美妆产业是被谁引爆的？珀莱雅揭秘了背后的真相

这两年来，颜值经济正呈现全面爆发之势，伴随着颜值经济热潮的美妆消费亦是风头炽盛。

有数据显示，2018年，中国人在某互联网平台上美妆消费同比增长了60%，人均每年购买3.3支口红。中国化妆品企业营收3190亿元，增长速度12.3%。远高于GDP增速，呈现出强劲的发展势头。

究竟是谁引爆了美妆产业？美妆产业大爆发背后的源动力来自哪里？

6月8日，以“打开经济问号”作为出发点的央视CCTV-2财经频道《深度财经》栏目在对美妆产业进行深入调查后，一一打开了这些问号。

▲6月8日，央视CCTV-2财经频道《深度财经》栏目视频

一个不容置疑的事实是，在如今的全新消费时代，美妆产业正在迅速被引爆。

来自天猫的数据显示，2018年天猫上的美妆消费者已突破3亿，销售同比增速超过60%，其中有超过5000万的95后消费者。

国货崛起正当时

美妆产业被引爆，中国市场已经成为全球美妆品牌集中抢占的战略高地。

与此同时，国产化妆品毫不示弱，赶超国际企业的步伐紧追直上。而现在的消费者不会再绝对地崇洋媚外、迷信国际大牌了，她们对于“国货”比从前更有信心，开始努力去发掘更多有亮点的国产美妆产品。

这是国产品牌等待已久的时刻。

更有专业机构预测，2024年中国化妆品零售市场规模预计将达到4571亿元。可以说，国产化妆品将迎来最好的时代，想象空间无远弗届。

然而，巨大的机遇面前，横亘着的，也是巨大的挑战。国产化妆品如何冲破拘囿，紧抓机遇，实现跃升和蜕变，则成了一道共同面临的课题。

在这方面，“国货之光”珀莱雅为国产化妆品树立了一个值得借鉴的样板。

美妆产业大爆发源动力

如今，渠道红利正在日益消散，消费红利正在爆发。

在进入消费新时代的今天，珀莱雅依然保持高速增长态势，走在美妆潮流之前，领衔本土美妆企业不断发展壮大，这与珀莱雅背后的研发，持之以恒的研发投入密切相关。

就在6月8日，央视CCTV-2财经频道《深度财经》栏目就以珀莱雅专注研发为正面典型，力证：美妆产业大爆发背后的源动力离不开以珀莱雅为代表的本土企业对化妆品研发的专注与投入。

珀莱雅董事长侯军呈在接受央视采访时表示，“珀莱雅每年会拿出大量的经费来支持研发，每年会不少于3%的收入来投入，这几年一直连续在投。”

作为高新技术企业，珀莱雅如此大手笔的研发投入，在化妆品行业，鲜有出其右者。

作为本土美妆企业的代表，珀莱雅一直专注于海洋科研，不断探索海洋原材料中的有效护肤成分，研发出更安全、更高效的产品，发掘潜在的革命性护肤方式。

为此，珀莱雅不断提升自主研发实力。截至目前，珀莱雅制定了9项化妆品国家标准，3项化妆品行业标准，并作为牵头起草单位，主持11项化妆品行业团体标准的制定；自主研发，荣获40项专利，近三年累计投入超过3%。

此外，珀莱雅还与“法国海洋生物技术专家”CODIF和“法国国家海藻研究机构”CEVA两家尖端海洋生物技术研究院达成战略合作关系，并挂牌成立海洋护肤研究中心，以消费者需求为核心，全面加大在海洋科研上的投入，继续深化与法国科研机构的合作，其中包括，与CEVA共同开发护肤原料，尝试从无污染海域的海藻中提取抗皱原料；与CODIF联合研制海藻护肤成分，目前针对不同护肤功效点，正合作生产多种核心成分原料。

大量的研发投入，可能不会像投广告一样让一个品牌迅速打响市场，但从长远来看，由科技研发带来的产品或品类创新，却能让消费者在使用产品时得到实实在在的反馈，这比广告更能打动消费者的心。

而有了持续的研发投入和系统的研发体系，才能持续地输出好配方、好产品，并且形成技术沉淀，才能从容应对市场需求，甚至引领市场需求，实现企业可持续发展。

满足、甚至引领消费者需求和趋势，研发是源动力；而引爆美妆产业的，背后也一定离不开研发和创新。

华为、格力等民族企业充分证明了研发之于企业、之于品牌创新的重要性，而以研发崛起为国货之光的珀莱雅，正走在这条康庄大道上。