品牌观察【第1期】 | 母亲节借势营销?这些品牌房企真的走心了!

借势营销已经成为品牌圈里约定俗成的规矩,针对母亲节的线上、线下品推活动自然花样繁多,不胜枚举。而在众多营销意味浓郁的推送中,品牌君被几家房企的节日活动深深吸引,它们不玩套路不敷衍,为业主、为员工、为弱势群体送上最走心的节日祝福。(点击下文蓝字可直接查看详情)

讲述怀旧故事,与业主产生共鸣

因我国亲情文化中,母爱占据着重要地位,母亲节相比其他节日更容易让企业与业主产生情感共鸣。为拉近与业主之间的情感距离,企业需审视自身品牌文化理念,找出与母亲节的文化关联,以此关联为切入点传达品牌个性。

蓝光发展通过互动H5与业主一同回顾成长历程,建立起情感共鸣后,借助AI智能为业主传递节日祝福。定制化祝福只是蓝光智能为生活提供便利的一部分,更深层的意义在于将自身“智能”优势融入亲情文化,进而增加业主对“智能”的信任与兴趣。

图:蓝光母亲节H5截图

同样采用互动H5方式,祥生地产则以童年时期“母亲善意的谎言”为故事主线,以“听懂母亲的谎言”为落脚点。选取了大多数业主都拥有过的童年经历,强调“懂得”是幸福,而“幸福”则是祥生始终如一的追求。

图:祥生母亲节H5截图

致敬员工妈妈,做最有心的雇主

近年来,雇主品牌受到房企越来越多的关注,打造雇主品牌的关键在于企业对员工需求的充分理解与回应。对于职场上周旋于工作与家庭之间的妈妈们,企业除了确保待遇上的公正外,给予精神层面的支持同样至关重要。因此,具备前瞻思维的房企早已在企业文化模块发力,并形成立足于企业基因的系统性打法:

谈到企业文化,绝对少不了中梁地产的身影,除了“阿米巴”对员工发挥着源源不断的激励作用,日常员工关怀更是从感性上让员工产生归属感。今年,中梁把母亲节过成了一首小诗,将职场上的奋斗者与无所不能的母亲形象重合在一起,将生活的价值通过双重身份传达出来,与中梁“为生活创造价值”的理念高度契合。

华夏幸福借节日之际开放了“萌妈工作室”,这一方为新手妈妈提供的私密休息区,能够满足孕妈和哺乳期妈妈的诸多需要。“萌妈工作室”是华夏幸福“品牌+”体系中的重要一环,已在公司总部、产业集团等办公区域推行,全方位实现雇主品牌落地。

福晟集团则推出题为《您的孩子在福晟很好》的母亲节短片特别企划,让新老员工通过视频主动说出爱。这一形式既帮助员工在百忙之中传达了对母亲的祝福,又借助“让妈妈放心”的视角展示了企业发展潜力、办公环境、员工活动,塑造福晟注重员工发展、关怀员工生活的企业形象。

图:福晟母亲节短片企划活动

践行女性公益,做有担当的房企

房企的公益品牌趋势日渐清晰,从点状的扶贫活动、到长期的精准公益,受到关注的弱势群体范围得以拓宽。房企开始深入思考如何发挥自身优势,线上线下协同落地,建立力行公益的长效机制。

在这个带着初夏热度的母亲节里,三盛跑团参与了福建省妇联主办的“为爱奔跑·母亲健康1+1”公益募捐活动。活动旨在集结各界精英力量,关注“两癌”贫困母亲,并以此为起点,呼吁全社会关注女性健康与权益。三盛作为此活动20支企业代表团中的主力军,参与公益跑活动的同时,线上发起捐款、线下举办市集,将企业基因中的“极致”诠释为对女性的极致关怀,也践行了“用生命影响生命”的公益口号。

图:三盛“为爱奔跑·母亲健康1+1”公益活动

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物企解锁母亲节的六种姿势

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