高考借势营销：这些品牌被“211”、“985”录取了？

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今天，是高考的第一天。

看着微博上的热搜仿佛梦回高三，老师当年那几句“十年寒窗磨一剑”、“题型万变不离其宗”、“打起精神来，死后自会长眠”仿佛历历在耳。

在这个万众瞩目的“国民时刻”，不光只有学子们在努力，各个品牌送上祝福的同时，也在积极借势做营销，高考成了品牌们必追的热点。

下面就让我们一起来看看，往年的高考借势营销，都有哪些品牌交出满意的答卷？他们的营销手段又是走什么路线的风格呢？

一、考题激励路线

有的品牌以高考试卷、模拟题等表现形式，与产品卖点相融合，激励考生的同时又宣传了自家品牌。

1、蒙牛：押题奶

去年，蒙牛推出了“高考押题奶”，将高考各科模拟题印在牛奶包装上，网友笑称：这就是传说中的“吸好运”吗？

今年，蒙牛再次延续模拟题和走心文案的风格，与曲阜孔庙联名，推出孔庙祈福版隐藏包装。制造惊喜感的同时，还为高三考生送上真诚祝福。

比较有意思的是，蒙牛接受网友的意见，将原本的slogan“蒙什么都牛，做什么都对”改成“蒙什么都对，做什么都牛”，文案朗朗上口、容易记忆。

2、美团外卖：学霸的答卷

通过“饿坏的学霸”和“吃饱的学霸”的答案作对比，用幽默有趣的文案缓解高三学生的压力，同时展现了美团外卖美食种类的“多”和配送速度的“快”。

3、百度：什么都会幸运符

以“幸运符”的方式为考生送上祝福，周边围绕一圈有关语文、数学、英语、化学、生物等科目的搜索引擎题目，凸显出百度app“什么都会”的产品卖点。

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二、情感共鸣路线

有的品牌打出情感牌，高考话题不仅鼓励考生，还能勾起已经远离高考的成年人对学生时代的回忆、对生活的思考，从而提升大家对品牌的好感度。

1、江小白：日常考试

江小白把生活里的日常场景当做一场考试，以特殊的视角、浓厚的感情色彩借势高考，不仅能缓解考生们的压力，还引发成年人对生活的思考，让他们感同身受。

2、有道精品课：郎平的高考

去年高考延期，有道精品课推出一条特别的广告视频《郎平的高考》。他们跳出常规套路，邀请郎平参加了一场特殊“高考”。

考试分为两份试卷，一份是过去40多年里郎平所取得的荣誉，另一份是排球日常训练的技术要点。该视频戳中观众痛点，引发网友对过去和现今的思考与总结。

还借助郎指导对高三考生的寄语：“过程是最重要的，结果是必然和自然的。”传达有道精品课“踏实、勤奋、专注”的品牌主张。

3、麦当劳：满分挺你

麦当劳邀请明星王琳、杨迪拍摄#满分挺你#创意海报，明星效应吸引流量的同时，借势高考宣传“麦满分”限时套餐。

“高考不能决定你的人生”、“高考是最不看脸的一次竞争”等走心文案和正确观点受到许多网友的支持，也鼓励了高三学子放宽心态去考试。

三、幽默埋梗路线

有的品牌和正经风格唱反调，制造或利用幽默有趣的各种梗，让考生放松心情，引发网友关注，提高品牌曝光度。

1、滴滴：高考橙鸡

去年，滴滴一改往日“为高考保驾护航”的正经风格，借势推出一支“高考橙鸡”创意视频，为广大学子加油打气。

视频通过简笔画的形式，展现出高考仿佛是做菜的过程，需要我们认真努力地挑选原材料才能做出满意的“美食答卷”。

其中运用各种幽默有趣的谐音梗，还不忘植入“青桔对高考考生免费”、“打滴滴”等广告信息，让大家心甘情愿吃下这口安利。

2、蒙牛：奔跑吧后题

蒙牛借势高考模仿《后浪》推出一支视频广告，诙谐有趣又埋梗无数。

视频中提到学生时代口口相传的几个金句，“不会选时就选C”、“三短一长选最长”、“押中最后一道大题”。以及“约数学老师去爬山”，成功蹭了一波去年火爆网剧《隐秘的角落》爬山梗的热度。

幽默语句鼓励考生的同时，更不忘植入蒙牛“蛋白质、维生素高”的广告，用高考创意视频带出产品卖点。

3、淘宝吃货：吃好粽，祝你中

淘宝吃货利用谐音梗“粽”和“中”，与四家粽子老字号品牌——五芳斋、三全、真真老老、知味观，联合发布以“吃好粽，祝你中”为主题的创意广告视频，魔性的红配绿人物和背景音乐成功吸睛。

不仅如此，淘宝吃货还携手五芳斋推出一款“高考粽”定制礼盒，在嘉兴举办高考场景的快闪活动，勾起消费者当年的“高考记忆”。这一波线上＋线下的联合营销实在漂亮，全方位立体化传播新品与品牌。

结语

不知道从何时开始，高考已经成为品牌们必追的热点。上文讲的都是大厂的品牌营销手段，最后再讲几个新媒体运营新人借势高考的小技巧：

1. 给新媒体运营人的一份高考试卷，引出教学课程。

2. 在文末进行情感共鸣式的互动，比如你记得当年的高考成绩吗？

3. 制作高考话题的海报或H5，比如录取通知书、志愿填报等。

祝愿我们的高三学子都能考上心目中的大学！蝉鸣的夏季，你一定胜利！

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