《2021中国文旅产业发展年会》内容概述

5月21日，由中国游艺机游乐园协会（CAAPA）主办的2021中国文旅产业发展年会在京召开。此时的我正在当阳考察项目，虽然工作日程繁忙还是抽空看了这次年会。干货还是很多的。

关键词：以文塑旅，以旅彰文

雒树刚部长从三个层面讲述了文化与旅游的关系，强调了“文化”与“旅游”融合发展的必要性：

一、旅游的本质功能是精神文化功能

二、把文化通过创造性转化、创新发展，融入到旅游之中

三、精神文化功能将大大提升游乐行业的创意创新能力

一、旅游的本质功能是精神文化功能

旅游的精神文化本质功能决定了文化与旅游融合发展的必要性。中国自古有“智者乐水，仁者乐山”的说法，旅游的本质是人的精神文化功能，旅游也需要提高人们的精神文化素养。在研学游方面，中国红色旅游颇受欢迎，2019年红色旅游达14亿人次，约占总旅游人次（60亿人次）的四分之一。

二、把文化通过创造性转化、创新发展，融入到旅游之中

关于文化和旅游融合产品方面，雒部长举了顺德欢乐海岸plus的案例。刚好前几天我也从那个项目上刚考察结束。顺德欢乐海岸由于采取开放式运营方式，其年游客量达八百万人次，购票人次达到百分之五十。一些项目开业不久即收回成本。可谓运营的十分成功。

本来我是想写个专章分析顺德欢乐海岸的，但是由于时间原因只简要介绍一下。 其成功的几个要素：

夜晚摩天轮

1）采取了主题公园（陆公园）开放式运营模式，最大程度的获取游客量。在园区不存在超载的情况下，游客量密集可以有效营造热闹的购物消费场景，也可以促进消费。

2）控制娱乐业态规模及成本，缩短盈利周期。园区内的娱乐设备数量及种类丰富，但并没有贪大，而是选择更符合地方消费水平的设备及娱乐产品，比如高度98米的中型摩天轮，已收回投入成本。

3）把握区域游客品味，定位准确。欢乐海岸项目通常是城市级旅游产品，其主要客群来自本市，少数来自周边城市。那么对本地客群的人物画像就十分重要。开放式运营的基础就是大众客群，捕捉大众客群偏好并设计符合其需求品味的产品业态是关键，事实证明该项目运营设计的很成功。

4）项目的核心竞争力是对顺德文化的挖掘及应用。无论是建筑、美食、非遗等顺德文化都很好的融入了整个景区及其产品业态之中。

关于“文化”雒部长从三个方面做了解读：

1—顺德欢乐海岸有种浓浓的文气。美食博物馆、龙舟博物馆、美术馆、历史纪念馆一应俱全。

2—顺德欢乐海岸注重人文体验。

3—凝聚顺德乃至海内外的力量来整理挖掘顺德文化。比如有350年历史的青云文社，培养了大量的人才。

粤剧舞台

独特的生蚝建筑立面

三、精神文化功能将大大提高游乐行业的创意创新能力

雒部长对中国文化旅游发展存在的问题说的一针见血，从内容及技术两个层面进行了剖析：

从内容上看：缺先进文化引领，创意创新能力不强

1）缺内涵，缺思想底蕴及文化底蕴；

2）缺审美，缺少美感，缺少格调；

3）缺品牌，缺少特色，缺少新意；

从技术层面看：

我国2020年发明专利53万件，旅游业的发明专利不足0.1%，境内上市公司共33家，32家没有发明专利，只有1家有发明专利；15家有专利，18家没有专利。

提高我国旅游的创新创意能力，推动文化旅游的融合发展，用文化引领旅游发展十分重要。文化力觉得旅游的创新力。

关键词：《中国文旅行业社会责任白皮书（2021）》

姚军会长对白皮书的宣发做了简要演讲。

关键词：《2021年中国游客设施行业发展现状问题分析-行业发展调研报告》

赵会长对该《报告》的宣发做了简要演讲。

关键词：《室内冰雪乐园安全管理体系要求和指南》

王炜会长简单介绍了冰雪专项标准的宣发内容。

关键词：旅游+科技

张树民总对我国旅游产业发展前景看好，十三五期间我国旅游产业快速增长，产业格局趋于完善，十四五期间，旅游业更是“国之重器”，未来可期。华侨城在新时期将以“旅游+科技”双轮驱动，以文化旅游为核心增长极，力争成为全球一流的文旅科技企业。

