【关注】五年砥砺，一朝发声，第一购剧联盟为地面频道送来“春天”
3月26日，由上海广播电视台影视剧中心、成都市广播电视台节目中心、湖北广播电视台节目营销中心、广州市广播电视台节目购销中心、江苏省广播电视台总台节目采购部、山东城市台采购联合体、深圳广播电影电视集团影视剧中心、浙江广播电视集团经济生活频道、沈阳广播电视台等九地组成的购剧联合体“第一购剧联盟”在北京春推会上举行了电视剧定制项目推介会。
观现场：优质剧目集体签约，第一购剧联盟实力绽放
本场推介会由今年第一购剧联盟的秘书长台深圳台引导策划，第一购剧联盟成员台代表、多位影视公司推介及签约人员悉数到场。正式推介之前，中国电视剧制作产业协会副会长兼秘书长王鹏举进行了开场致辞，充分肯定了第一购剧联盟对于行业的创新引领作用，以及本次定制剧推介会对行业发展的积极意义。
此次推介会，各个影视公司代表推荐了包括《知青家庭之花开云水间》《红腰鼓》《第二次二十岁》等在内的近十个优秀剧目，围绕现实主义，在内容上做到了走心与创新。推介环节结束后，著名导演习辛作为特别嘉宾进行了致辞，以创作者的身份对第一购剧联盟做出的努力表达了敬意。
推介会现场，第一购剧联盟集体签约《我拿什么奉献给你》《岁岁年年柿柿红》《浴血十四年》《英雄烈》《孤战之生死营救》五部优质剧目。贯彻“求同存异”、“合作共赢”的理念，第一购剧联盟通过与业界的互惠联动，大大提升了地面频道的内容竞争力，展现了第一购剧联盟面对行业变化、发展困境迎难而上的坚持与信念。
谈幕后：破局起步，定制路线，探索未来
成立于2013年5月，第一购剧联盟已走到第五个年头。作为本次项目推介会的发起方，深圳广播电影电视集团影视剧中心在此次活动中扮演着重要角色，鹰眼有幸采访到深圳广播电影电视集团影视剧中心主任谭劲松，听她畅谈第一购剧联盟的缘起、运作与未来。
1. 缘起：联合采购好剧，强势破局
“第一购剧联盟”的畅想起源于2013年4月份江苏台的提议。近年来，市场资源不断向头部卫视倾斜，主流卫视势头强劲，地面频道的路逐渐越走越难，虽然不至于“绝处逢生”,但也正因为市场原因，部分电视台有了联合购剧的想法。
加上市场广告量在下滑，地面频道面临着严峻的考验，这种联合购剧的方式便应运而生，“我们觉得光单独采购也没意思，认为还是应该要往前走，不断听取市场意见，一起联合做项目，这样才有意义，也能达到事半功倍的效果，如今，我们联盟亦逐渐成熟，所以说这工作是有价值的，”谭劲松如此对鹰眼说到。
相比于其他团队，第一购剧联盟起初声量动静确实不大，这与联盟成员均比较低调，只顾埋头干活有关，实际上，基于大家共享信息、一起评估项目、一起探班采购等完善的联盟机制，第一购剧联盟成立初期就劲头十足，联合拿下了诸如《战长沙》之类的众多叫好又叫座的高品质好剧。
2. 运作：专注三大定制方向，只走适合地面的路线
谈及第一购剧联盟的运作日常，谭劲松向鹰眼介绍到：“我们不仅每季度都会组织各成员台举行集体探班、集体审片、交流例会等活动，还会重点跟进一些我们想要的项目，从项目初始化时期就进行评估，今年会继续跟进到一线、上游。同时还跟影视公司深入结合，他们也乐意，我们是中心式的联合体，剧场多、平台多，因此需要更多的资源，所以我们必须要这样做才能保证有优质的资源以及好的收视。”
与影视公司之间的合作对第一购剧联盟来说，也需要找到“最对口”的。就像谭劲松所言，与其盲目追求头部剧，不如从自身消化能力出发，只买符合地面的、接地气的作品，“我们找到符合我们定位的公司和作品类型，就会长期合作，只做适合自己的，才能把地面做扎实。”
