Kendall和Bella本季疑似消失，网红模特时代疑似结束！

转眼间已经来到了2019年秋冬季，而这个季度的各大时尚品牌广告已经陆续释出。

而看完本季度的大部分品牌的广告大片后，我直观的感受就是，大部分大牌都选择了一些叫不出名字的模特。

就比如GUCCI，一眼望去，基本上都是没有见过的生面孔。

再来就是Salvatore Ferragamo，熟悉时尚的人可能可以说出一两个模特的名字，但对于路人来说，他们都毫无知名度。

在本季度，大部分的品牌都选择了一些没有任何大众知名度，仅在业界受肯定的High Fashion模特拍摄广告，让人感觉与世无争。

DIOR MEN

LOUIS VUITTON

正如在本季度，不怎么运营社交媒体和不在意国内市场的李静雯拿下了三支蓝血大牌广告。

李静雯是一名传统女模特，她不怎么使用社交媒体，微博因为忘了账号密码早已不再使用，而她在Instagram从不分享自己的生活，她往往只发一些自己去看画展时拍的名画，关注者并不多，但品牌还是争着抢她拍摄。

PRADA

CHANEL

LOUIS VUITTON Monogram手袋

而且在九月刊中，大部分的刊物选择了High Fashion模特。

而那些跟明星谈恋爱，在娱乐圈有很大知名度的明星模特们已经渐渐失去了号召力。

以Kendall Jenner为例子，Kendall Jenner在2019秋冬没有帮助任何时尚品牌拍摄成衣大片，唯一的一支广告来自商业品牌STUART WEITZMAN鞋靴。

而Bella Hadid同样如此，势头大不如前，仅拿下了Missoni，CALVIN KLEIN UNDERWEAR和Michael Kors的副线，仅仅是二线模特的水平。

而且两人在今年的VOGUE杂志的九月刊时，都是颗粒无收。

在众多网红模特中，仅有Gigi Hadid一人仍在续航，阴魂不散。

Gigi Hadid拿下了蓝血大牌PRADA，大牌BURBERRY，以及大牌MOSCHINO。

以及也只有她一人拍摄了VOGUE九月刊，而且也只是巴西版。

这样的景象在这几年算是少有的，因为在此前，拥有大众知名度的模特总会在时尚圈很受欢迎，无论是九月刊还是大牌成衣广告都一个接一个的拿下。

但如今却大不如从前。

正如时尚圈所说的那句话：As we know in fashion, one day you're in and the next day you're out...

据猜测，网红模特集体下架是因为全球消费下沉引起的，由于近几年不少品牌的销售额都不断在下跌，导致拍摄每一季度广告的费用相应的成本也会缩减。

但由于网红模特们都拥有明星般的影响力，对于拍摄时装广告的要价也不菲。

近几年Kendall Jenner都以两千万的年收入登顶福布斯模特排行榜，而拥有一亿Instagram粉丝的她光是一条Instagram就要收费三十万美元。

而这样高昂的费用让不少品牌承担不起，因为品牌不知道这样的收入是否能带来相应的回报，因为网红模特总会拥有很大的Personality，每做一件事情总会被无限放大，甚至引起群众的不满。

例如此前Bella Hadid在阿拉伯机场拍了一张自拍引起了阿拉伯地区的抵制事件；

又比如Kendall Jenner的“Those Girls”事件，以及其家人将性感塑形内衣取名为“和服”的事件；

Gigi Hadid被中国抵制的事件；

还有Presley Gerber的醉酒飙车进看守所事件；

每一次这些知名模特犯错误的时候，总会带着自己的丑闻上热搜，从而让品牌承担不必要的风险。

另外这些模特由于粉丝众多，而且自带话题性，总会给出一个非常高的报价，有一些甚至比明星还高。

如今，不少明星都非常想要进军时尚圈，而由于迫切地需要提高时尚知名度，往往不会开出很高的价格，很多时候只需要联名，卖出部分产品后再结算相应的收入。

明星联名和模特的拍广告不同的是，它能够实现先卖再分成，而模特基本上是一口价的劳务收入。

这不仅降低了品牌的风险，而且明星的号召力也比网红模特更好，获得的效益也会更多。

所以如今很多品牌都倾向选择明星而并非网红模特。

虽然有些明星身材并不如网红模特，表现力也不好，但是品牌依然选择他们。

因为至少明星有属于自己的公关团队，一般来说对言行举止的控制也很更好，很少有丑闻出现，即便丑闻出现，强大的公关团队和粉丝都会用尽全力去解决。

这对于品牌来说，无疑是物美价廉的存在，降低了风险的同时又提高了收入，何乐而不为？

如今当时尚成为了大众关注的一种东西后，不少明星也懂得见缝插针的靠此宣传自己，也一定程度上影响了网红模特的营业。

换句话说，如果Kim Kardashian West，Taylor Swift，Katy Perry都有意愿要进入时尚圈甚至不惜降低自己的广告代言费用，那么谁还会请网红模特呢？