张树民总从三个层面讲述了华侨城未来旅游发展路径：

一、不断增加高质量文旅产品供给，推动产业转型升级

二、持续探索更有效的“文化+”、“旅游+”、“+旅游”融合路径，构建产业发展新格局。

一、不断增加高质量文旅产品供给，推动产业转型升级

华侨城作为中国文旅头部企业，一直积极探索多元业态文旅产业发展，培育了主题公园、特色小镇、美丽乡村、文旅演艺、旅游度假区、主题酒店、城市休闲综合体等旅游产业集群品牌，推动多产品线全产业链的综合开发，形成多元化产品优势。

深圳欢乐海岸

@欢乐海岸

欢乐海岸（OTC Harbour），以前称为 OCT Bay，于2011年8月8日一期试业。欢乐海岸地处深圳湾填海区，滨海大道北侧，深圳华侨城南侧，由南北两大部分组成，总占地面积约为125万平方米，以海洋文化为主题，以生态环保为理念，以创新型商业为主体，以创造都市滨海健康生活为梦想，开创性地将主题商业与滨海旅游、休闲娱乐和文化创意融为一体，整合零售、餐饮、娱乐、办公、公寓、酒店、湿地公园等多元业态，形成独一无二的商业+娱乐+文化+旅游+生态的全新商业模式，实现集主题商业、时尚娱乐、健康生活三位一体的价值组合，以实际行动推动中国主题商业的创新和发展。

@欢乐田园

欢乐田园位于深圳市光明区，占地5600亩，其中基本农田面积约3700亩，是在高度城市化区域，由华侨城集团打造的首个以世界级大湾区生态文旅为驱动的主题休闲都市田园综合体。欢乐田园将充分融入光明小镇的建设，有机结合“观光、都市、庭院和科技农业”，通过中央田园和田园综合体的整体规划，着力传承深圳城市文脉，展现都市田园精神。

欢乐港湾

@欢乐港湾

　   欢乐港湾傲踞宝安中心区南部滨海地带，沿前海湾岸线而生，是粤港澳大湾区核心节点。凭借华侨城34载城市运营经验，缔造集滨海休闲、文化旅游、艺术体验、商业办公、精品酒店等一体的AAAAA级“新型全域旅游示范区”。一期占地约38万㎡，涵盖占地约27万㎡海滨文化公园、高度为128m的湾区之光（摩天轮）、建面约2万㎡湾区之声（演艺中心）、建面约5万㎡ 街区商业、建面约1万㎡JW万豪酒店(光之翼）、建面约8.8万㎡海府一号（写字楼）等，让深圳这座以创新而成就的“伟大之城”，真正拥有全球水准的滨海生活。

@襄阳奇幻度假区奇梦海滩

襄阳华侨城奇幻度假区位于襄阳市东津新区，总占地约8.48平方公里，总投资约700亿元，由“奇梦海滩”“奇幻谷”“奇趣童年”三大沉浸式主题公园，以及商业度假小镇“奇妙镇”组成，集主题公园、酒店餐饮、娱乐休闲于一体。

奇梦海滩

奇梦海滩作为首开之作的“奇梦海滩”，总投资约8亿元，于2020年6月24日盛大开园，由美国知名主题乐园设计公司DTJ及知名文旅公司华创智成联合设计，构建“发现港口”“迷失海湾”“探险奇洞”和“异域海岛”四大沉浸式主题区，将开创夏日玩水、冬日滑冰、   四季温泉的中国新一代、全龄化水公园。

