「案例」绿地香港广州区域2021年一季度视觉大赏
「 记 录 地 产 广 告 人 的 思 考 与 洞 见 」
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怀揣炙热心绪，憧憬美好所向
视觉不仅是一种感官形式
也是城市美学鉴别标准
更是当代文化生活的创意输出
关乎创新、灵感与一切自由精神的主张
是艺术的衍生，是精神的契合
与城市一同遇见，更好的绿地香港
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GREENLAND HONGKONG
伴随着绿地香港广州区域2021年一季度活动，一张张饱含热情与热爱的作品进入眼帘。绿地香港广州从城市美好与公益活动场出发，激发美好与创意的想象。
以语言洞悉表达艺术，以视觉传达美感，生长对城市的热爱与思考，让大家感受到了作品背后的力量，感受绿地香港品牌巨大的能量磁场。
/ 我是森林·河流·大地 /
/ 广州限定·守望城市力量 /
/ 潮向美好·春日限定六重礼 /
循着春天的脚步，推出春日限定套餐，画面汲取春日自然元素以及人物、植物剪影，画面设计空灵，彰显富有生机与艺术气息的生活美学。
绿地香港X中国绿化基金会X当代公益，推出胡杨树捐赠行动，跨越山海，为新疆巴音郭楞蒙古自治州荒漠“共建一片林”。
画面将原野绿洲与荒漠枯树进行对比，以箭头延伸的方式，将两者巧妙链接，唤起人们的生态公益之心。
/ 健康宅2.0·我氧你 /
以实景与斑斓底色融合，同时以手写信的设计形式，娓娓传递绿地香港全新健康宅2.0体系价值，表达绿地香港倡导的新公益生态系统、新绿色居住理念、新健康成长模式、新美好生活方式的主张。
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/ 春日限定·环保袋上线 /
绿地香港X中国绿化基金会X当代公益，联名款原创春日限量环保帆布袋，将春季自然元素与时尚潮流气息交汇，创作时下年轻人喜欢的潮流IP。
始于广州市花·木棉花创作灵感，表达自由都市精神，搭配瑞香、鸢尾、山茶碰撞摩登意趣，到可持续繁盛的胡杨树及年轮，以模特实景拍摄，结合春日美景，彰显城市里的实用生活美学。
/ 袋上美好·赴春约 /
绿地香港广州区域的每一次活动，每一个画面表达，皆是游于作品之上的城市精神共鸣。设计结合胡杨树元素、环保袋实物以及怒放的木棉花，以油画的手法表现抢眼，创新大胆，呈现电影海报的视觉美感。
/ 一路狂犇·抢先牛 /
配合线上互动钜惠“好友齐助力，抢先牛计划，领取最高万元大礼包”呼应，选取具有识别度的手势与文案进行搭配，配合鲜明的粤式风格，强化品牌标签及审美标准，在众多画面中一跃而出。
/ 欢乐相聚·不止新年 /
画面汲取温暖实景，配合走心有力的文案，营造与邻居一起乐享新年的氛围，配合输出老带新优惠政策，让安家的愿望与人情的美好不期而遇，引导居者内心深处的情感向往与归属。
/ 新春不打烊·趣味祝福 /
迎合新春氛围，选取代表过年吉祥如意的三大元素——金桔、红包、年花，配合对联形式的祝福语，传递广州特色十足的年味，直击客群内心，营造新年幸福感。
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/ 广州NEW·拜年十六式 /
以中国功夫为核心创作灵感，整合各项目拜年，形成代表四大招式的创意表达，#鸿利当头、情深厚谊、惠不可挡、潮玩新春#，分别从活动、钜惠、国潮、老带新四大角度输出，风格灵动出彩。
/ 2021元宵圆满家 系列海报 /
元宵佳节中，将城市的大爱与万家灯火结合，圆满一座城。作品以家人的背影与不同美景融合，寓意在爱的相伴下，奔赴美好。
/ 看见广州·看见美好 /
作为2021开篇视觉表达，以暖调红色为主色，搭配城市地标优化处理，以苍劲有力的毛笔字体，搭配看见2021、看见广州、看见美好系列文案，层层递进，传递迈入2021的无限新生之感与美好憧憬。
/ 城就美好·从心出发 /
联动多盘，推出焕新生活置业计划，以第一人称的角度，讲述与城市关系，画面特写广州早、中、晚风景，突出人物与城市朝夕相处之感，加强与客户的情感共鸣。
/ 将热爱的城市·变成家 /
积极响应政府号召，留在当地过年。设计选取代表广州印记的城市图景，搭配温情走心文案，如诗歌般叙述内心对广州的依恋，画面整体色调复古独特，呈现故事场景感，直扣人心。
/ 只为你·城市英雄 /
在万家团圆之际，绿地香港发挥国企担当，以实在的购房优惠致敬守护城市、逆行而上的英雄们，作品选取不同岗位坚守的工作人员，将平凡的日常表现为不同的光芒时刻，彰显品牌效应的同时，更抒发对英雄们浓浓的敬意。
/ 一年奋斗·有个家 /
客群人物描摹，画面表达从伏案工作的年轻人到阖家欢乐的一家人再到惺惺相惜的情侣，呼应广州城市的人文情感与美好居住向往，又输出绿地香港具备温情的品牌力，敬献每一个身处广州的人，愿为其献出一方幸福港湾。
/ 2021最佳购房时机来临 /
结合政策热点以及市场环境，以大字报富有冲击力的形式，以住有所居的角度出发，呼吁客户把握购房时机，以红+灰为主色调，强化视觉感官力，加强购房当下的紧迫感。
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洞悉视觉作品的真正意义
在于从每一次作品背后
对话城市之美，感悟生命美好
请评选出你心目中视觉表达第一名
未来，绿地香港湾区广州区域将以探寻美好的初心
重构城市空间贵脉，读懂万千居住梦想
创作更多演绎美好生活方式的品牌力作
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