書店是一座城市的氣質。

誰最中國

从2014年开始，「誰最中國」便致力于“中国文化，当代表达”的触摸和探索。 历经7年，「誰最中國」希望通过向文化发问、向时代发问、向产业发问的方式，重新寻找中国文化的高级、灵性和密码，重构“文化、美学、设计”这一理论体系。

245篇原创内容

公众号

文字 |「誰最中國」

圖片 |「来自网络」

首圖 | @AC建筑创作

没有谁是一座孤岛，一本书就是一个世界。

一个地方若没有一家书店，那就算不上个地方。

2014年，《岛上书店》一经出版，便如长翅黑马，风行30多个国家，创下出版史上全球化最快的畅销记录。书里那间维多利亚风格的书店，连同这几句话就这样轻而易举戳中了不同国家、不同地域、不同文化背景的读者。

如果说，阅读是一座随身携带的避难所，那么书店，便是这颗蓝色星球上孤独灵魂的理想栖居地。因为书店，世界有了不一样的色彩，高楼林立的城市也生长出不一样的温度，散发出不一样的气质。

书店是如此不可或缺，但却在不停地“消亡”，仅2020年，全国就有1573家实体书店倒闭。随着书店被灰尘蛛网尘封的，还有一座城市的文心……

今年4月底读书节前夕，京东研究院联合京东图书发布了《2021京东阅读数据报告》。数据显示，在2020年，同时购买电子书、有声书和纸质书的用户数量较2019年增长了40%，图书用户人均购书支出较2018年增长3.3%。

另外两大电商平台也是喜报连连。2020年，当当网在“书香节”期间，累计销售图书2.1亿册；拼多多有4亿人次来“拼知识”，拼回家的知识量，相当于11座国家图书馆的藏书。

国家图书馆

看到这些数据，多年来一直嚷嚷着“要凉”的出版社，终于涌出了激动的泪花。许多实体书店也涌出了泪花，心痛的泪花——同样是世界读书日，与电商平台的傲人数据相比，实体书店的销售量怎一个惨字了得。

互联网时代，便利和物美价廉才是王道，电商平台的强大属性，决定了他们可以比实体书店以更低的折扣从出版社拿到书。对于原本就生意惨淡的实体书店来说，这种冲击无异于雪上加霜，甚至有实体书店经营者慨叹，“世界读书日，就是书店的受难日”。

人类的悲欢并不相通，电商平台的数据狂欢，是实体书店的要命孤单。这不仅使人困惑：互联网时代，我们还需要书店吗？

北京·晓岛

当然需要！书店可是一座城市的“文化灯塔”。实体书店从书出发，但绝不可止步于书，我们需要的，也绝不再是几排摆满书的书架就可以支撑起来的书店了。时代在变化，读者的需求在变化，书店也需要与时俱进。

什么样的书店，才算是与时俱进呢？

时代说：要有别具一格的设计感，要美；要有人文关怀，要成为“文化地标”；要走进读者的行程，要走进读者的生活，更要满足读者对博尔赫斯那句“天堂的模样”的想象。

西安·茑屋书店 | @悦西安V

在时代的推波助澜下，一批不一样的书店于是应用而生：从孤零零矗立在海边的“孤独图书馆”，到透过巨大玻璃窗可以看到老北京不同景致的Pageone，再到被各路文艺青年追捧的单向空间、被誉为“中国最美书店”的钟书阁、集书店、生活美学、咖啡、展览空间、时尚等混业经营为一体的方所……

当这些书店的大门一打开，读者们都惊呆了：哇！原来，书店也可以这么美！

这些颇有“颜值”又颇负盛名的书店，就这样成了文艺青年们的“网红朝圣之地”。而这些书店的复合式经营模式，则使得它们承载了更多功能，身受其利的同时，也深受其苦：以前，人们来书店，是为了看书、买书，而现在，人们来书店，是为了打卡、拍照、发朋友圈。

“看书不买书”，成为许多实体书店所面临的困局。

深圳·前檐书店 | @旅人制造

虽然有读者会在这些书店购书以示支持，但更多的人来这些书店，只是为了“体验一下”。点一杯饮品，拍几张照片，花几个小时修图，再配上斟酌许久的文案，挑一个合适的时间，发一个所有人都看得见的朋友圈，然后起身心满意足离去。

