都0202年了，你对性感的定义还停留在上个世纪吗？
前阵子维秘请周冬雨当代言人的新闻在网上引起了讨论，有网友惊呼“大可不必”，觉得周冬雨和以性感著称的内衣品牌“不搭”。虽然人们对于性感的定义一直在受影视、媒体甚至内衣广告的影响，但现在时代已经不一样了，不是吗？低调、耐穿、包容的内衣越来越受青睐，这正反映出一种态度的转变。
想知道我们日常穿的内衣在过去发生了多大的变化，看看塞雷娜·里斯的经历就知道了。在20世纪90年代，里斯凭借Agent Provocateur（知名内衣品牌，简称AP）在国际上取得了巨大成功，AP以“为女性打造性感的奢华内衣和高品质的魅力”而闻名。
然而近几年，里斯新成立的品牌Les Girls Les Boys却采取了不同的市场策略。
现在的年轻人需要什么内衣？
里斯的孩子，以及其他二十多岁的年轻人让她意识到，新一代年轻人需要的东西已经不再是AP了。“20世纪90年代的时候，我们主要是向消费者表达‘你可以追求性感’，但现在这个时代已经不同了。”里斯在接受BBC采访时表示，“社会已经向前迈出了一大步，现在我们面对的问题是，社交媒体为年轻男女创造了这些不切实际的身体形象。”
Les Girls Les Boys的品牌宣传是一款适合所有人的“街头睡衣”内衣，任何人都可以穿着上街。这种时尚而随意的审美风格为性感带来了一种更为低调的感觉。里斯说，这种设计是为了迎合新一代年轻人的特点。“这是一群有着不同观点的年轻人，他们乐于分享他们的情感，分享他们的爱，他们的友谊，是女孩或男孩并不重要。”“现在性行为更自由了，这很好。”
她补充道，在后metoo时代，由于女权主义团体、LGBTQ群体以及知名人士的积极行动，⼈们对性⾏为的看法和态度已经改变。
考陶德艺术学院服装史高级讲师丽贝卡·阿诺德博士表示，内衣能够反映出我们所处的文化和社会变化。 “我认为它反映并构成了人们对身体的看法，以及当代性别、道德和性观念的构建方式。”她说，在两次世界大战中间的时期，年轻女性拒绝束身衣就是这样一个例子——⼥性选择更加柔软⽽有弹性的内⾐，以适应新的，更积极的⽣活⽅式。”
聚拢型内衣一直是女性用来吸引异性的工具，但这些年它的销量一直在下降。时尚搜索引擎Lyst的报告显示，过去12个月里，这种风格的内衣搜索量下降了33%，并且估计这一趋势还会继续。取而代之的是，无衬垫款式的内衣需求激增。
另一个更知名的品牌，维多利亚的秘密，就是对于市场变化判断失误的最好例子，这家曾经风头势不可挡的内衣巨头去年甚至取消了维密秀。维密秀的模特曾公开反对这个品牌，卡莉·克劳斯说，“我不认为维密秀上的形象真正反映了我是谁，它也不是我想向世界各地的年轻女性传达的关于美丽的印象”。
该公司前首席营销官艾德·拉扎克曾在2018年接受Vogue杂志采访的时候说，他对跨性别模特不感兴趣，也不可能在时装秀上启用体型更大的模特。2020年2月，有消息透露维密将被收购，此前他们已关闭门店数月，销售额不断下降。
谁可以重新定义性感？
据《编辑》杂志报道，⼥性内⾐市场不断增⻓，但是成熟的品牌将失去优势，除⾮他们能赶上时代的变化。在过去的几年里，诸如追求身体的积极性，包容性，可持续性和多样性的社会⽂化运动，对内衣市场产生了很大的影响——性感看起来没那么重要了。
女性正在抛弃传统品牌，转而选择运营更加精细化的品牌，这些品牌围绕一套共同的价值观建立了强大的社区。女性在寻找让她们感觉良好，⼜能提供舒适性和功能性的内⾐。新的内衣运动的主题是关于身体的自信和舒适。越来越多的内衣品牌使用不同体型的模特和没有过度PS的照片。
Net-A-Porter网站的时尚市场编辑莉比·佩奇认为，“裸色”不再局限于一种肤色，品牌应该考虑去适应不同的人群。 “我们看到越来越多的品牌提供了更多的色调和尺码选择，以供各种体型、肤色和尺码的女性选择，并赞美女性身体的各种形态。”佩奇表示，这些品牌正在“重新定义内衣市场中的‘性感’概念”。新西兰内衣品牌Lonely在官网上展示了各种体型的模特的照片，并将品牌形象地描述为“给那些穿着内衣的女性写情书的人”。
蕾哈娜的内衣品牌Savage X Fenty在2018年创立的时候就已经采用了大码模特和大量的色调，也因此从维密和其他高端牌子那里抢到了一定的市场份额。
2019年9月，Savage X Fenty在纽约举办了第一场直播秀，秀场上出现了各种体型和肤色的模特。“每个女人都值得拥有性感的感觉。我们是性感的，我们是多面的，我希望女性能充分接受这一点，”蕾哈娜在直播中说。
不追求性感意味着不想变美吗？
但阿诺德博士认为，尽管内衣的规则变了，但人们想改变身材的欲望却没有变。她说：“有趣的是，即使在⼀个时期内，内⾐的⽤途也可以多种多样。”“尽管现在的趋势是穿更柔软、更舒适的内衣，但塑身内衣、健身房和整容手术的兴起表明，人们想要改变身体的欲望——不管是内在的还是外在的——依然存在，而且不会消失，只是根据当下的理想和技术有了一些改变。”
Lyst网站将塑身内衣列为其2020年的一大流行趋势。自从明星身上开始出现塑身内衣后，搜索量同比增长了三倍多。全球塑形衣物市场正在快速增长。金·卡戴珊·韦斯特推出的塑身⾐系列Skims在发布后的⼏分钟内就销售⼀空。但是，像上面提到的其他品牌一样，卡戴珊这一品牌系列的定位是“给每一个人”，采用的模特也包含各种各样，比如她的妈妈和前监狱囚犯。
“内衣市场的真正变化是让穿着者在自己眼中看起来很好，而不是在别人眼中。”内衣品牌Beija.London的创始人玛姬·费舍尔说。她的品牌美学是简约、冷静和包容的。去年Beija.London推出了一项活动，邀请了27位不同身材的女性穿着27种不同尺⼨的内衣，以此来表达女性内衣应该有更多包容性。
“创建一个让女性感到受欢迎和兴奋的内衣品牌很重要。对她们而言，不再需要理会男性的目光，也不再需要考虑消费主义的绑架。我们希望为后代打造一个健康的内衣购物环境。” 费舍尔解释道。
该品牌的联合创始人米兰达说：“因为我们一直在采用大面积裸露的模特，所以内衣品牌反映着一种时代精神。值得高兴的是，如今女性可以在自己身上找到越来越多的身份认同，以及找到符合自己社会态度的内衣品牌。一些女性仍然喜欢聚拢型文胸，这完全可以接受，而且不需要评判。”
性感依旧很受欢迎，但是它需要作为一种赋予佩戴者力量的东西来展示，而不是为了满足人们的目光。或者像瑟琳娜·里斯说的那样：“关键是要明白，唯一能认可你的人就是你自己；性感现在意味着自信和自在地做自己。”
原文标题：The millennials redefining sexy
原文地址：https://www.bbc.com/culture/article/20200428-the-brands-redefining-sexy
原文作者：Libby Banks
译者：mecho
来源：译言网（yeeyan.org）