奇梦海滩水公园占地约15万平方米，引进国际顶尖设备，夏日推出欢乐刺激的戏水乐园，冬季将造浪池改造成滑冰场，配套水主题酒店，集合温泉和桑拿等康养项目，构建全季运营的娱水新王国。

奇幻谷

奇幻谷“奇幻谷”项目融合东西方故事元素，将打造包括“鲲之方舟”“藏地幻境”“异星港”等区域，每一个大型设备都有一个主题故事。

全新主题公园奇幻谷，面向全年龄段游客，以时空探索为主题背景，构建基于“时间切面”、“全息记忆”的超时空园区。

整个园区占地约45万方，将打造“星球集市”、“异星海”、“异星港”、“疯狂机械城”、“鲲之方舟”、“藏地幻境”六重沉浸式奇幻场景主题区，结合动物表演、环境互动表演、机械互动等为游客营造神秘奇幻的游玩体验。

通过超现实、幻魔主题场景的营造，游客不仅能在奇幻谷感受不同以往的机械游玩刺激，还能与家人体验沉浸式奇幻故事场景，探索神奇世界的未历之境。

奇幻童年

奇趣童年亲近自然与原野，感受农场和大地，探索丛林和险峰。总占地约16万方，分为“生命花园”、“仙踪城堡”、“时光之穴”、“闪光原野”、“精灵之丘”、“希望远征”、“幽光沼泽”七大主题分区，以儿童攀爬、农业体验、丛林穿越等多种儿童体验式游玩项目，为孩子营造一个安全的、生态的、启智的儿童成长中心，将打造欢乐共享的家庭成长型游乐目的地。

奇妙镇

奇妙镇包含街区式商业、情景式在地美食小吃街、特色主题民宿、星级酒店、一站式婚庆、合院式办公等多元化功能，为居民和外来游客提供一个区别于日常生活，风情文艺的园外园，犹如一幅活化的“清明上河图”。

南京欢乐谷

@南京欢乐谷

南京欢乐谷占地面积40万平，是江苏省“十三五”旅游业重大重点项目，选址在栖霞山东侧，毗邻长江，依山傍水，地理环境得天独厚，是华侨城集团旗下新一代科技娱乐复合型大型乐园，是继深圳、北京、成都、上海、武汉、天津、重庆后，欢乐谷品牌全国连锁的第八站，项目总投资60亿元，于2020年11月11日开园迎宾，作为全新升级版欢乐谷，南京欢乐谷承袭欢乐谷“常建常新、常玩常新、常看常新”的经营理念，用“动感、时尚、激情”的品牌个性，为现代都市人提供多元化旅游休闲方式与都市娱乐产品。

@玛雅水公园

南京玛雅海滩水公园占地10万方，地处风景秀美的栖霞山东麓，由全球顶级机构规划设计，从美国、加拿大等国家引入20多套大型玩水设备，将神秘玛雅文明与现代水上游乐完美融合，致力于为南京市民打造时尚、动感、激情、清凉的夏日嬉水胜地。作为设备全进口的水上乐园，南京玛雅海滩水公园的所有设备均由加拿大Whitewater公司和全球著名水上设备供应商ProSlide特别呈现。

甘坑客家小镇

@甘坑小镇

甘坑客家小镇是华侨城集团打造的荟萃深圳本土客家民俗、客家围村建筑、客家民间艺术、客家传统美食、客家田园风光为一体的文化旅游景区。总面积311.2公顷，是深圳市2013年和2014年重大项目，项目共分四期建设，一期工程——文化休闲区，已基本完工，正在进行二期建设并改造周边路段，深圳地铁10号线甘坑站也正在建设中。甘坑客家小镇共分六大板块：文化休闲区、特色产业区、农耕体验区、湿地科普区、农业观光区、山地运动区。以生态田园为基础，以客家文化为内涵，以客家风韵建筑为空间载体，以民俗节庆、养生美食、非遗保护、田园体验为核心内容，打造集文化旅游、田园休闲、生态度假、文化展示、科普教育为一体的多元复合型旅游目的地。

