的非自己实名的大号直播间，这将会是直播的一次大洗牌。

广电的通知表示“此专项工作即日起至年底集中开展”，到目前为止虽然说此期间有出现因“实名认证与直播人冲突”被永久禁播的情况，但此类账号多为小号，在官方没有放出具体通知之前该类行为都是属于杀鸡给猴看。

不然一刀切式的封禁执行实属是杀敌一千损己八百的自残，官方要么给出全行业通用的主播替播报备渠道(个别品类有专属的主播替播报备白名单)，要么有一个官方通告式的解决方法(比如实名认证更换)，或者是给不符合规范的直播间判个“死缓”，给出调整时间和解决方案。

现在的抖音风控市场就好比现实中的交通，官方明令禁止“无证驾驶上路”，但是并不是你无证就启动不了汽车发动机，而是无证驾驶上路有被执法交警查到的风险，逮不到是大多数，被逮住就是栽坑自认倒霉。

倘若是规则一改，按民间传闻的说法是新版本的抖音增加了Ai面部识别采集的话，那可就是“无证驾照”直接启动不了发动机，那时候才是真正的大局变天。

大局若变天，未雨先绸缪。

2，让用户不思考约等于快乐

随之不久，抖音电商重拳出击发布了“关于【内容低质画风】的专项处理公告，明确表示打击整治“演戏炒作卖货——团队冲突、家庭矛盾、老人卖惨等炒作式卖货行为”。

官方也明确指出此类演戏式卖货行为给消费者较高的商品性价比预期，容易增加消费者实际收到货后的落差感，且使用这种形式卖货的直播间，举报比例和商品差评率明显高于平均水平。

其实根本不是要打击夸大节目实况转播的行为，而是要打击通过这种行为引起注意并出售劣质商品的行为。

该平台所关心的永远不是您如何销售商品，而是如何销售不良商品以及大量出售商品，这给消费者带来了非常糟糕的购物体验。

此前，快手通知了有关打击电子商务列表的公告。过了一会儿，快手仍然有大量的玩家列出商品，但是大佬们已经将自己转变成一种自给自足的新交通模式，他们不再选择将交通导向其他人实际上宣告了时代的消亡。运送货物。

该模型已被淘汰，必须转换为新模型以探索下一个可行的游戏市场。

劣质硬币驱逐出好的硬币。一旦大量的假币以某种货币出现并失控，市场可以提供的最佳反馈就是禁止这种货币的交易。这并不意味着这些货币不是好货币，而是坏货币已经扰乱了整个市场，只有在失控之后才可以选择封锁它。

回到主题，如果现场直播没有表演技巧和常规，那么什么样的现场直播效果可以用来留住用户呢？

尽管表演冲突型的现场直播效果看起来很愚蠢，但它确实有其优势。

当商家宣布998的原始价格时，这给了消费者第一个价格定位点。当锚定价降至299时，已有20％的用户转移。这是第二个价格固定点，但是当固定价格讨价还价时，当表告诉您最终价格为169时，前20％的用户已经完全下跌，而新的20％的用户已经很兴奋。

因为他们认为自己很聪明之后的心理价格定位点已经动摇，知道这是例行公事，但是当例行公事高于被子时，无论他们如何看待世界，他们都会被非理性思维所打扰。

这就是我们所谓的“让用户不要认为等于幸福”。只要他们能够开发出您所购买的任何东西都是最便宜的，就不要让他们计算价格是否便宜。

便宜，让人感到便宜，让人们占便宜，这是三件事。

让用户养成不思考的习惯，因为那是幸福！

回想一下辛巴的直播间套路和辛巴的营销方式，就是在用“概念”来牵动用户的“非理性”，你需要真实去体会一下辛巴粉丝里的中年妇女，对辛巴的拥护与疯狂！

3，幸福感又是消费的第一动力

一线和二线城市正在降低消费水平，四线和五线城市正在提高消费水平，特别是对于生活舒适的小城镇的年轻人。生活成本低，生活压力小，城市没有太强大的娱乐设施，它只能是网络。

人们的幸福感主要取决于周围人的比较。四，五线城市之间没有那么大的收入差距。几乎每个人都一样。您的绝对力量并不那么重要。对手的相对实力很重要。幸福，幸福是消费的第一动力。

由于这一波人具有强大的消费能力，市场将产生吸引这一波用户的直播内容，因此“情感直播真人秀”应运而生。

家庭冲突占主导地位，热心的大姐姐的主要地位是调解人，“说服作弊的夫妻和解”，“ 小姨子与姐夫之间的误解”和“丈夫是夫妻”。沉迷于赌博和破产。钱给孩子看医生”，“什么纠纷，困惑，表白，道歉，情感修复”等。

虽然是演戏，但是这类的直播效果能实力圈粉下沉市场的中年妇女，精彩程度堪比电视连续剧，人数达到峰值理所当然的卖货，主播的强人格魅力就是这波人的精神导师，既有大无畏的奉献与无私又有该类人群仰慕的智慧渊博，带货号召力贼强。

所以直播万亿市场，要感谢这波强幸福感的小镇人民，四五线不代表消费力低，用欧莱雅的价格买白牌化妆品是她们的常规操作，因为在她们眼里欧莱雅与白牌并无任何差距，反正都没听说过。