茅台股价破2000，小酒鬼、女酒鬼喝出低度酒千亿大市场，今天你微醺了吗？

如果用一个词来形容2020年的白酒市场，那就是“疯狂”。不管是白酒本身的售价，还是一路飙升的股价都很“疯狂”。

新年伊始，白酒继续着“进击之路”，茅台股价首次触达2000元，成为A股首支突破2000的股票。

至此，茅台市值超过了2.5万亿元，稳居中国上市公司第三，成为仅次于腾讯和阿里的“酱香科技股”。

“疯狂”的白酒市场

2020年3月以来，A股白酒行情一路飙升。

茅台、五粮液、洋河、汾酒等白酒品牌的股价纷纷高涨，15家白酒上市公司年内涨幅超过了50%，其中7家超过了100%。茅台市值达到2.5万亿元，五粮液市值也跨过万亿级大门，白酒指数一度达到5000点。

伴随着茅台飞升的股价，茅台飞天的市场价也一路飙升至3000元/瓶，成为了名副其实的“奢侈品”。

而白酒也成为了2020年最值得投资的项目。

Z世代风潮来袭，酒类市场迎新生

据统计，目前国内酒类市场规模在万亿级别，白酒占据了其中的65%，啤酒的份额约为18%。但从销量来看，啤酒霸占整个酒业75%的销量，而白酒仅占17%。

无论从市场份额还是销量来看，白酒和啤酒都占据着市场的巨大部分，其他品类几乎可以忽略不计。

不过，近些年来，国内酒类市场出现了新的变化。《2020年轻人群酒水消费洞察报告》中显示，Z世代成为了酒类人均消费增速最快的人群，“小酒鬼”们正在逐渐成为线上酒水消费市场的主力。

时代浪潮一波又一波，转眼间Z世代已经成为了市场新宠。他们看动漫，也追名著经典影视；他们穿优衣库，也热爱汉服古风；他们爱游戏，也愿付费学习。

Z世代以独特且丰富的消费观，影响着市场的发展方向。

一方面他们厌恶酒桌文化，不爱烈酒；另一个方面随着Z世代进入职场，他们的酒类消费特点更加偏向理性、低度、健康、时尚的消费调性。

因此，低度酒需求市场不断升温，越来越多的预调酒、花酒、果酒、气泡酒等小众低度酒出现在年轻人的酒杯之中。

这些酒的度数普遍低于20度，喝起来会产生一种介于醉和清醒之间的“微醺”感，恰恰符合年轻人心中对于“少喝有味，多喝不醉”的饮酒需求。

除去普适性的需求满足，新消费群带来的文化场变迁，也在低度酒行业内部衍生出一些“小趋势”。

女性独立意识的崛起使“女性酒”成为市场新宠，而单身经济的热潮使“独酌微醺”成为了年轻人新的饮酒文化。

总结来看，低度酒品牌已经借着Z世代新消费的东风，进入一条高效可量化的发展轨道。

千亿市场引注目，新品老牌齐竞争

根据相关数据统计，中国果酒市场规模不断扩大，并且增速越来越快，截至到2019年，市场规模超过2300亿元。

2020年，低度酒市场迎来爆发，贝瑞甜心、利口白等多家低度酒创业公司均获得数千万融资。

除了低度酒新创玩家来势汹汹，酒水、饮料行业的成熟企业也纷纷试水低度酒市场。

农夫山泉推出了饮料酒“TOT”,百威和熊猫精酿也纷纷推出含酒精饮料。

提到低度酒自然而然离不开RIO，通过赞助《爱情公寓》等推广方式，RIO一度成为最火最知名的低度酒品牌。

而另一个刚刚推出一年多的青梅酒同样不容小视，它就是江小白的“梅见”。

去年3月，梅见在李佳琦直播间造势，20万瓶青梅酒销售一空；同年天猫“618”和双十一，梅见均位居果酒榜单第一名。

而且果酒在内的潮饮酒类比去年同期增长超11倍，这个被忽视了很久的品类，在消费升级的影响下有了不俗的表现。

低度酒的“微醺”文化，还引起了新式茶饮的关注，喜茶、奈雪、CoCo等多家奶茶品牌争相推出了果茶酒饮品。

另有数据显示，近两年我国低度酒的消费金额增速在50%以上，其中，仅天猫新加入的低度酒品牌就有5000多家。

一定程度上，坐拥千亿市场和高速成长空间的低度酒，已经成为酒业的一种未来，也吸引了新老选手同赛竞跑。

结  语

时代的浪潮滚滚而来，伴随着Z世代逐渐成为消费主力，新的消费风口正在不断被发掘。

优衣库、泡泡玛特、元气森林、喜茶等世纪新品牌通过借助Z世代主导的消费新风口均实现了飞跃发展。

一直以来默默无闻、处于市场边缘的低度酒行业，终于也迎来了自己的风口。