偶尔看上哪本书，也会选择在回家的路上打开手机app货比三家，挑最便宜的下单，经济又实惠。

北京·pageone | @尘心未动

于是，在朋友圈里，我们经常能看到秦皇岛孤独图书馆的水泥墙、自然光、玻璃窗外的大海；看到北京pageone玻璃窗外的正阳门、大栅栏商业街；看到南京先锋书店斜坡尽头显眼的十字架；看到单向空间的咖啡区、手账本；看到上海钟书阁红色的砖墙、尖尖的屋顶；看到苏州诚品书店中的“苏州大步梯”；看到广州方所书店的文创产品专列区……

我们看到了这些书店的方方面面，却唯独没有看到拍照的人在书店里读了或买了什么书。这就不由得使人深思：在书店，我们应该做什么？

书店的初衷，是为读者营造一个更舒适的阅读环境，一种更时尚的购书体验，然而理想很丰满，现实很骨感，新型书店的出现，似乎并没有能改变人们的阅读习惯。2018年，第16次全国国民阅读调查结果显示，成年国民人均纸质图书阅读量仅为4.67本；2019年，这个数据是4.65本，2020年是4.70本。而隔壁日本，人均阅读量是每年40本。

阅读的数量，并不足以代表阅读的质量，但这触目惊心的数据，最起码能说明一些问题，国人的阅读量，实在是有些匮乏。

北京·单向空间 | @思想聚焦

“打卡书店”的行为，虽然与阅读相去甚远，但也算是走进阅读的第一步，从这个意义上来说，这些“网红书店”，也许是引渡新一代读者进入阅读的一种途径。而为读者提供真正持久、更深入人心的阅读体验，回归阅读本身，也是时代对这些书店的真诚期待。

我们常说，书读得多了，会改变一个人的气质，其实，书店多了，也会改变一座城市的气质。

《2018年中国城市时尚指数报告》发布后，成都因跻身“中国时尚一线城市”而爆红，支撑成都出奇制胜、构建一种全新城市评价标准的，除了近10000家茶馆、2078家酒吧外，还有3436家书店。

成都因位列全国第二的书店数量，荣获“2017年书店之都”的名号。书店揭示的，是一座城市的阅读氛围和文化指数，它也是一座城市的软件与文化名片。

成都·都江堰钟书阁 | @AC建筑创作

方所书店总顾问廖美立曾在采访中提到，决定开书店之前，她并没有优先考虑北京、上海，而是选择了广州，许多人告诉她说，广州是“文化沙漠”，书店不好经营。但是她认为，广州更自由、开放，这些对于做书店来说更重要。

方所刚进驻广州时，举办了一系列以诗为主题的演讲，请来了众多名家，现场听讲座的人大大超过预期，挤得水泄不通。廖美立无比欣慰，“我看到年轻人眼神中闪烁着求知欲、沟通欲，这是文化沙漠的表现？其实这恰恰证明了广州的群众非常需要这么一个空间，感受思想的碰撞。”

广州·方所书店

而在全国文化中心北京，许知远经营的独立书店单向空间，选书全是他想看的，充满了理想主义情怀，虽然带着些知识分子的冷静和别扭，但也正因如此，这家书店反而更具文学性和浪漫精神。

这样的书店，在北京并不少见。从挤在海淀区各大高校之间的老书店，到散落在北京各个角落的独立书店，“开自己想开的书店，卖自己想卖的书，做自己想做的事”，是这些书店与书店经营者的态度。

许多漂在北京的人，在这些书店里进进出出，寻求着自己的答案，追寻着自己的理想。“在北京，谈理想不丢人”，这大概是这些书店对年轻人最大的滋养。而这些年轻人，就是这座城市的未来。

一座城市的气质，靠什么塑造？

除了鳞次栉比的摩天大楼，更不能缺少那些如星火般散落在城市角落的文化载体，书店是这些星火中最闪亮的那一个，它虽然静谧，却足以潜移默化改变甚至塑造一座城市的气质，而这种气质，会成为一座城市乃至一个国家最有味道的部分。

编辑 | 土包包

- 参考资料 -

运营商财经网 《2021京东阅读数据报告》

中国经营报 《世界读书日，也是“实体书店受难日”？》

南方日报 《书店与一个城市的文化气质》

澎湃新闻 《第十八次全国国民阅读调查报告权威发布》

新周刊 《在成都，找到“时尚之都”的新定义》