随着联盟成员越来越多，第一购剧联盟也会面临“众口难调”的问题，但经过几年的摸索，第一购剧联盟已大致明确了适用于大部分地面频道的三大定制方向——第一，采购优质的生活情感剧，最好偏重家庭伦理，直面现实问题，接地气，有话题，南北通吃，大咖加盟；第二，重视引人入胜的年代剧，尤其是那些做出高收视贡献的年代传奇剧；第三，偏爱剧本扎实、品质优良，节奏紧凑、故事内容精彩、人物突出的谍战、战争剧。所谓适合自己的才是最好的，第一购剧联盟的定制方向再次印证着这一点。
3. 未来：跨区域，全方面，“抱紧取暖”
大方向正确无疑，第一购剧联盟也有需要面对的问题与困境。在谭劲松看来，目前的困难主要还是体制和广告区域市场问题，“比如上海区域的价格和深圳还有北方都不同，定价上、客户的要求上也都有差异，所以我们正在思考上海的客户怎样在深圳获得认可，希望解决这个问题，继而寻求新的合作。”
当问及除了联手购剧之外，第一购剧联盟还将在哪些方面展开合作，谭劲松也表达了自己的期望：“我们从去年开始就在谋划广告资源方面的拓展，比如地面的，我们都有影视频道，那我们是不是可以尝试频道跟频道之间跨区域的广告合作？比如联合做一档娱乐或真人选秀类节目，达成观众共享？但是跨区域合作有难度，所以还在探索的路上，相信有一天一定会走通，实现不止是剧集层面的，还有平台、广告等全方面、深层次的合作。”
览行业：市场的结晶，行业的“春天”
五年来，“第一购剧联盟”的建立不仅增强了地面频道对优秀剧目的联合采购、集体定制的优势，还提升了地面频道与业界的信息沟通交流实力，促使其能迅速锁定资源，与市场实现互惠联动。就第一购剧联盟产生并逐渐壮大的行业意义，中国电视剧制作产业协会副会长兼秘书长王鹏举和导演习辛向鹰眼表达了自己的看法。
1. 市场的产物，未来的主流
电视剧整个市场的发展总是一波三折的，随着电视台竞争的激烈，整个市场格局都发生了变化，卫视和地面频道的差距也在逐日拉大。“联盟”的出现，是市场的召唤与需求，也是平台积极求新求变，在时代浪潮下屹立不倒的新武器。
正如中国电视剧制作产业协会副会长兼秘书长王鹏举所说：“全国二级城市以上有100多个频道都在播电视剧，光靠一家电视台的力量，对于购大剧是很难负担的，广告也没那么多，所以就自动走向联合，这是市场发展的结果。”同时，他也补充到：“大家走向联合和团结，才能共同应对市场变化，使自己在激烈的市场竞争中占得先机，从第一购剧联盟五年来的发展来看，它正越做越大，也正说明它是符合市场需求、符合趋势的。”
如今，不光是地面频道在成立购剧联盟，影视公司成立出海联盟也成为了新趋势，在王鹏举看来，这种“联盟”形式会成为未来市场主流，因为“联盟”会形成市场规模，扬长避短提高整体竞争实力，从而一步步壮大市场，如此看来，“第一购剧联盟”已占得先机，率先开跑。
2. 强大而包容，助推市场迎来“春天”
同样的，导演习辛对第一购剧联盟也进行了大力褒扬。在他看来，第一购剧联盟是由最优秀的平台和电视剧组成的，是个很强大的联盟，“因为他们有情怀、有慧眼，更有坚如刚的意志，为我们不忘初心、接地气的故事提供了平台，如果没有他们，很多有情怀的戏和导演可能都没有用武之地。”
在他眼里，第一购剧联盟是一个包容的平台，在这个平台里，只要努力、良心做戏，传递出三观端正、正能量满满的作品，无论是创作者还是平台，都会迎来自己的“春天”，也正是有了“第一购剧联盟”的坚守，才有了影视市场纯净的春天。
结语
通过此次电视剧项目推介会，我们不仅了解了第一购剧联盟的幕后故事和日常运作，还深刻理解到它的诞生对行业的积极作用，随着影视行业逐步完善与进步，第一购剧联盟的不断壮大，相信更多地面频道都会迎来新时代的“春天”。
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