大鹏所城

@大鹏所城

大鹏所城始建于明洪武二十七年（1394年），是我国目前保存最为完整的明清海防军事古城之一，见证着深圳的过去、现在和未来。. 深圳“鹏城”别称正是来源于此，大鹏所城也因此被誉为“深圳文化之根”。. 2016年10月，华侨城集团与大鹏新区管委会签署战略合作协议，双方将按照“保护为主、活化利用、综合提升”的指导思路，共同推进大鹏所城旅游区建设。

黄龙溪古镇

@黄龙溪古镇

黄龙溪古镇，因千年历史沉淀和山水型古镇形态而闻名，但过去很长一段时间由于疏于运营而失色不少。自2017年华侨城全面接管黄龙溪古镇以来，从风貌提升、业态重构、文化复兴、管理升级四大体系对古镇进行焕新。

华侨城的专业打造和运营，让黄龙溪古镇成为山水相依、人景相生、产居相融、文旅相合的特色文旅小镇，常年稳居成都周边游热度榜前列。仅2019年，黄龙溪古镇接待游客量就高达707万人次，近三年累计客流量预计超2000万人次；在2020年更是登榜巴蜀文化旅游走廊新地标和中国文旅小镇标杆项目TOP10。

二、持续探索更有效的“文化+”、“旅游+”、“+旅游”融合路径，构建产业发展新格局。

未来旅游业和其他产业之间的边界将愈发模糊、彼此交融，产业发展模式将更加多元化及创新化。华侨城在探索实践“旅游+I P”，“旅游+文化节庆”，“文化+都市娱乐”等文化旅游发展模式，并形成了有利于文旅融合的产业生态和体制机制。

三、积极推动旅游与科技融合，助力产业高质量发展

科技与旅游的融合是个大课题，一方面，以互联网为基础的数字经济是大势所趋，另一方面，科技推动文旅产业高质量发展方面涉及很多关键元素，包括产品创新迭代，模式创新升级，管理运营优化等。

华侨城把数字化战略纳入“十四五”发展规划中，持续推动数字技术和业务经营的深度融合，相互促进，不断发现和挖掘可以与互联网融合发展的界面。

创新科技体验类产品，加强数字技术在景区、主题公园、酒店等场景的应用，着力打造智能化运营体系，

进一步发挥“旅游+互联网+金融”的创新模式的作用。

关键词：生物保育、科普与海洋主题育乐探索可持续发展

海昌海洋公园行政总裁王总发表讲话。

关键词：北京环球影城

北京环球影城总经理苗乐文发表讲话，讲话讲述了环球影城的发展历史并详细介绍了北京环球影城的情况及发展前景。

关键词：实景娱乐、腾讯IP、超级数字场景共建计划

腾讯侯淼总介绍了腾讯在旅游行业的尝试。

1）腾讯游戏实景娱乐探索应用包括乐园景区、实景娱乐空间、酒店、零售餐饮等业态；

2）腾讯I P与大型实景娱乐目的地相融合，助力景区乐园旅游升级；

3）IP实景娱乐空间打造IP新旅游商业经济模式；

4）IP与酒店合作，打造新旅游生活场景；

5）腾讯游戏及腾讯电竞将与酒店业合作，打造数字互动娱乐电竞酒店。

6）超级数字场景共建计划，包括文旅、酒店、零售、艺术、潮玩。打通线上线下消费场景，持续探索孵化IP实景体验，助力商业、文旅创新发展。

上午内容纲要

上午直播回放：https://wx.vzan.com/live/tvchat-780502158?shareuid=393430046&vprid=0&sharetstamp=1621589143617#/